2025年货节白皮书

春节，作为中国最重要的传统节日，不仅是家人团聚的时刻，也是消费市场的黄金期。2025年货节，随着春节申遗成功，年味焕新，呈现出新的消费趋势和人群特征。

复古新生趋势下，新式年味正复兴。数据显示，老品牌焕新、新场景构建、新品质追求，给年味带来新鲜体验。鲜奶、干巴酸奶、短保面包的淘宝交易增速分别达到74%、108%和114%。高端预制菜半成品、进口牛肉、车厘子智利进口的增速更是超过98%。消费者对年货的品质和新鲜感有着更高的追求。

灵感走心趋势中，花式礼赠新升级。新潮礼赠家，分享热爱，个性传递新年味。数据显示，故宫、醒狮、景泰蓝等中式礼盒的搜索热度增速超过96%。年轻消费者出现对中式美学的热爱，以及对个性化礼物的追求。

养生充电趋势下，过年养磁场计划。数据显示，枸杞、祛湿茶、黑芝麻丸等健康养生小零食的搜索热度增速均超过15%。褪黑素、维生素、护肝片等保健品的增速也超过10%。健康和养生已成为新年消费的重要趋势。

国潮复兴趋势中，国风非遗焕新生。随着春节申遗成功，非遗文化焕发新生。数据显示，非遗技艺、民俗、美食和文创产品的社媒互动量同比增长均超过100%。消费者对传统文化的认同感和归属感正在增强。

在年夜饭的场景里，年轻人变身为创造者，以对年味的独特理解和追求，复兴着传统年味。他们通过清空职场压力、调整身心磁场，为迎接新的一年注入了满满的元气。从玄学转运到中式养生，从食疗保健品到心理调适，他们渴望找到了内心的平静与力量。