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前言：本舆情报告整合全网检测，基于大数据分析，运用多种分析手法生成。如需使用或转发请注明出处—深圳市跨境电子商务协会。本报告所述内容或观点不代表协会立场。
跨境电商一周舆情报道(2024年12月30日-2025年1月6日)
1.1 2025沃尔玛全球电商招商交流会即将在深举办
1月14日，2025年的第一场沃尔玛全球电商招商交流会将于在深圳举办。现场将回顾黑五网一、圣诞节等年终旺季市场表现，深入洞察平台热销品类，为卖家们提供宝贵的行业信息和市场趋势（点击下方海报即可报名参加）
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1.2 亚马逊美国站产品标题新规将于1月21日起生效
亚马逊美国站宣布自2025年1月21日起，将实施新的产品标题政策。新政策规定：对于大多数产品类别，标题长度不得超过200个字符（包括空格）；特殊字符如!、$、?等（除非为品牌名一部分）将不被允许使用；且标题中不得包含超过两次的相同单词（介词、冠词和连词除外）。
1.3 Temu调整开店政策 同一公司主体可开店铺大幅减少
据Temu官方消息，自2025年1月1日起，平台对开店政策进行了重大调整。原政策允许一个公司主体开设多达20个子店铺，但新政策规定，一个公司主体下仅支持开店数量≤2个，即非半托管和半托管店铺各1个。
对于已有店铺的商家，店铺数量将固化不再增加。例如，若原大陆企业已开设3个店铺（含全托和半托），则无法再新增店铺。若原企业仅开了3个同一类型的店铺（如全部为半托管），则可特批新增1个全托管店铺。此次调整旨在优化平台管理，提升商家服务质量。商家需根据新政策合理规划开店策略，以适应平台变化。
1.4 TikTok Shop东南亚跨境将上线仅退款功能
从2025年1月8日起，TikTok Shop平台将上线“退款不退货”功能，对于满足相应条件的退货退款请求，帮助商家自动同意买家的退款请求且无需退货。订单需要满足的条件，包括但不限于订单金额在平台指定的阈值范围内。政策的调整更新仅针对东南亚跨境订单。
1.5 安克创新重新在Temu上线
最新消息，安克创新在Temu美国站的两家品牌蓝标店“ANKER Certified Refurbished Official Shop”和“ANKER Official Shop”之前全部显示休息且商品下架。此前亚马逊否认了“二选一”的说法。如今这两家店铺虽重新开业，但到目前为止仅有少量商品恢复上架。
1.6 Lazada菲律宾调整项目费用与基础佣金
Lazada菲律宾近日宣布，将从2025年1月10日起实施多项重要变更。其中，最引人注目的是全新Promo Pass综合促销服务的推出，包括全店免运和大促优惠券，且Promo Pass收费保持原全店免运费率5.8%，不再额外收取大促优惠券费用，每件商品服务费上限为100比索，相比同等权益优惠了3.5%。
此外，Lazada菲律宾还宣布将基础佣金统一上调1.12%（税后，相当于税前1%）。调整后的收费结构旨在与市场保持一致水平，促进业务的长期健康发展。
1.7 Temu半托管新增三个站点
Temu半托管即将新开奥地利、丹麦、罗马尼亚站点，此次服务的上线，是Temu在欧洲市场战略布局的进一步深化。自Temu半托管服务启动以来，该模式已迅速覆盖包括美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、日本等在内的19个国家。
1.8 消息称TikTok Shop将于1月13日上线墨西哥
1月6日，有消息称TikTok Shop将于1月13日上线墨西哥市场，首批店铺入驻权限打开，商家可上传产品，同时达人也可以进行申领样品、准备视频，2月6日上线达人带货功能，2月13日墨西哥TTS商城开放。
据知情人士了解，目前商家已在定邀，首批商家均为本土卖家，除了从墨西哥本土电商美客多里面邀请头部卖家入驻外，TikTok还从TTS美区市场头部卖家以及亚马逊头部卖家中开始定向邀约，其中就包括跨境电商大卖家WYZE等。
1.9 亚马逊推出新年促销活动
亚马逊推出新年促销活动，为消费者提供健康、家居、时尚等品类精选商品的大幅折扣，助力实现新年目标。截至1月27日，购物者可享受维生素和补品、家居收纳、美容、健身及时尚服饰等多个类别的大额优惠。
此外，亚马逊还特别推出“新年商店”，为消费者提供护理、健康、健身和家居等产品的一站式购物体验。“新年商店”设有多个精选系列，例如Top100+、舒适必备品、亚马逊新品、20美元以下的商店和组织、餐食准备、家居装修以及20美元以下的热门商品。
1.10 Tokopedia公布新年畅销商品 订单量平均增超2.5倍
Tokopedia和Shop Tokopedia公布了2025年新年庆祝活动之前平台上的最畅销商品清单。数据显示，随着2025年新年的临近，日历、派对用品和创业书籍是Tokopedia上订单量增幅最高的产品，订单量平均增长2.5倍以上。Tokopedia表示，这些数据不仅反映了新年消费趋势，也展现用户对生活规划和事业发展的积极态度，预计这种需求还将持续到新年后。
