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1.小众宠物品牌的成长路
时至今日，宠物经济正悄然发生深刻变革，传统宠物用品如猫砂盆、猫树、狗狗咀嚼玩具等已不再满足现代养宠族的需求，科技元素与智能化功能日益融入其中，引领着行业创新风潮。
在众多智能猫砂盆领域，尽管竞争异常激烈，一个名为Meowant的小众品牌却犹如一匹黑马，在激烈的市场竞争中杀出一条血路，赢得了消费者的青睐与关注。
资料显示，Meowant成立于2013年，是一个专注于猫咪用品的品牌。其中，智能猫砂盆是该品牌旗下的明星产品。
深谙市场细分之道，Meowant巧妙地避开了与行业巨擘的正面较量，转而在产品方面进行了差异化设计，专攻那些被主流品牌忽视的宠物需求盲区。特别值得一提的是，其智能猫砂盆采用的大口径出口结合低位门槛设计，无疑是对短身猫科、大型品种以及行动受限的老年猫咪最温柔的关怀。
这一“猫”性化十足的设计很快便打动了北美市场的众多消费者。
这种融合工程美学与实用主义的设计，真正做到了以“猫”为中心，瞬间击中无数爱宠人士的心弦。
信息显示，Meowant旗下这款智能猫砂盆售价为306美金，近一个月的销量达到600+，产品留评数量1428个。
进入Meowant的店铺，可以发现店铺除了智能猫砂盆外，还有包括宠物饮水机、宠物坐垫和其他配件等多款产品。
目前，Meowant旗下已有多款产品进入了相关类目的BS榜，其中一款自清洁猫砂盆就登上了畅销榜，排在第11位。
虽然在亚马逊取得了不错的成绩，但对一个品牌来说，如果单纯只靠亚马逊卖货，靠着站内广告来获取流量，那么永远也没办法发展成为一个成熟的品牌。
Meowant也清楚地意识到了这一问题，并及时采取行动一步步将自己的品牌影响力不断扩张。
2.单月卖出640万，Meowant玩转TikTok
毋庸置疑，萌宠视频作为互联网上的超级流量密码，吸引了海量用户驻足围观，为宠物品牌提供了得天独厚的曝光机遇。Meowant敏锐捕捉到这一风口，积极拥抱短视频潮流，借势而上。
在TikTok，Meowant的官方账号已经积累了1.1万粉丝，收获3.6万次赞许，相对于行业领头羊而言，或许稍显逊色，但在网上和Meowant产品测评相关的视频流量都很猛。
于TikTok平台之上，Meowant凭借优质内容引发强烈反响，一系列涉及品牌产品的视频屡创观看奇迹，动辄吸引数十万乃至数百万次点击，并且这些视频都对Meowant的产品给予了很高的评价。
在这一趋势推动下，Meowant的TikTok小店销量也好起来了。数据显示，7月份Meowant旗下一款智能猫砂盆登上了TikTok宠物用品类目的销量榜首，单月狂揽销售额逾88万美元，约合人民币640万元。
具体来看，Meowant的销量中大部分都来自联盟达人带货，其中又以所谓的尾部达人贡献了主要的成交额，这些达人虽然粉丝量和影响力都不及头部网红，但他们的优势就是胜在数量上，并且性价比极高，大部分达人都不会收取费用，只要送产品就帮忙拍视频做宣传。
很快，Meowant就建立起了一个自己的达人营销矩阵。数据显示，今年Meowant的店铺一个月就和156位达人建立了合作关系，这些达人共发布了185条带货视频并参与了90多场直播。
以其中一位达人为例，这名达人通过24场直播以及8条带货短视频，就贡献了Meowant单月超1/4的销量。
通过对达人联盟的有效利用，Meowant在TikTok实现了销量及影响力的快速崛起，对于其他新兴宠物品牌来说，Meowant的这一策略可以说十分有借鉴参考的意义。
3.小产品，大市场，宠物经济仍在“膨胀”
随着全球宠物经济持续升温，宠物用品赛道已经接连跑出了不少黑马品牌。
Pet Gravity：自2018年创立以来，Pet Gravity便专注于宠物产品创新研究，默默耕耘多年，直至近期一款革命性的智能宠物饮水机横空出世，方使其名声大噪。
数据显示，一款名为Smart Pet Water Fountain的智能宠物饮水机在TikTok突然爆火，短短三日内，其商品交易总额（GMV）飙升超过700%，成交额轻松突破20万美元大关，折算下来，人民币收入已超百万。这款产品正是来自品牌Pet Gravity。
Furbo：Furbo是一家专注智能宠物摄像头的品牌，凭借着创新的技术和优质的用户体验，一跃成为近几年智能宠物用品赛道的领军品牌。
数据显示，在亚马逊上Furbo旗下的一款产品每10秒就能售出1台，销量在宠物摄像头品类稳居第一，单条listing就收获超2万评论。
Furbo的产品特点在于，其能运用AI技术监测狗狗的某些特定行为，然后及时将信息推送给主人，帮助主人随时了解宠物的动向。
Homerun：Homerun创立于2015年，旗下产品包括宠物饮水机、宠物烘干箱、宠物喂食器等宠物智能生态系列。
经过多年的发展，HomeRun已经成为宠物智能用品领域多品类、立体化布局的全球化科技公司，旗下产品畅销中国、美国、日本、加拿大、英国、德国等30余个国家和地区。
随着宠物市场不断发展，未来还会涌现出更多黑马宠物品牌，届时宠物市场的竞争格局或许也将发生巨大变化。
