马斯克管理的推特还是一个营销机会吗？

不同的观点

悲观主义者正在重新考虑这个平台，担心马斯克会让 Twitter 成为错误信息和偏执的集散地。例如，通用汽车公司宣布将暂停在 Twitter 上投放广告。然而乐观者指出，马斯克是一位亿万富翁，是世界上最富有的人之一。他创办并发展了成功的企业，例如特斯拉。

这些乐观主义者引用了该交易的融资情况——440 亿美元的收购价格中，有 130 亿美元是贷款。该贷款与当地银行的信用额度不同。相反，这些机构贷款人可能会要求 Twitter 盈利。

马斯克的追随者和支持者更像是泰勒·斯威夫特的粉丝，而不是企业高管。在收购 Twitter 的前夕，马斯克在平台上发布了一段视频，显示自己拿着一个水槽进入该公司位于旧金山的总部。这条推文的标题是“让大家明白这一点”。

推特作品

有理由相信 Twitter 对营销人员来说是一个机会。

Twitter 已经很有效——无论是有机的还是作为一个广告平台。

创作者和零售商早已证明 Twitter 可以帮助建立追随者、增加电子邮件或文本订阅者，甚至销售产品和服务。例子包括通用汽车（近 800,000 名粉丝）、Nordstrom（700,000 名粉丝）、播客 Sahil Bloom（729,000 名粉丝）和经济学家 Peter Schiff（848,000 名粉丝）。

可以肯定的是，通用汽车和诺德斯特龙在其他社交媒体平台上拥有更多的有机受众，但这并不意味着 Twitter 无效。让 700,000 人阅读通用汽车的宣传材料是有价值的。

Twitter 上的广告也是如此。通用汽车因为在马斯克收购后暂停了 Twitter 广告而成为新闻焦点。然而，在此之前，通用汽车的营销人员显然已经意识到了这一好处。Twitter 2022 年第二季度的广告收入为 10.8 亿美元，但仍低于 Facebook 的 280 亿美元。

付费创作者

Twitter 一直在增加功能来帮助用户在该平台上赚钱。例如，“超级关注”计划类似于提供奖励内容的付费新闻通讯。

马斯克似乎支持此类举措。收购后不久，专业音乐人 Zuby 在推特上发出请求，要求 Twitter 与其顶级创作者分享广告收入，YouTube 和 TikTok 就是这么做的。

马斯克回答祖比：“当然。”

如果这不仅仅是一个即兴评论，那么 Twitter 有一天可能会与用户分享收入。人们可以想象内容企业家转向该平台，为已经活跃的社区注入活力。

X App

Twitter并不是马斯克的第一个社交媒体投资。他是 Facebook 的早期投资者，他的公司还向中国社交媒体公司 YY Inc.（现为 Joyy）和 Momo Inc.（现为 Hello Group）投资。

因此，一些专家建议马斯克的 Twitter 可能会尝试发展成为一个超级应用程序（有时称为“X”，这是他用来购买 Twitter 的控股公司的名称。）

据《纽约时报》报道，马斯克“表示有兴趣仿照中国科技巨头腾讯旗下的微信打造一个全球社交媒体平台。”

微信是一款提供社交媒体、电子商务和支付处理的一切应用程序。根据已发布的报告，到 2022 年，它的活跃用户约为 10 亿，2021 年的收入约为 174 亿美元。

社交媒体用户也是内容生产者。成功的制作人需要观众，这是新的社交网络经常陷入困境的原因之一。用户不想从头开始重建他们的追随者。

成熟的、积极参与的受众更容易接受新功能。这可能是马斯克对 Twitter 的思考的一部分。

底线

马斯克提供了一些有关他的 Twitter 计划的线索。他作为业务创建者和创新者的记录表明该平台即将发生变化。

乐观的营销人员可能会将此视为一个机会，并在 Twitter快速增长之前对 Twitter 进行再投资（通过有机方式和广告）。

悲观主义者不会。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6lJk