涉案1900万！中国籍“假鞋大王”被菲律宾通缉

作者 | 刘舒雨

编辑 | Amanda

一个中国籍的跨境商人成为了嫌疑人。

当地时间2024年12月7日，菲律宾国家警察（PNP）在邦邦牙省圣西蒙（San Simon, Pampanga）的一个工厂仓库突击搜查时，查获了价值1.52亿比索的假鞋（约为1900万人民币），并锁定一名涉嫌制假售假的中国嫌疑人“Chong xxx”。

在长达六个小时的搜查中，警方一共查获超过45000双带有“CROCS”商标的假冒鞋，此外还有成型板、原材料、机械、销售发票和订单等犯罪证据。据菲律宾警方，涉案嫌疑人“Chong xxx”目前仍在逃。

这并不是第一次菲律宾对于假冒伪劣产品的检查行动。2024年1月-9月，菲律宾相关部门先后查获约352.4亿比索（约等于44.3亿人民币）的假冒商品，包括山寨奢侈品、假冒电子产品以及一些基本消费品，所查获的假冒商品总额，已经刷新了2023年创下的268.9亿比索的历史纪录。

假冒产品的利益链正越变越长，不仅消费者深受其害，在各国的查仓力度愈发严格的情形下，很多合规经营的跨境卖家也因货物清关困难而影响了日常经营。

泛滥的假货，严厉的打假行动

菲律宾属于热带海洋性气候，气候炎热多雨，拖鞋品类具有天然的热销优势。加上以菲律宾为主的东南亚国家多信仰佛教，有拜佛的文化传统，经常需要脱鞋，因此拖鞋对于他们而言更为方便。

庞大的市场需求带来了各大凉鞋品牌的假货泛滥。在“打假行动”中，几乎都能看到“凉鞋”“拖鞋”的身影。

2023年6月7日，菲律宾中吕宋大区警察局刑事侦查与调查组第三外勤小组探员在布拉坎省马里劳镇兰巴金社区（Barangay Lambakin, Marilao,Bulacan）为期2天的警方行动中缉获了价值2.01 亿菲律宾披索的假冒卡骆驰和哈瓦那斯（Havaianas，巴西人字拖凉鞋品牌）、耐克、阿迪达斯等知名品牌的假鞋，并逮捕了5名中国公民。

不仅是日常用品，一些高奢品牌也逃难“毒手”。

2024年11月27日，菲律宾海关局（BOC）在华人区的168购物中心仓库内查获了一批价值高达70亿比索的假冒品牌商品，涵盖了Louis Vuitton、Coach、Gucci等多个国际知名品牌，涉及服饰、配饰和手袋等多种类型。

除菲律宾外，其他东南亚国家也执行了严厉的监管举措。

据媒体报道，印尼近期举办了一场销毁知识产权侵权证据的活动，销毁的假冒商品包括Leiko品牌儿童玩具、Komotomo品牌婴儿奶嘴瓶、Nini White品牌手握体、Louis Vuitton品牌包袋和钱包以及Christian Louboutin鞋子。

据泰媒报道，2024年11月23日，泰国经济犯罪打击部门人员查缴了15949件假冒了多个知名品牌注册商标的音响系统和麦克风，累计造成损失超过4000万泰铢。

同是11月底，菲律宾海关局（BoC）在马尼拉迪维苏利亚两家商场的仓库内，查获了价值高达70亿比索的假冒品牌商品，包括香水、包、手表、鞋子、玩具，甚至还有在零售区多家商店出售的药品。

菲律宾海关情报与调查服务（CIIS）主任Verne Enciso说：“2022年，我们共查获了729起总价值240亿菲律宾比索的违禁品，而到2024年，我们已查获了1,537起违禁品，总价值达到810亿比索，而且这一数字还在不断增加。”

