kitty联盟吧
【建站扶持计划】 
广告主为什么需要关注品牌竞价？
- 流量的“侵占”
- 现象： 当用户搜索某个品牌名称时，他们通常已经准备好直接购买该品牌的产品。然而，当其他发布者对这些品牌关键词进行竞价时，他们实际上把用户引导到自己的页面，而非广告主的官网。这意味着本该流入品牌官网的宝贵流量，反而被发布者“抢走”。
- 影响： 这种流量的转移使品牌流失潜在的点击量和转化率，从而影响品牌广告活动的整体效果和盈利能力。
- 广告成本的飙升
- 现象： 发布者争相竞标品牌名称，导致广告主为了保持在搜索引擎广告的排名位置，需要提高出价。随着竞争的加剧，品牌的CPC（每次点击成本）不断上升，而有机流量的下降，最终可能导致品牌需要为保持广告位置付出更多的广告预算。
- 影响： 高额的广告投入和不断上涨的竞争费用，使得品牌的整体广告成本增加，最终影响盈利水平。
- 品牌声誉的风险
- 现象： 当发布者通过品牌竞价获取流量时，广告主对于品牌在广告中如何被展示的控制力下降。发布者的广告内容可能与品牌的宣传口径不一致，甚至会造成品牌形象的误导。
- 影响： 品牌可能会面临用户对品牌信息的误解或不良印象，从而影响品牌的长远声誉和市场定位。
广告主如何应对品牌竞价？
首先，广告主在启动联盟营销计划时，必须在合作条款中明确加入禁止品牌竞价的相关条款，严格规范合作伙伴的行为。
然而，光有规则约束可能远远不够，因为品牌竞价的隐蔽性和操作复杂性使得监测这一行为变得异常困难。举个例子，如果你的公司在全球范围内运营，那么你的内部联盟经理就需要使用VPN，手动在每个运营的国家进行检查，确保没有发布者在使用品牌关键词进行竞价。更糟的是，如果同一国家有多种语言，尤其是最大的欺诈行为往往发生在夜间，且设备种类繁多，这使得手动监测几乎变成一项噩梦任务。
自动化工具：如何高效打击品牌竞价
幸运的是，现如今有一些自动化工具可以帮助广告主更高效地应对这一问题，Admitad 提供的品牌审计工具就是一个理想的选择。
这个工具为Admitad平台上的所有广告主提供服务，24小时不间断地监测最多10个品牌关键词，支持多个国家、多个语言和不同的设备类型。每当检测到品牌竞价行为时，系统会自动提醒广告主，并截取广告截图及落地页的相关信息。这使得品牌竞价的发布者能够被迅速发现，并且相关的虚假流量和欺诈性销售可以及时被取消，确保广告主的营销预算只花费在可信赖的合作伙伴身上。
品牌审计工具的核心功能：
- 全面覆盖： 对所有设备类型、搜索引擎（包括Google、Bing、Yahoo）、不同国家和语言的竞价行为进行深度搜索，确保没有任何欺诈行为漏网。
- 实时报告： 在发现潜在威胁时，工具会立即通知广告主，并提供透明、详细的报告，包括同日的数据和信息。
- 自动化证据收集与处理： 工具会自动截图并收集跟踪链接，将所有证据整理成投诉模板，发送给广告主、发布者和Admitad的流量质量控制团队。任何违反规则的发布者都将收到处理通知，并采取相应的措施。
- 保护内容： 广告主可以根据需要设置允许与禁止的关键词列表，确保品牌形象不受损害。
如何利用这个工具保护品牌形象和广告预算？
- 直接品牌竞价监控： 广告主可以指定允许或禁止的关键词，防止发布者在品牌词上进行竞价，保护品牌的广告位。
- 落地页品牌竞价监控： 设置相关规则，防止广告欺诈者通过优惠券、促销代码等手段把用户流量引导到不属于广告主的页面。
- 未经授权的品牌使用： 限制未授权的合作伙伴使用品牌关键词和商标，防止其在广告中误用或滥用品牌名。
- 通过CPA渠道进行的品牌竞价监控： 收集详细报告，识别在多个合作网络中使用品牌关键词的发布者，防止其引导竞争对手的用户流量。
结语
品牌竞价是联盟营销中的敏感话题，它可能会导致广告主的流量被侵犯，广告费用飙升，并损害品牌形象。借助品牌审计工具，广告主可以更有效地监控和应对品牌竞价问题，确保品牌的安全，维护广告预算的合理使用。
通过利用这些工具，广告主不仅可以确保自己的关键词不被恶意竞价，还能全面保护品牌形象，提升广告效果和收益。确保与发布者建立健康的合作关系，从而共同推动品牌和业务的长期发展。
