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11月中国大陆 | 点点数据全球市场观察报告

点点出海

2024-12-04

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导读：为您汇总11月各地区移动市场大小事

中国大陆地区市场报告 (11月)

内容概要

十一月112款游戏版号下发；前百度副总裁尹世明加入谷歌云
《逆袭从养猪开始》空降微信小游戏人气榜；《无尽冬日》持续霸榜
武汉微派《会玩》上榜前十；多款SLG手游收入回暖

行业资讯

10月112款游戏版号下发，网易、恺英、灵犀、4399等在列！进口版号同日下发！

11月20日，国家新闻出版署对外公布了10月国产网络游戏审批信息，共计112款游戏获得了版号。

此批过审的国产游戏中，112款均为移动游戏，46款申报类别为休闲益智，7款同时拿到了移动与客户端版号。

其中重点游戏包括，三七互娱的《守卫斗罗》，恺英网络的《洪荒傲剑》、《仙缘箓》，冰川网络的《潮玩冒险团》、《梦想都市》，中青宝的《火星失落日》、《烈焰飞雪：征战》，游族网络的《无尽宝箱》，咪咕互娱的《武侠转刀》，ST华通的《消消闯天下》，禅游科技的《指尖汉堡》，友谊时光的《咻咻连萌》等。

同日，2024年第六批进口游戏版号发布，本次共有7款游戏获批，主要包括网易《实况足球在线》、拇指游玩《拇指游玩》等。今年进口游戏版号数量大幅提升，截至目前已发布97个进口游戏版号。

与此同时，版署还新增了4款游戏的审批信息变更，变更时间为11月29日。

腾讯发布 Q3 财报：营收 1671.9 亿，同比增长 8%

腾讯控股有限公司公布了 2024 年第三季度的未经审核综合业绩，显示营收同比增长 8% 达 1671.93 亿元；净利润同比增长 47% 达 532.3 亿元，调整后净利润同比增长 33% 达 598.1 亿元；毛利同比增长 16% 达 888.28 亿元；经营利润（Non-IFRS）同比增长 19% 达 612.74 亿元，经营利润率由去年同期 33% 上升至 37%。

概言之，腾讯 2024Q3 各项核心指标均是上扬曲线，且净利润、毛利、经营利润均跑赢营收增速——若将时间轴拉长，营收已连续 8 个季度（2022Q4-2024Q3）实现增长。

值得一提的是，游戏、视频号广告、小程序广告、搜一搜广告、视频号商家技术服务费等高毛利率业务共同托举净利润超预期增长；但净利增速较之前两个季度又有所放缓，主要受广告收入增速放缓影响，符合腾讯管理层此前对业务发展的预期。

单看游戏业务，重新站上双位数增速，收入同比增长 12.6% 达 518 亿元，极大提振了 IEG（腾讯互动娱乐事业群）的士气。

本土游戏市场，Q3 同比增长 14% 达 373 亿元，为近三年最好同比增速，且连续两个季度稳住高增速势头。旗舰长青游戏中，《王者荣耀》《和平精英》三季度流水增速较上季度进一步提升。其他长青游戏方面，《火影忍者》手游于今年 5 月 DAU 破千万后，Q3 流水同比增长 16%；《无畏契约》Q3 季均 DAU 创下历史新高，成为腾讯国内流水和收入最高的端游。具备长青潜力的新游，9 月底上线的《三角洲行动》首周注册用户数突破 2500 万。

国际游戏市场，2024Q3 收入同比增长 9% 达 145 亿元，创下季度收入新高——主要受益于《Brawl Stars》《PUBG MOBILE》《VALORANT》等产品在海外市场的强劲表现。（虎嗅&爱范儿）

网易三季度收入、利润双降

11月14日下午，港股收盘之后，网易公布了今年第三季度的财报数据。公司第三季度总收入262亿元，比2023年同期下降3.9%；整体毛利润为165亿元，同比减少2.9%；归母净利润为65亿元。其中：

•游戏及相关增值服务净收入 209 亿元，同比减少4.2%，其中游戏收入202亿元，端游收入同比增长29%

•来自云音乐的净营收为 20 亿元

•网易有道净营收为 16 亿元

•来自创新及其他业务的净营收为 18 亿元。

另外，网易高管在电话会议上披露，《魔兽世界》《炉石传说》国服重启后，数据相较停服前也有明显增长。《魔兽世界》的日活用户相较停服前已实现超过 50% 增长，《炉石传说》的日活用户实现 150% 的大幅增长，刷新同时在线人数纪录，移动端也获得 App Store下载榜第一、畅销榜前五的成绩。

