上虞麒麟阁
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过去一周，全民话题不再是“春晚你看了吗”，而是“你抢到冰墩墩了吗”。2022年2月4日20:04，伴随着二十四节气倒计时的结束，北京冬奥会正式开幕，这场充满中国式浪漫的盛会受到了世界各国人民的高度评价！随后，冬奥周边商品迅速走红，从胖鸽子灯到羽绒服，尤其是吉祥物冰墩墩，一“墩”难求，成为“新晋顶流”。
春节期间，冰墩墩的热度究竟有多高？各国运动员纷纷成为“野生代言人”，日本记者更是因佩戴六个冰墩墩徽章进行报道，登上微博热搜。2月4日，线下冬奥旗舰店顾客排队数小时只为求一“墩”，线上销售更是火爆。天猫数据显示，冰墩墩手办1小时内售出1800件，2月3日，旗舰店访客数突破百万，4日，手办15秒内售罄5000个。
其实，这并不是冰墩墩首次走红。去年双11，奥林匹克天猫官方旗舰店就因历届冬奥徽章和冰墩墩手办引发“野性消费”。此次冬奥会的加持，使其热度再次攀升。
溢价30倍的海外新宠
谁能抵挡冰墩墩的魅力？它不仅在国内风靡，还在海外市场收获大量粉丝。亚马逊美国站，冰墩墩成为“爆单”代名词，多款钥匙扣跻身Best Seller榜单。其中一款售价9.99至12.99美元的冰墩墩双面印花钥匙扣，更是登顶女士钥匙扣类目榜首。这款产品由广东东莞的一位中国卖家推出，展现了其敏锐的市场洞察力和制造实力。
在日本mercari平台，冰墩墩的价格炒至55555日元（约合3000元人民币），亚马逊日本站售价6万日元；亚马逊意大利站，20cm冰墩墩手办标价168欧元；亚马逊英国站，类似产品也卖到了100多英镑。如此高的溢价令人惊叹。
现象级爆款暗藏风险
除了冰墩墩钥匙扣、毛绒玩具等受欢迎外，其水晶球、手机保护壳、徽章等相关周边也备受青睐，这为卖家提供了选品参考。然而，现象级爆款背后存在不少风险。首先是品牌侵权问题，未经授权的盲目标跟可能得不偿失。自冬奥会开幕以来，冰墩墩周边热销，商标也引来抢注。天眼查数据显示，冰墩墩商标申请量达184条，雪容融101条。北京冬奥会和冬残奥会组织委员会已成功注册45个国际分类的“冰墩墩”和“雪容融”商标。未获官方授权的卖家可能会面临侵权风险。
例如，某款刚刚登上亚马逊BSR的冰墩墩钥匙扣链接已被移除，疑似未获授权。此外，一些正规授权的卖家因此前库存不足，加上春节期间生产停滞，导致供不应求。随着后续复工复产，缺货问题有望缓解，届时市场需求是否仍保持高位仍需仔细评估。
最后，麒麟君提醒各位卖家，尽管一时的热度可以带来流量与销量，但市场调研与库存管理至关重要。同时，合规运营仍然是今年的重点，合规运营并合理安排库存，才能在热度过后避免不必要的损失。
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◎编辑：邢玲燕
◎校审：项奕 Ruby
◎终审：April
