半年营收超10亿，“中国乐高”靠卖奥特曼即将IPO | 品牌出海

大数跨境

2024-12-30

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导读：大数跨境（10100.com）观察，12月9日，中国原创积木品牌布鲁可向港交所递交上市申请。继今年5月首次提交上市招股书失效后，这是今年第二次向港交所递表推进上市进程。

图源：招股书

布鲁可集团成立于2014年，是一家致力于儿童积木玩具研发、生产和销售的中国企业。以积木为连接器，推出了多个系列原创积木产品，旨在满足不同年龄段儿童的成长需求。

招股书显示，布鲁可现已成为中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业，全球市占率6.3%，被称为“中国版乐高”。虽与全球前两大公司万代、乐高的39.5%和35.9%还有所差距，但在中国市场上，布鲁可GMV和市场占有率排名第一，远超乐高和万代。

图源：招股书

招股书显示，2023年，布鲁可GMV约18亿元，2024年上半年，营收超10亿元，是全球增速最快的规模化玩具企业。其中，大部分收入来自奥特曼IP的产品销售，营收贡献达60%。

图源：招股书

但布鲁可成立之初，并未确定其主打产品，先后探索过早教机、七巧板、积木桌等传统儿童早教玩具，但收效都一般，后逐步转向拼搭角色类玩具。2021年，推出奥特曼IP，2022年，以奥特曼系列产品为代表的布鲁可拼搭角色类玩具全面上市进行商业变现。

随后，靠着奥特曼、变形金刚等爆款IP的强力支撑，布鲁可的营收开始逐渐蹿升，以积木玩具为主导的营收模式也渐往拼搭角色类玩具方向转移。

目前，布鲁可为拼搭角色类玩具类别搭建了一套 IP 矩阵。除2个自有IP百变布鲁可和英雄无限外，布鲁可获得了30多个极具商业价值的IP授权，如奥特曼、变形金刚、小黄人等。

在产品定价上，布鲁可采取高性价比策略。共有431款在售SKU，主流产品价格在9.9元~399元左右。

全球玩具市场规模庞大，中国是全球玩具最大的生产国和消费规模较大的国家之一，产量占全球大部分，未来有巨大的成长空间。如果布鲁可能成功上市，对于国产积木玩具行业而言，无疑是一大利好。

但据招股书披露，布鲁可与投资方签订了对赌条款，若公司未能在 2026 年 6 月 30 日前成功完成上市，优先股股东将有权行使赎回权。一旦上市进程受阻，布鲁可或将面临较大的风险。

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