光阴似流水，弹指一挥间……

2024已然落幕，不管是否圆满，亚马逊人依然奋勇向前，踏上2025新征程！

作为全球上最大的电子商务平台之一，在平台功能调整以及政策更新方面可以说的“三天一小改，五天一大改”，在为卖家送福利与“挖坑”中反复横跳。

最近亚马逊宛如开启了更新的 “连轴转” 模式，各项政策的更新一个接一个，你可能都没注意这些新变化！

最近，不少人收到亚马逊关于有效追踪率（VTR）和原产国信息（COO）的合规警告邮件：

如果你还没行动，那得抓紧时间了！这些新规直接关乎你的Listing是否还能正常销售，特别是自配送卖家和跨境出口的FBA卖家。

接下来，咱们就带你全面解析新规重点，让你轻松应对，安全过渡！

亚马逊对自配送订单的VTR（有效追踪率）政策将于2025年1月15日正式生效，目的是进一步提升买家体验。

那么，什么是VTR？

如果低于这一标准，你的自配送权限可能会受到限制！

比如，你在一个月内共发出100个包裹，其中至少95个必须带有可查询的追踪编码，才能满足亚马逊的合规要求。

注意！以下常见问题需要卖家特别关注：

除了VTR新规，近期很多FBA卖家也收到亚马逊邮件，要求补充原产国信息（Country of Origin，简称COO）尤其是从中国出口到欧盟和英国的商品，务必在2024年12月31日前完成更新，否则将被限制销售。

 COO新规核心内容

根据欧盟和英国的法律要求，亚马逊需为所有通过FBA出口的商品收集原产地信息。

没有填写原产国信息的Listing将在跨境销售时受到限制，直到补充完整为止！

如何快速更新原产国信息？小猛龙整理了详细的上传更新流程资料，篇幅有限，需要详细文档的卖家朋友可以添加文末小猛龙客服获取详细资料。这次的VTR和COO新规看似是亚马逊的“高压操作”，但本质上还是在提升买家的购物体验，同时倒逼卖家提升物流服务和运营效率。就在大家补充COO信息，防止产品被禁止销售时，亚马逊政策又出现了一项重大更新。

多个卖家收到了经理的通知称：自2025年1月16日起，亚马逊促销活动（Deal）将抓取使用优惠券（Coupon）的折后价，即促销价格不能高于30天内的优惠券折后价。这意味着，未来Deal的定价将不能高于过去30天内（T30）Coupon的折后价格。

这一政策变化还将导致2025年1月16日前30天的优惠券折后价成为影响最低价的因素，进而对秒杀价格产生直接影响。特别是对于那些设置了高额优惠券的卖家来说，这种影响将更为显著。

这一调整让许多卖家感到压力倍增，因为Coupon的设置已经不仅仅是一个简单的促销手段，而是成为了影响活动报名和价格策略的关键因素。

据亚马逊内部消息透露，新规落地后，未来30天内Coupon的折后价格将被纳入考量范畴，直接作用于限时抢购（Lightning Deal, LD）与七日促销（7-Day Deal, 7DD）的价格申报流程。若Coupon的优惠幅度设置得过于慷慨，可能会直接导致限时抢购的价格被“锁定”在一个较低水平，从而对产品的利润空间构成显著威胁。

这也就意味着，新规执行后，亚马逊卖家在设置Coupon时，就必须考虑整体的价格，及其对后续促销价格的影响，否则就有可能出现促销活动报错的情况。

根据爆料，该新规或将适用于亚马逊的所有站点，影响范围较广，因此一经传出就引起了热议。

据业内消息，多个卖家在咨询付费经理后已得到回复称这一新规属实，同时还有部分卖家指出：亚马逊已经在一些小类目、加拿大站试点这一新规了。但截至发稿前，亚马逊尚未就此公开发布通知和公告，卖家也未在后台看到相关的通知。这一消息的真实性还有待验证。鉴于亚马逊这一年来频繁变动优惠券政策，在此提醒各位多加关注最新消息，以及时调整相应的运营计划。

在这个快速变化的市场环境中，适应性强、准备充分的卖家将更有可能抓住机遇，赢得竞争优势。2025亚马逊新卖家招商活动正如火如荼地进行中。对于有意向入驻亚马逊平台、将优质商品推向全球市场的中国卖家而言，这无疑是一个绝佳的机遇。欢迎大家前来咨询！