针对近年来推出的爆款产品《逆水寒》手游和《蛋仔派对》营收能力承压的情况，网易雷火事业群负责人胡志鹏表示《逆水寒》手游一直在平衡商业化和玩家的游玩感受，也符合网易的对于游戏商业化的探索需求，未来还会陆续推出更多的内容，满足玩家的多层次需求。

《蛋仔派对》方面，网易CEO丁磊表示《蛋仔派对》依然是网易DAU最高的产品之一，会继续投入很大力量做内容。丁磊认为这一类的游戏在市场上是独一无二的，很相信随着长线内容推出，《蛋仔派对》还是会发挥它的商业价值。（爱范儿&竞核）

昆仑万维SkyReels AI短剧平台将于12月10日在美国正式上线

36氪获悉，昆仑万维旗下AI短剧平台SkyReels将于12月10日正式在美国上线。这标志着昆仑万维在全球AI娱乐市场的进一步扩张。今年8月19日，昆仑万维发布全球首个集成视频大模型与3D大模型的AI短剧平台SkyReels。

SkyReels平台集成了昆仑万维自研剧本大模型SkyScript、自研分镜大模型StoryboardGen、自研3D生成大模型Sky3DGen，以及业界首个将AI 3D引擎与视频大模型深度融合的创新平台WorldEngine。（36氪）

《燕云十六声》游戏预计年底公测，承诺单人玩家不会被强迫参与多人内容

国产开放世界 RPG 武侠游戏《燕云十六声》11月10日开展了一场小规模的闭门试玩会。除了包括新 BOSS、新剧情关卡、新画质光照等大量新内容的现场展示以外，还有专门的策划分享环节。

《燕云十六声》官方在分享环节透露，团队已完成了公测版本 95% 以上的内容开发和优化，现在已进入最后的验收环节，预计年底公测。

官方同时提到，PC 和移动端分开两个团队在并行开发，但有前后顺序，PC 的内容开发制作完成后，移动端的团队会在移植到移动端时进行体验上和性能上的优化，而主机端则会在 PC 和移动端上线一段时间后再和玩家见面。目前移动端的 HUD 操作区相比四测做了大幅简化，奇术、射箭、防御等操作都做了优化，降低门槛，加强爽感反馈。

游戏官方同时强调，未来单人内容一定会保持高频、高质的更新，单人玩家不会被强迫参与多人内容。此外，官方承诺燕云不卖数值。目前商业化设计的核心仍然是外观付费。（IT之家）

前百度副总裁尹世明加入谷歌云

11月18日，谷歌云服务公众号消息，前百度副总裁尹世明加入谷歌云，担任大中华区总裁。谷歌云方面称，随着越来越多的企业借助Google Cloud（谷歌云）开放、安全、集成的技术栈拓展全球业务，尹世明将带领相关区域业务发展团队，通过市场战略，帮助用户和合作伙伴充分利用云和AI的能力，在国际市场上取得成功。

资料显示，加入谷歌云前，尹世明曾担任微盟首席运营官，百度集团副总裁等职务，在百度智能云业务的建设中发挥重要作用。他的职业生涯还包括在苹果公司和SAP担任领导职务，推动其在华东和华中地区的业务增长。

据报道，尹世明在担任百度公司集团副总裁、百度智能云事业群总经理期间，领导搭建了百度智能云的产品技术和商务体系，推动了百度智能云过去几年的高速发展。2020年9月，尹世明加盟微盟担任集团首席运营官（COO），并成为集团管理委员会成员，负责推进微盟集团“大客化、生态化、国际化”核心战略的规划落地等工作，向微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇汇报。

这是尹世明时隔4年后，再一次工作层面进行调整。（大洋网）

小红书：开展史上最严黑灰产账号治理行动

小红书官方账号 11 月 18 日发布黑灰产账号治理公告，称将在接下来两个月全面展开对黑灰产账号治理工作，主要针对“横向评测黑灰产水军”、“黑灰产账号矩阵”进行严厉打击。该治理专项负责人表示，这将是小红书史上最严黑灰产账号治理行动。

公告称，黑灰产组织以多账号（团伙）形式，有组织地发布大量虚假横向测评，或发布大量低质量、同质化甚至违法违规内容，且相互引流和向站外导流，并试图逃避平台管理与处罚，不当获利。严重伤害用户体验，损害正常经营的品牌和商家利益，扰乱社区秩序。（新浪科技）

