宠物智能化概念升级，高端化需求将持续释放丨报告

近日，华创证券发布了一份《“它经济”创造新蓝海，宠物市场的家电布局》的研究报告。报告指出，随着宠物行业的发展，中国消费者对于健康养宠、智能养宠的需求和意识日益提升，宠物家电也发展成为了新的赛道。

具体内容如下：

智能化、精细化概念升级，实现对宠“全天候托管”

报告指出，宠物经济愈发火热，而为了更好的饲养体验，宠物家电也应运而生。除了与宠物吃喝直接相关的自动喂食器、自动饮水机等基础产品外，宠物烘干机、智能逗宠机等智能化硬件亦是当前较为火热的宠物家电品类。且据淘宝公开数据显示，2021年“618”期间，天猫宠物智能硬件的销售额激增超13倍。目前，通过对宠物吃喝住娱的全覆盖，宠物家电基本实现了对宠物的“全天候托管”。

而从需求端来看，随着时代进步与科技发展，智能养宠概念逐渐受到人们的接受认可。根据艾瑞咨询数据显示，目前已有近两成受访者在养宠理念中选择了“智能养宠”，养宠理念已经从简单的寻求快乐、健康，升级为借力高科技，向智能化、高端化发展。

同时，根据 pethadoop数据显示，超过85%的养宠人士将宠物当作自己的亲人或孩子，因此其对宠物拥有较高的消费意愿与较强的消费接受能力，养宠精细化程度益发提高。除了宠物家电的智能科技属性外，产品的安全性与健康性也是消费者的关注重点，持健康养宠理念的人群占比达到50%。

供给端产品技术持续升级，用户最偏好智能饮水机及摄像头

报告指出，根据消费者的不同需求，其对宠物家电产品的偏好亦有差别。前瞻产业研究院数据显示，用户对智能饮水机与智能摄像头的偏好程度最高，超过54%的消费者对此均有需求，而由于产品技术尚未成熟，针对携宠出行与宠物健康问题的智能定位器和健康检测设备偏好相对较低，合计占比不足15%。

从供给端来看，目前，宠物家电品类虽然较为丰富，能够基本满足喂养、休息、居家、玩乐等多方面需求，但市场仍处于发展的初级阶段。其中，除了智能喂食机、饮水机、检测摄像头等主流产品外，陪伴机器人、智能逗宠机等新兴品类也正逐步导入市场。宠物家电已经从简单地满足宠物生理和安全需要升级为满足宠物及宠物主更高层次的心理和精神需要。

值得一提的是，随着后续科技技术的革新，产品的智能化、互联性、个性化特点仍在不断凸显。例如，利用物联网远程控制，实现对宠物以及宠物家电的定位、监测和管理等。

智能用品消费者认知增强，高端化需求将持续释放

报告指出，我国宠物家电市场发展空间广阔，未来消费人群有望进一步扩容。总体来说，目前宠物家电产品仍属导入期，行业规模与市场渗透率尚有较大提升空间。根据奥维云网数据显示，在没有购买宠物家电的人群中有30%存在购买意愿。而随着产品质量升级与行业不断规范，未来宠物家电产品也将迎来新的增长点： 

一是需求端

目前，消费者对宠物家电的认知正不断加强，同时随着新经济时代的进程加速，消费者对高端化、科技化的需求将持续提升。

1、产品认知：众多企业纷纷入局宠物家电行业，不断推升用户认知水平。根据艾瑞咨询数据显示，当前已有43.1%的养宠人士购买过宠物智能用品，而伴随宠物家电行业入局者日益增多，消费者认知度不断加强，未来宠物家电产品渗透率将进一步提升。

2、需求结构：剔除2020年疫情扰动，近十年来中国居民消费水平不断提升，已由2011年的12668元增长至2019年的27504元，期间CAGR达10.2%。城乡居民购买力的显著提高推动人们消费方式与观念的转变，养宠人群对宠物用品的需求结构逐步趋向高端化。

3、消费趋势：根据菲利普·科特勒的营销理论，经历了量和质的消费时期，消费者会进入感性消费时期，即注重商品满足心理需求、实现精神愉悦。而饲养宠物正是满足消费者高情感需求的生活方式。在这样的趋势下，消费者会更加注重科技为饲养宠物过程所带来的满足感和愉悦感。

二是供给端

持续改善及规范产品质量，还可以线上为重点展开布局，扩大影响力，转化沉淀高净值用户。

1、行业规范：由于宠物家电兴起时间较短、行业门槛不高、市场监管不足等原因，目前市场上的宠物家电产品普遍存在诸多问题，导致安全事故频发，其中有71.9%的用户认为产品功能不实用或与前期宣传不符。随着后续行业的不断发展与高端化的产品结构升级，未来宠物家电行业有望逐步规范，产品质量问题或将得到改善。

2、线上布局：宠物家电以线上经营布局为主，根据《淘宝经济暖报》，平均每天有100万人通过淘宝观看宠物直播，并且疫情之后自动猫砂盆同比增长879%，自动饮水器同比增 120%。除了电商平台之外，利用私域流量进行宣传、KOL直播带货等方式也能为行业带来广阔的市场。

此外，从整体市场走向来看，除了以小佩为代表的头部玩家以外，以小米、美的等为代表的科技巨头也在不断涌入市场，竞争格局尚不明朗。

其中，小米通过旗下顺为资本注资宠物智能用品品牌猫猫狗狗，并将品牌原有的宠物智能用品技术结合小米的物联网科技推出了两款智能喂食产品。美的成立了子公司美新宠物科技，通过集团海量的数据体系、雄厚的研发实力和广阔的仓配网络，为进军宠物家电市场提供数字化支持、研发技术和供应链保障。目前看来，品牌的布局还都在起步阶段，未来的发展还需要进一步地明确。