域名如何影响 SEO

域名曾经对有机可见度产生巨大影响。完全匹配的域名可以在几周内将您带到第 1 页。在这篇文章中，我将讨论域名对自然搜索排名的影响。

无直接 SEO 效果

域名本身不是排名因素。我们知道这一点，但谷歌的约翰穆勒最近证实了这一点：域名中的关键字没有排名奖励。谷歌于 2011 年取消了域名中完全匹配关键字的好处。但算法的改变是渐进的，许多搜索引擎优化者都坚持这一信念。可以说，以关键字为中心的域名可以通过锚文本中的这些单词获得反向链接。但这种情况不太可能经常发生。另外，关键词在锚文本中的作用正在慢慢失去其排名信号。谷歌将通过其新的智能查询处理算法减少对关键字匹配的依赖。因此，从长远来看，完全匹配的域名或链接并不是可行的 SEO 策略。

域名年龄不影响排名。据我所知，谷歌从未声明其算法考虑域名的年龄。谷歌人员多次证实了相反的情况。然而，即使在今天，营销人员仍在寻求二手域名，错误地认为仅年龄就可以帮助排名。

域名注册长度不是排名因素。另一个长期存在的 SEO 神话是提前几年注册域名，据说是向 Google 表明您对该网站的承诺。但谷歌表示，它没有考虑到这一点。这并不是说域名注册不重要。例如，谷歌表示域名所有权的变化是一个排名因素。这意味着谷歌可能会使用注册来识别同一所有者下的所有域名。这也意味着投资过期域名来获取排名或反向链接是没有意义的。谷歌会知道这些域名已经改变了所有者，并将贬低过去的信号。

域名权限不影响排名。我已经解决了域权限对 SEO 的错误依赖。要点是谷歌在页面级别使用反向链接指标，而不是在域上。“域名权威”是SEO从业者的发明，与Google的算法无关。域名不会汇总其所有页面的反向链接资产。这是一个导致糟糕营销决策的神话。

顶级域名 (.com) 不是排名因素。几年前，.com 域名提供了 SEO 优势，特别是对于商业目的搜索。这已不再是这种情况。谷歌现在平等对待所有非本地域名。此外，谷歌还表示，它会忽略顶级域名中的关键字，例如.attorney、.seo、.events。然而，本地域（例如.ca、.ru、.au）仍然是本地搜索结果的重要排名因素。例如，加拿大的搜索者更有可能在结果中遇到 .ca 域。

域名仍然很重要

域名不会直接影响有机排名。但选择一个好记的名字仍然很重要。易于记忆的域名可以提高品牌和名称认知度，从而产生许多附带好处，例如更高的搜索结果点击量和更好的页面参与度。两者都是直接的排名因素。

然而，随着可用顶级域名列表的不断增加，品牌优势可能会减弱。曾经有效的防御性域名注册（即在许多顶级域名上注册品牌）现在几乎是不可能的。尽管如此，请留意潜在的冒名顶替者。品牌搜索很受欢迎并且值得优化。

简而言之，选择域名不是为了搜索引擎优化，而是为了人类。选择一个消费者会记住并与您的公司联系在一起的名称。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6ifL