Vivian跨境笔记
【建站扶持计划】 
行业增长和内卷并行、平台竞争加剧、AI广泛运用……跨境电商行业局势不断变化，新机遇和新挑战同时出现。跨境出海人依然需要稳住脚跟，总结经验，从部分重要事件中也能看到一些行业趋势和信号。
一、重要事件盘点
1.ebay和支付宝合作
eBay于2024年与蚂蚁集团旗下的Antom合作，将支付宝作为eBay的支付选项之一，让中国买家能直接使用支付宝在eBay结账。
使用熟悉的支付工具不仅让便捷程度大大提高，还能提升信任度。而支付宝作为拥有超过10亿用户的支付平台，显然能帮助eBay及其卖家接触到相当庞大的消费群体，带来更多的销售机会。
2.TikTok美区商店入驻门槛降低
TikTok凭借其独特的生态和算法吸引了大量活跃用户，TikTok shop也因此吸引了相当一部分卖家入驻。2024下半年，TikTok美区店铺入驻门槛降低，再次吸引更多卖家入局。
无需第三方电商经验、简化审核流程、入驻模式多样化、可选本土店跨境店、半托管全托管模式……为跨境电商卖家提供了更多灵活发挥的空间，也为新兴市场的开拓做了储备工作。
3.用流量和内容卖货
在传统广告让消费者略感疲劳的背景下，社媒上形式丰富、内容出彩、真实性高而距离感弱的内容，某种程度上让消费者更容易产生购买冲动，内容电商的崛起可以说是必然趋势。
很多头部品牌早早投入内容营销：专业的内容团队，优质的产品图片和视频，在海内外主流社媒平台布局账号矩阵，包括Facebook、Instagram、TikTok等。而TikTok和TikTok shop为很多中小型卖家甚至是个人卖家带来了低门槛的内容电商机会。
在社媒营销方面，要有效管理多个账号并防止账号关联，许多营销人员会利用代理，比如用IPFoxy为账号提供纯净IP和安全网络环境，以此实现稳定的高效长效运营。
4.AI技术广泛应用
亚马逊除了推出生成和改进listing的AI功能外，在2024年9月推出了AI助手Amelia，能结合卖家的具体情况为卖家提供帮助；eBay推出并不断改进店铺运营相关的AI工具，如AI-powered bulk listing tool批量刊登、AI-generated item descriptions智能生成商品描述等。
除了店铺运营本身所在的跨境电商平台之外，涉及出海营销工作的社交媒体平台也陆续推出AI工具。Pinterest推出 Performance+ suite协助优化广告策略；拥有Instagram、Facebook、WhatsApp多家主流社交媒体的Meta，推出了AI Studio、Gen AI和集成Meta AI Tools等。
5.Temu的狂飙：用户数量达亚马逊九成
截至2024年8月，Temu的全球用户数量已经达到亚马逊的 91%，预计年内就会超过已经创立30年的亚马逊。另外，Temu每月访问量接近7亿次，其中只有四分之一来自美国。相比之下，亚马逊的访问量为 27 亿，几乎全部来自美国用户。显然，Temu的增长和扩张速度惊人。而这也正在影响着跨境电商行业局势和企业的策略，让行业和模式内卷加剧，比如接下来提到的Amazon Haul。
6.亚马逊推出低价商城
2024年6月，亚马逊就放出要推出低价商城的消息，最终在11月12日，在移动端上线了Amazon Haul，进军低价市场。低价商城店铺和主站店铺共用后台，以切换站点的模式进行店铺管理，卖家拥有选品、定价和参与活动的权利，但不能自主决定广告活动，且产品不支持跟卖；不能同时在主站和低价商品店铺使用同一个SKU；针对不同的商品类型，低价商品店铺的最高商品价格都有所限制……虽然初期以邀请制让卖家入驻，不过不少人推测未来低价商城的门槛会越来越低。
二、写在最后
要根据行业趋势随机应变并非易事，跨境电商从业者需要总结经验，合理借力，不断探索新方向。
