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“AI观点”
久未露面的马云最近现身，发表了一个关于人工智能的重要观点：20年前，互联网的崛起为一代人带来了前所未有的机遇。而展望今天，未来20年的人工智能时代将带来的变革或许远超我们的想象，因为AI注定会开创一个更加伟大的时代。
站在AI时代的浪潮之巅，我们所处的宠物行业，又将驶向何方？通过人工智能的视角，也许我们能够找到一些全新的启发与答案。以下内容为宠经说通过宠经说AI大数据库进行问答及整理所产生。
2025年宠物行业还会继续增长吗？
宠经说AI大数据GPT：
根据市场数据显示，2024年宠物行业整体规模虽保持增长，但增速有所放缓。在线下渠道，百货、商超、宠物店的销售同比增长有限；而线上渠道如天猫、京东、抖音和快手等平台则保持较快增长，推动行业整体交易规模仍有一定幅度的提升。
但行业竞争也在加剧，特别是在食品、医疗保健和智能宠物产品等领域。利润空间被压缩，许多中小型企业在市场变化中显得力不从心。这些现象说明宠物行业正在经历深刻变革，市场内部优胜劣汰的过程正在加速。
但值得一提的是，2024年宠物行业新锐品牌增加显著，抖音已有2.2万个宠物品牌。
总结2024年的宠物市场现状可以得出两个主要结论：
1、宠物行业总体消费规模仍保持增长，但利润增长放缓。
2、竞争加剧导致品牌与企业需要更高效的策略和更强的产品力来争夺市场。
2025及未来五年宠物行业发展的四大理由
宠经说AI大数据GPT：
尽管2024年行业增速放缓，但我们认为2025年及未来五年，宠物行业仍将保持健康增长趋势，主要基于以下四点理由：
1、消费信心修复将带动宠物消费恢复
🔵 近年来，中国消费者信心指数经历低谷。宠物行业作为非必需消费品市场，受经济环境和消费信心波动的影响较大。但随着国家实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，消费信心有望逐步恢复。
🔵 宠物行业的核心消费群体“中青年家庭”将恢复对高质量宠物食品、医疗服务和智能设备的消费热情。我们预计，2025年起，宠物消费还将持续增长。
2、全球宠物行业增长趋势正在恢复
🔵 全球宠物市场在2020-2022年期间经历动荡，但到2024年，北美、欧洲、日韩等成熟市场已恢复正增长。例如，2024年美国宠物食品市场增长近7%，宠物医疗服务需求同比上升10%。
🔵 中国作为全球最大的宠物新兴市场，加之正处于人口老龄化与“孤独经济”蓬勃发展的黄金时期，消费潜力尤为显著。随着消费逐渐复苏和消费者对宠物产品需求的持续升级，中国宠物市场的潜力将进一步释放。
3、宠物行业内循环特性降低外部风险
🔵 虽然全球宏观环境不确定性增加，例如中美贸易摩擦加剧等，但中国宠物行业是一个典型的内循环市场。宠物食品、用品等产品的主要消费来源于国内市场，出口占比相对较小。因此，即使外部环境恶化，行业基本面仍将保持稳定。
4、新消费趋势推动行业变革
🔵 宠物行业正从传统宠物食品、用品市场向更加多元化的方向发展。包括宠物保健品、智能宠物设备、宠物保险等在内的细分市场快速崛起，为行业注入新的增长动力。
🔵 特别是“功能性宠物食品”和“宠物行为健康管理”以及“宠物智能用品”等领域正在成为新的消费趋势，推动整个行业迈向高质量发展阶段。
2025年宠物行业未来发展的四大趋势
宠经说AI大数据GPT：
1、中国品牌逐步崛起，补齐短板
🔵过去，进口品牌凭借渠道优势和消费者信任占据了高端市场。然而，近年来国产宠物品牌在产品研发、渠道建设和品牌塑造等方面快速补齐短板。例如，功能性宠物食品和本土化智能设备已经逐步占领大众市场。未来五年，国产品牌有望在国内市场持续扩大优势。
2、从营销到科学传播：品牌塑造方式革新
🔵随着消费者对宠物产品功效和品质的关注度提高，品牌营销的重点正从传统广告向“科学传播”转变。品牌需要通过严谨的研发背景、明确的功效数据与消费者建立信任。例如，一些高端宠物食品品牌已开始推广“精确营养”“靶向健康”等科学概念。
3、智能化与医疗化成行业新方向
🔵未来宠物行业的核心竞争力将建立在“智能化”和“医疗化”的基础上。例如：智能化：宠物监控器、智能喂食器、可穿戴健康监测设备等市场需求持续增长。
🔵医疗化：宠物保险、行为健康咨询、基因检测等细分服务需求增加，预计将在未来五年形成更完整的服务链条。
🔵未来五年，中国宠物代工厂将迎来重要发展机遇，与新锐品牌（+Valued Partner）共同成长将成为核心战略。通过持续开拓新锐客户的合作，代工厂将从传统生产模式转型，逐步提升ODM能力，为新锐品牌提供从市场调研、包装设计到产品开发的一站式解决方案。
