2024年快手智能手机行业品类营销洞察报告

据IDC统计，2024年第二季度中国智能手机市场出货量约为7158万台，同比增长3.09%。智能手机在手机市场的占比高达93.4%。新机型的推出，5G、AI技术的进步和折叠屏手机的流行都是重要的推动力。

2024年前三季度，快手平台智能手机销量和销售额同比去年分别增长55.8%和30.9%。特别是在促销节点，销售热情被进一步点燃。品牌商家加大推广力度，商品数和直播数同比去年保持三位数的增长，抢占用户心智。

女性用户在手机数码消费中占据主导地位，占比高达74%。31至40岁年龄段的用户消费能力最强，消费占比接近五成。广东省以其经济发达和科技产业基础雄厚，成为手机消费水平最高的省份。

男性消费者更偏爱电竞手机，而不同年龄段的消费者对智能手机的关注点呈现多元化。新生代注重游戏、拍照等体验，熟龄人士则更关注性价比和品质。

荣耀、小米、VIVO等主流品牌销量位居前列，而新兴品牌如布尼迪、云耀、黑云也在积极提升销售份额，展现出市场的活力和多样性。

品牌自播的重要性日益凸显，矩阵策略覆盖多圈层用户。他们通过多产品线和地域账号的构建，丰富品牌形象，满足多样化用户需求。

手机品牌通过话题挑战赛、短剧等多种营销创意，吸引观众眼球，引爆产品热度。线上发布会等策略也提高了新品的知名度和曝光度，激发用户购买意愿。

2019年至2024年，5G手机在中国市场的渗透率快速上升，2024年1至3月，5G手机出货量占比已高达83.7%。5G技术的普及，使得5G手机成为市场的主流产品。

AI技术在智能手机行业的提及率日益上升，各大手机品牌的新机型开始融入实时翻译、文档管理、多模态交互等各种AI功能。

折叠屏手机作为高端市场的新贵，2022至2024年出货量整体保持高速增长。随着品类渗透逐渐提升，折叠屏手机有望成为高端市场的中坚力量。

随着智能手机成为日常生活的必需品，用户对屏幕护眼功能的需求日益增长。市场对健康视觉体验的重视也日益增加，护眼屏幕的调光技术和低蓝光等特性为用户提供了更舒适的观看体验。