苹果App Store生态系统在中国规模翻倍，开发者机遇大增

11月19日，苹果公司宣布，根据一项新发布的研究报告，苹果App Store生态系统在中国的规模自2019年以来翻倍，发展势头显著。该研究由上海财经大学商学院副教授居恒撰写，显示出自2019年至2023年，App Store生态系统在中国的开发者营业额和销售额从1.65万亿元激增至3.76万亿元，增长率超过100%。

报告指出，令人振奋的是，超过95%的收入归属于各类开发者和企业，而这些收入在售卖应用和内购中并不需要支付给苹果任何佣金。这一增长趋势的背后，是苹果多年来对中国市场的深耕细作以及对本地开发者社区的持续投入。苹果CEO蒂姆·库克表示：“我们对中国开发者社群充满敬意，他们的成功使得App Store成为推动经济增长的重要力量。”

除了营业额的增长，中国开发者在全球市场的影响力也在逐步扩大。根据数据，2023年中国App Store每周的访客量达到了1.5亿，显示出强大的用户基础。同时，中国开发者的应用在全球175个国家和地区的App Store展示，触达超过22亿台活跃设备。报告指出，其下载量中26%来自海外用户，收入则有35%来自中国以外的市场，显著高于2018年的数据。

提升用户体验和应用开发质量是苹果的核心竞争力之一。新技术和创新设计的持续引入，为开发者提供了更多机会。在AI技术快速发展的今天，苹果在其生态系统中积极整合了AI工具，助力开发者提升应用创作效率，创造出更具吸引力的应用。

综合来看，苹果App Store生态系统的蓬勃发展为无数开发者创造了更多机会，同时也推动了整个行业的向前发展。未来，我们有理由相信，随着苹果继续在中国市场的投入和创新，App Store将成为更多开发者追梦的舞台。在这一动态的市场环境中，开发者们需要把握这一前所未有的机遇，迎接挑战，以实现更大的成功。（搜狐）

谷歌公布“2024 Google Play 最佳榜单”，亚太地区开发者斩获奖项超 70%

谷歌黑板报”官方公众号11月20日发布博文，公布了 Google Play 2024 年度最佳榜单，亚太地区的开发者展现了无可比拟的实力，斩获了超过 70% 的奖项，成为全球瞩目的焦点。

在“Google Play 2024 年度最佳榜单”中，亚太地区应用开发者成绩亮眼，在应用类别奖项中，获得了 63% 的奖项（48 位获奖者中有 30 位来自亚太地区）；在游戏类别中，获得了 79% 的奖项（33 名开发者中有 21 位来自亚太地区）。

今年的榜单上，共有 15 个来自大中华地区的开发者团队的 15 款应用和游戏，在全球不同市场斩获 17 个年度最佳奖项。（IT之家）

一、应用

1.1、娱乐时代来临娱乐类应用占亚太地区获奖应用的 31% (36 款应用中有 11 款)，包括：

《MangaOne》、《U-Next》、《JumpTOON》、《Laftel》、《Millie》、《Vigloo》、《FLO》、《Welaaa》、《Dramabox》、《Sony LIV》、《Reelshort》

1.2、人工智能成为日常工具

人工智能继续成为年度趋势，相较去年，创新更为显著。越来越多 AI 赋能的生成式应用被广泛运用于创意表达、生产力和娱乐领域，包括：

《SPEAK》、《Headlyne》、《Mintit》、《Welaaa》、《Alle》、《Notewise - Notes & PDF》、《Adobe Express》、《Winkit - AI Video Enhancer》

二、游戏

中国和韩国的开发者表现优异，不仅在亚太地区获奖，还在包括美国、欧洲和中东等地区斩获佳绩。

lFARLIGHT 打造的《剑与远征：启程》凭借卓越的制作水准，赢得了美洲 (AMER)、欧洲，中东及非洲 (EMEA)，以及亚太核心市场的 "年度最佳游戏"。
lExceptional Global 开发的《Eggy Party: Trendy Party Game》在美洲 (AMER)、欧洲，中东和非洲 (EMEA)，以及中东和北非 (MENA) 市场获得了 "年度最佳休闲游戏"。
lNetmarble 制作的《Solo Leveling: Arise》在韩国、美洲 (AMER)、欧洲，中东和非洲 (EMEA)，以及中东和北非 (MENA) 市场获得了 "年度最佳剧情游戏"。
lCOGNOSPHERE PTE. LTD. 凭借《Honkai: Star Rail》在去年获得 "年度最佳游戏" 奖后，今年再次因其持续的高人气获得 "年度最佳持续影响力游戏"。
lDevsisters Corporation 推出的热门IP游戏《CookieRun: Tower of Adventures》因其在 PC 上的优秀体验，如直观的操作和吸引人的玩法，在韩国、印度、美洲 (AMER)、欧洲，中东和非洲 (EMEA)，以及中东和北非 (MENA) 市场获得了 "年度最佳 Google Play 游戏电脑版"。