1.11 TikTok 美国用户突破 1.2 亿，美容产品销售增长显著
AMZ123 获悉，近日，TikTok Shop 在美国的影响力正在迅速扩大，许多美容品牌仍在积极开拓 TikTok Shop 的业务。
数据显示，TikTok 在美国的日活跃用户已超过 1.21 亿。到 2024 年末，TikTok 的社交商务用户将达到至少 3580 万。预计到 2027 年，TikTok Shop 用户的年均支出将达到 1445 亿美元，高于 2023 年的 670 亿美元。
1.12 亚马逊Prime Exclusive Discounts将整合至Price Discounts
亚马逊近日宣布，将把“Prime Exclusive Discounts”工具整合至“Price Discounts”工具中，此变更将于2025年1月7日正式生效。
亚马逊表示，更新后的Price Discounts工具支持Prime专享折扣和所有客户折扣，并提供了搜索目录、管理全局折扣和查看业绩指标等功能。
同时，亚马逊还提醒卖家，在Prime Exclusive Discounts工具中创建的任何折扣将持续到预定结束时间，但自2025年1月1日起，将无法再在该工具中创建新折扣。
1.13 传TikTok Shop计划2025年进军荷兰电商市场
据媒体消息，TikTok正计划于2025年进军荷兰电商市场，具体上线时间尚不清楚。在欧洲，TikTok拥有1.75亿用户月活，其电商功能TikTok Shop已在英国、西班牙和爱尔兰上线，并在意大利和德国进行测试。到2023年底，TikTok拥有1500万活跃用户，社交商店数量增长了600万。在英国，已有20万家公司开设TikTok账户，其中许多利用该平台进行直播销售。
1.14 Wildberries测试应用内个性化推荐功能
俄罗斯电商平台Wildberries正在其应用程序中推出全新个性化功能，新功能结合算法和人工智能技术，旨在根据用户兴趣，为用户提供专属选择，包括优惠和当前折扣的产品推荐，以及基于个人需求形成的主题货架。同时，原有的产品目录仍保留在应用中，用户可轻松切换使用，继续通过目录查找特定商品。目前，该功能正以测试模式运行，第一阶段在最新版本的Android移动应用中为部分用户提供。根据测试结果和用户反馈，Wildberries计划对功能进行优化，并最终向所有用户全面推出这项新服务。
1.15 微信与TikTok获马来西亚运营许可
马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）当地时间1月1日宣布，该国针对社交媒体平台的运营许可证制度正式生效。MCMC表示，微信与TikTok已在去年12月31日的截止日前取得运营许可，Telegram的申请则进入最后阶段。此外，Meta已启动申请许可证的程序，“预计将很快完成”。
2.1 中国海关：去年1至11月服装出口1442亿美元
据中国海关统计，1-11月，我国服装累计出口1442.2亿美元，同比下降0.2%，降幅相比上月继续收窄。11月当月出口130.2亿美元，同比增长4.3%，延续10月以来的出口增势。
其中，衬衫、内衣类服装出口增长较快。1-11月，衬衫、内衣类服装出口保持较快增长，其中，针织T恤衫出口大幅增长23.8%。衬衫、内衣/睡衣、胸衣、婴儿服装出口分别增长9.9%、8.6%、5.5%和6.3%。外套类服装出口出现较大降幅。大衣/防寒服、西服/便服套装出口分别下降17%、11.8%。
2.2 2024年广东外贸进出口将突破9万亿元
2024年前11个月，广东外贸进出口8.27万亿元，同比增长10%，成为全国前十外贸大省中唯一两位数增长的省份，对全国外贸增长贡献率达40.9%。据广东省委十三届六次全体会议暨省委经济工作会议，2024年广东外贸进出口将突破9万亿元。
2.3 泰国免除1500泰铢以下进口商品关税
泰国财政部发布公告，宣布自2025年1月1日起至12月31日，对总值不超过1500泰铢（含运费和保险费CIF）的进口商品实施关税豁免政策。这一举措是继2024年7月5日至12月31日期间对1500泰铢以下的小额包裹征收7%增值税后的又一次调整，旨在鼓励跨境电商发展，并履行国际贸易协议义务以促进跨境贸易的健康发展。
根据统计，在2024年前8个月，价值不超过1500泰铢的进口商品数量达到了8900万件，总价值预估为260亿泰铢。预计全年这类小额包裹的总价值将突破300亿泰铢。
2.4 Statista：24年欧洲B2C电商营业额将增长8%
Statista数据显示，2024年，预计欧洲B2C电商营业额将稳健增长8%，有望高于2022年与2023年。2023年，西欧仍然占据欧洲B2C电子商务营业额的主要地位（但占比份额略有下降），占比高达64%，随后是南欧（19%）、中欧（9%）、北欧（6%）、东欧（2%）。就欧洲整体的电商消费者占比而言，2024年有望增长1%达到71%。 文章来源：【跨境电商头条】公众号
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