🔵中国宠物市场就像一条奔腾的大江，代工厂如同踩在浮冰上的行者，每一块浮冰都可能随时断裂。只有不断寻找新的浮冰、抓住新的机遇，才能在这片激流中稳步前行，开辟属于自己的未来之路。
5、中国市场成全球试验田
🔵全球宠物行业创新的最前沿阵地正逐步向中国转移。中国消费者对高品质、高性价比产品的需求，以及线上线下渠道的深度融合，使中国市场成为全球跨国品牌测试新产品和新模式的最佳试验田。
2025年宠物行业潜在的三大潜风险及面对挑战的精神
宠经说AI大数据GPT：
1、低端产能过剩，竞争压力增加
🔵近年来，宠物行业的低端市场产能快速扩张，但随着消费升级，低端产品需求下降。这导致部分低端产能过剩，中小型企业面临经营压力，甚至主动退出市场。对于企业来说，未来的重点应放在差异化和中高端产品的布局上。
2、行业线上化加剧品牌脆弱性
🔵宠物行业高度依赖线上渠道。随着电商平台的算法主导流量分配，品牌如果削减营销预算或无法跟上竞争节奏，可能迅速失去市场份额。企业需要警惕线上市场的脆弱性，保持长期投资以提升品牌竞争力。
3、人才储备和研发投入不足
🔵宠物行业的国际竞争加剧，国产品牌如果无法持续加大研发投入和人才储备，将难以保持长期竞争力。特别是智能化和医疗化领域，需要更多跨学科人才参与。
4、英雄精神：宠物行业的未来信念
信心：对未来市场保持乐观态度，坚定推进高质量发展。
勇气：积极探索新技术、新领域，如智能化设备、宠物保险等。
Z时代和下沉市场的消费偏好将如何打造宠物行业格局？
宠经说AI大数据GPT：
🔵Z世代和下沉市场的消费偏好正在重新定义中国宠物行业的格局，这两个群体的需求推动了行业的多样化、数字化以及品牌策略的转型。
🔵Z世代：个性化、情感化、科技驱动,Z世代（1995-2010年出生）作为数字原住民，是宠物行业的关键消费群体，其消费偏好正在塑造行业的新方向：
1、宠物拟人化消费趋势
🔵Z世代将宠物视为“家庭成员”甚至“情感伴侣”，因此对宠物产品提出了更高的要求。这种情感化消费趋势带动了以下细分领域的增长：
宠物服饰与玩具：强调设计感和可爱化，适合社交媒体分享。
宠物健康产品：宠物保健品、体检套餐和健康监测设备的需求上升。
2、科技驱动消费
🔵Z世代乐于尝试新技术，这推动了智能宠物设备（如自动喂食器、定位项圈、智能玩具）的普及。同时，这一群体对线上消费的依赖，使电商平台成为主流销售渠道，短视频和直播带货极大促进了产品传播。
3、品牌的个性化表达
🔵Z世代注重品牌价值观和个性表达，愿意为环保、公益或文化创新的品牌买单。例如，以可持续发展为卖点的宠物食品包装，以及在社交媒体上具有“高颜值”的品牌，更能吸引这一群体。
4、下沉市场：性价比、实用性、教育需求
🔵随着三线及以下城市和乡镇地区（下沉市场）宠物养育比例逐年增加，这一市场逐渐成为宠物行业的重要增量来源，但其消费特征与Z世代显著不同：
🔵性价比优先：下沉市场消费者倾向于选择高性价比的产品，价格合理且品质可靠的国产宠物食品、日常用品更受青睐。本土品牌在这一市场有显著优势，正在通过区域化营销策略抢占市场份额。
🔵基础性产品需求增加：下沉市场仍处于宠物经济发展的初期阶段，宠物食品、基础用品（如牵引绳、笼具）和简单医疗服务（如疫苗接种）是消费的核心领域。功能复杂或过于高端的产品需求较少。
🔵宠物消费教育的增长空间：许多下沉市场消费者是养宠新人，他们对宠物喂养知识了解有限，这为行业提供了宠物教育服务的机会。通过电商平台和短视频内容普及养宠知识，企业能够同时增加品牌影响力和销售转化。
5、对宠物行业格局的塑造，市场分层更加明显
🔵Z世代与下沉市场的消费需求差异化，将推动行业形成“高端化与普惠化并存”的格局：一线市场：功能化、高端化产品与智能设备竞争加剧。下沉市场：价格敏感的本土品牌和入门级产品持续扩张。
6、电商与内容营销驱动
🔵两类消费群体均高度依赖电商平台，社交媒体与直播营销成为必争之地。企业需针对不同群体进行精准化的内容输出，例如在一线城市强调品牌调性，在下沉市场注重实用价值。
7、宠物服务行业的崛起
🔵针对Z世代：定制化宠物服务（如美容、训练、酒店）和线上咨询服务将持续增长。针对下沉市场：普及型宠物医疗服务和宠物保险需求将逐步提升。
总的来说，中国宠物行业正处于快速发展的关键阶段。随着消费者需求的多样化和高端化趋势的加速，行业整体呈现出更细分、更高质量的方向。然而，未来想要走的更远，实现真正的全球化仍需国货品牌在品牌认知、市场拓展、产品本土化以及文化融合上不断深耕。未来几年，随着中国宠物品牌加速走向国际舞台，它们既将迎来更多机遇，也将面临前所未有的挑战。
文章来源：【宠经说】公众号
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