开饭乐上新多拼粮，这会是未来宠物食品行业的新风尚吗？

宠物行业观察

2019-08-20

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导读：感兴趣的朋友可以来亚展N3馆B01展位沟通。

导读：在今年6月1日举办的比瑞吉共创大会上，比瑞吉集团旗下主打年轻消费人群市场的开饭乐品牌，全新升级了其产品线，推出了无谷、天地盛宴、环球美食、营养3+1等四大系列的产品，时隔两个多月，全新的开饭乐系列产品即将在明日亮相亚宠展。

今年参展亚宠展的开饭乐品牌有什么变化？

据开饭乐品牌负责人透露，今年开饭乐全线产品焕新，从外包装设计到产品配方均进行了升级，其中“多拼粮”是开饭乐品牌的一大亮点。

而今年开饭乐品牌在亚宠展上主要有四个值得关注的变化：

第一，今年开饭乐展位上将向大家展示更完整的多品类产品线。其中，干粮产品既有升级款也有新品发布，主食湿粮主推鲜肉小方系列产品、湿粮包亮相升级款产品，同时还将首次上新烘干零食和豆腐猫砂两个系列新品；

第二，产品配方的升级。在开饭乐所有系列的干粮产品中均添加了“烘干颗粒”，比如烘干肉、烘干果蔬粒、功能营养粒等，而不再是单调的颗粒，均是双拼以上的产品。而消费者可以在今年开饭乐的展位现场产品展示中，直观看到更多食材。

第三，包装设计革新。开饭乐采用了以“多拼粮”为理念，对线上线下渠道进行区分。其中，“营养3+1”对应线上渠道，在产品包装的视觉中心位置采用了拟人化猫狗的设计图案；“环球美食”对应线下渠道，则采用了整体呈异域的设计图案。

第四，全渠道差异化产品布局。据介绍，在全新升级的开饭乐品牌产品线上，包括了无谷、天地盛宴、环球美食、营养3+1等四大系列，产品零售价格带定位在50-130元区间的中端价格带，其中，无谷和天地盛宴两大系列采取全渠道的销售策略，环球美食系列专供门店渠道，营养3+1系列专供电商渠道。

开饭乐品牌焕新系列这次有什么亮点？

今年开饭乐品牌旗下的无谷、天地盛宴、环球美食、营养3+1等四大系列干粮产品这次升级迭代有什么不同？

1：无谷双拼系列——将原来的“无谷猫粮”系列和“挑嘴犬粮”系列，合并为“无谷”犬猫粮系列。无谷配方，呵护易过敏体质，添加了“任性大肉块”（猫粮-三文鱼肉块、犬粮-鸡肉块）。

2：天地盛宴系列——在原有的配方和包装上进行升级，主打“4拼粮”。其中，犬粮中添加了：烘干肉块、2种果蔬粒”；考虑到猫是肉食性动物，未添加果蔬粒，而是混搭了3种烘干肉块。

3：环球美食系列——将原系列的“国际口味”更名为“环球美食”，这也是开饭乐畅销十多年的经典爆款系列，也是最早就带入“多肉、多拼粮”概念的干粮。“环球美食”就是要让爱宠也能与你一同体会旅行中的美食记忆。

在幼犬粮中添加了芝士块和益生元山楂条；在成犬粮添加鸡肉块和卵磷脂海藻条。

4：营养3+1系列——结合电商大数据，“美毛”、“肠胃消化”是目前消费者选择主粮或者营养品，搜索量最多的功能，于是开饭乐在营养3+1系列产品中不仅添加了鸡肉和鱼肉两种烘干肉块，同时还在成猫成犬粮中添加了有美毛功能的卵磷脂海藻条，在主打幼猫幼犬粮中添加了肠胃功能的益生元山楂条。

开饭乐品牌是如何做渠道运营的？

此次，开饭乐品牌在外包装设计上采用了“拟人化猫狗装扮”的概念，来迎合年轻一代的消费者审美喜好。

开饭乐品牌负责人告诉宠物行业观察，线上的优势是产品丰富、价格合理、方便快捷，尤其是获得品牌方授权的专卖店和旗舰店，经常推出更具价格优势的促销活动；而线下门店的优势能够给到消费者更真实购物体验，并提供产品试吃试用，再加上洗护和美容的服务必须到线下才能完成，这也是线上平台无法做到的。目前，开饭乐线上和线下也在努力维持或者靠拢最佳的平衡点。

开饭乐是如何抓住年轻消费者的？

开饭乐品牌负责人表示，开饭乐的主要消费人群是年轻、有趣、创新、具备网感的养宠人群，将品牌Slogan诠释为“好吃才快乐”。

CEO许久先生介绍说：“几年前，有个塑料盆就能做猫厕所，后来各种创新的猫厕所出现，包括智能猫厕所，还有看到市场上推陈出新的自动喂食器、自动饮水机以及宠物陪伴机器人等，说明市场更有能力去迎接更新，更好的产品和服务。

而在新消费升级潮流下，当供应端的限制被逐步解放时，曾经的流行也许很快变得不那么流行，可又有可能三年前失败、理念却超前的项目，放在现在去做的时候又会成功。90后的年轻人，逐渐成为消费主流人群。他们很多都是第一次养宠，热衷更高性价比的产品，他们的生活刚刚起步，消费者能力尚未成熟，但人口基数占比却很大。这也是为什么“小米产品”会受到新一代消费者的青睐。同样在宠业行业，科学创新兼具性价比的产品，将会成为未来的“爆款”，这将是开饭乐借鉴学习、并不断努力发展的方向。”