榜单动态

#微信小游戏榜单#

统计周期内，由长沙市米小游网络科技旗下养成冒险爬塔小游戏《逆袭从养猪开始》空降登顶微信小游戏人气榜，该游戏玩法以简易的第一视角点击攻击为主融合了诸多热门休闲游戏玩法，而内容方面也是加入了众多网络话题热梗，为该游戏的推广提供了充足的广告素材。

此前霸榜多日的休闲益智解谜游戏《烧脑派对》排名滑落至第二，而两款消除玩法小游戏则是力压《无尽冬日》上榜人气榜前五。新晋游戏方面横板解谜闯关游戏《城堡逃生》也是于本期上榜进入前十。

点点互动旗下末日寒冬题材SLG游戏《无尽冬日》的小游戏版本继续维持其长达近三个月的霸榜之势。而在手游端取得不错成绩的大梦龙途旗下肉鸽TD《向僵尸开炮》以及三七互娱旗下放置养成游戏《寻道大千》也是维持了稳定的排名走势。

畅销榜前十的小游戏基本都维持了较为稳定的收入数据。

#下载榜#

字节旗下短剧播放平台《红果短剧》下载量超624万继续蝉联中国大陆十一月非游应用下载榜冠军；而武汉微派网络旗下小游戏社交平台、《WePlay》的国内起始版本《会玩》也是于上月冲进榜单前十；官方税务应用《电子税务局》以及字节《汽水音乐》上月下载量也在持续走高。

腾讯旗下MOBA游戏《王者荣耀》上月重返手游下载冠军，十一月下载量超过633万；快手弹指宇宙自研肉鸽游戏《无尽梦回》与腾讯旗下宝可梦IP手游《宝可梦大集结》上线首月携手上榜。

#收入榜#

短视频社交应用《抖音》十月预估收入超4724万美元蝉联非游应用收入榜冠军；此外，上榜应用里唯有《酷狗音乐》和《优酷视频》排名小幅提升。

十一月腾讯《王者荣耀》继续蝉联手游收入冠军，App Store预估收入超1.38亿美元；同为腾讯旗下的另一款MOBA手游《英雄联盟手游》上月排名升入前五；而包括网易《第五人格》以及两款三国题材SLG《三国志·策略版》、《三国：谋定天下》上月收入数据皆有明显回暖。

热品观察

宝可梦大集结

发布时间：11月6日	发行商：腾讯
免费榜最高排名：1	畅销榜最高排名：21

11月6日，备受业内关注，由腾讯天美工作室群与The Pokémon Company联合开发，依据享誉全球的顶级动漫IP“宝可梦”打造的首款宝可梦系列团队策略对战游戏《宝可梦大集结》正式发布并于7日开启公测。根据点点数据统计，游戏上线首日便空降中国大陆地区App Store免费总榜榜首，并于上线当周内强势霸榜。畅销榜成绩方面，该游戏同样于上线当日空降休闲和聚会游戏类别畅销榜榜首，并于月内将排名维持在前十之内。

《宝可梦大集结》为《宝可梦》系列第八世代的旁支游戏，于2020年6月24日举行的“宝可梦发表会”上首次公开，并于2021年7月21日在Nintendo Switch平台上发布；同年9月22日，该游戏在iOS、Android上发布。作为这一系列里首款MOBA玩法游戏，该作并未如同腾讯旗下其他MOBA游戏一般强调竞技性和操作性，反倒是如同宝可梦系列上月在海外上线的另一款集换式卡牌作品一般采取了轻量化的思路，在玩法、机制和细节方面围绕“更轻松、治愈的体验”进行展开。

《宝可梦大集结》并未选择传统MOBA的推塔玩法模式，虽然对局地图内依旧可见分路、草丛、野怪（野生宝可梦）这些传统MOBA游戏里的经典元素，但兵线、防御塔、装备系统的取消无疑是降低了这款游戏对大部分玩家的理解和操作门槛。不需要考虑兵线推塔经济、出装策略和思路，唯有爽快直接的战斗给玩家带来不间断的畅快体验，也放大了宝可梦这一IP带给粉丝最核心吸引力，即绚丽多彩的技能与各个宝可梦的成长与进化。