显然，从这些行动中不难看出菲律宾、泰国等东南亚国家对打击假冒产品、非法进口商品的决心。

规范市场经营，已箭在弦上

跨境电商龙头Temu、Shein在出海之初，都将美国市场视为全球发展的第一站，凭借低价策略一度在欧洲市场跻身前十。但对于Temu和Shein来说，即便拥有“低价武器”，它们在欧美市场的发展还有不少挑战，比如美国市场监管的不确定性，以及文化差异所带来的价值观冲突。

因此，减少对欧美市场的依赖，加速向其他海外市场扩张，也成为了Temu和Shein近两年来的目标，东南亚市场则无疑是两大平台的下一个发力点。

一方面，东南亚电商市场近年呈现出显著增长态势，去年增速高达18.6%，位居全球首位。

总部位于美国的市场研究机构eMarketer发布的数据显示，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚地区增速达18.6%，位居第一。根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2023年东南亚数字经济报告》，2023年东南亚电子商务交易总额约为1390亿美元，预计到2025年达到1860亿美元。

另一方面，各国政府也纷纷出台相关政策支持。

印尼政府于2017年发布了“电子商务发展路线图”，并于2019年和2023年发布相关法规，以促进电商企业市场活动的合规性和可持续发展。马来西亚2021年推出的全国电子商务策略路线图2.0，旨在改善电子商务生态，通过为中小企业提供培训、建立一站式业务门户网站等推动电商经济发展。

然而，在电商行业发展的早期，由于相关政策体制的不完善造成了监管的滞后性，企业的违法成本较低，大量假冒伪劣商品得以顺利进入东南亚市场。加上跨境电商涉及到不同国家和地区，政府实施监管和惩处更为困难。

但如今市场和政策都准备好了，派代认为，东南亚各国几乎不可能放过这次好机遇。

跨境卖家该怎么办？

除了政府方面的监管行动，各平台也推出了相关的约束政策。

2022年，TikTok Shop推出了知识产权保护中心(IPPC)，持续收紧卖家侵权情况的严密监控。

平台发布的知识产权报告中显示，2024年6-7月期间，针对部分卖家未经原版权所有者授权而复制、使用或销售受版权保护的作品等的违规行为，有超过50万创作者的电商功能被限制，还有超200万卖家的账户被停用，产品也被下架。

同样，作为东南亚电商巨头，Shopee近期发布了一则重要通知，要求卖家必须依照ITA（互联网交易法）的相关规定，尽快申请贸易或企业证书、个人身份证明、销售许可证等相关证件。

而另一主流电商平台的Lazada也早在2022年就宣布联合宝马、惠普等知名品牌，共同成立东南亚首个电商打假联盟——东南亚电商打假工作组（SeCA工作组），推动解决线上零售中所存在的假冒伪劣的问题。

除了投机取巧的卖家，也还有一些卖家因为不了解相关的政策法规而受到处罚。因此，在从事跨境电商之前，也需要了解各国知识产权和消费者合法权益的相关政策和法律法规，不售卖假冒伪劣产品，不在未经授权的情况下制造、销售、使用他人享有著作权的作品等。

如今的跨境电商已然不像从前那样野蛮生长，复制和模仿带来的“盆满钵满”也不过是昙花一现。之后，在各国政府的严格监管和不断完善的政策法规以及各电商平台的严格约束下，售卖假冒伪劣产品的卖家将难以找到立足之地。对于正规经营的卖家来说，他们也将迎来一个越来越清朗的市场环境。

参考资料

1、《涉1.52亿！菲律宾追逃中国籍“假鞋王”，重拳之下跨境卖家四面围城？》东南亚电商观察

2、《东南亚电商经济加速发展（国际视点）》人民日报

3、《中国电子商务简史：1999-2019》搜狐新闻

4、《又出事了？缴获1.52亿，跨境卖家遭通缉！》搜狐新闻

5、《中国籍“假鞋大王”溜了，菲律宾警方查获1.5亿假鞋》菲华吧

6、《跨境电商走到“新赛点”》伯虎财经