除了对战体验与腾讯旗下《荒野乱斗》类似外，本作也能看到腾讯旗下其他游戏的一些影子。比如借鉴了派对游戏玩家集结平台的“亿奥斯岛主城”，这一代替了传统MOBA游戏主菜单界面的互动场景无疑是放大了游戏的社交互动属性，玩家可以在主城中与好友、宝可梦拍照互动，完成一些简单的小任务或小游戏。虽然是有限的活动和探索范围，但却在宝可梦的IP加持下为游戏丰富了更多的趣味性，吸引玩家探索互动的同时无形中提高了玩家粘性。

差异化的策略下，使得《宝可梦大集结》得以在IP加持的舆论压力下获得了不错的口碑，从而能够凭借轻度策略的标签从一众MOBA游戏中另辟蹊径并脱颖而出。根据点点数据统计，该游戏十一月在中国大陆地区共拿下超过916万的下载量，App Store预估收入超过360万美元。

无尽梦回

发布时间：11月19日	发行商：弹指宇宙（快手）
免费榜最高排名：3	畅销榜最高排名：57

11月19日，由快手旗下的弹指宇宙工作室自研的二次元弹幕肉鸽游戏《无尽梦回》上线发布并于21日正式开启公测。点点数据显示，产品于发布预下载次日便空降游戏分类总榜以及所属类别游戏免费榜榜首，并于随后的一周时间内持续霸榜。畅销榜成绩方面，游戏也是于公测当日冲进中国大陆地区App Store畅销榜总榜前百。

作为快手旗下游戏品牌弹指宇宙的首款自研作品，《无尽梦回》所享受到的宣发规格自不必说，除了自身短视频平台里堪称饱和式的投放力度外，各大视频网站、社交媒体里也能时常看到这款游戏的相关素材露出。包括在正式上线前官方放出的对于游戏机制的承诺，制作人的下场互动整活，乃至上线前一天与万合天宜的合作视频都为这款游戏带来了可观的话题热度与流量。

玩法上，《无尽梦回》围绕角色，回响（即技能）两个核心元素进行养成和展开。整体来看并未脱离ARPG肉鸽产品的底层架构，即构筑成长+割草闯关。这一组合的魅力已经由多款成功的肉鸽产品所验证，也是时下越来越多手游，乃至如同《英雄联盟》这样的端游把肉鸽作为娱乐模式或副玩法的原因。值得注意的是，本作对于割草体验和角色成长度的取舍，更多元素和细节的加入使得各个管卡回合的游戏体验不至于冗长重复，而“直至梦醒”以及“胜者为王”两种模式的设定也给予了不同需求偏好玩家更多的选择。

画面上，《无尽梦回》更是把肉鸽游戏的爽点发挥到了极致。二次元文化所赋予各个角色独特的立绘和技能特效使得该作得以轻易地从一众动画风格的肉鸽游戏里脱颖而出，且得益于二游品类发展之间的长处和特点，弹指宇宙也是在博采众长中打造出了一款好玩又有特点的二次元肉鸽游戏。

根据点点数据统计，《无尽梦回》十一月在国内共拿下超过536万的下载量，App Store平台预估收入超过156万美元。且截至到十一月底，该作在下载收入两端仍然维持着较为平稳的数据增长趋势。

弓箭传说2

发布时间：11月20日	发行商：海彼
免费榜最高排名：5	畅销榜最高排名：50

11月20日，海彼旗下爆火全球的游戏IP“弓箭传说”续作——《弓箭传说2》正式在包括中国大陆地区在内的152个国家和地区上线。点点数据显示，这款影响了中度游戏发展的作品在发布上线当日便空降所在分类游戏免费榜的榜首，并于当周持续霸榜。畅销榜成绩方面也在上线首月保持了较为稳定的收入趋势。

从游戏内容来看，《弓箭传说2》延续了一代精髓，主线仍然以关卡形式推进，玩家只需单手滑动屏幕即可控制角色，避开怪物的攻击，停止移动的时候，我方角色会自动对场上怪物进行输出。最终只要角色能够存活到最后，即可通过关卡。这一区别于休闲割草游戏的设定需求玩家更高的专注度，也成为了该作能够跳出同类作品的特色之一。