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Shopify SEO：初学者 11 步指南

Tabpear

2024-12-22

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导读：要增加 Shopify 商店的销售额，您需要提高其在线可见度。使用正确的关键字，创建合理的网站结构，并应用其他搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践，以确保您的网站出现在 Google 等搜索引擎中。让我们从基础开始。

要增加 Shopify 商店的销售额，您需要提高其在线可见度。使用正确的关键字，创建合理的网站结构，并应用其他搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践，以确保您的网站出现在 Google 等搜索引擎中。这可以帮助您接触更多人，增加网站流量并产生更多销售。本 Shopify SEO 指南解释了让您的商店在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高所需做的一切。让我们从基础开始。

Shopify SEO 基础知识

在将特定的 SEO 策略应用于您的 Shopify 商店之前，您需要做一些前期工作。首先，选择适合移动设备的主题或使用可适应不同屏幕尺寸的响应式设计。Google 使用移动优先索引系统，这意味着它在将内容存储在其数据库中时首先查看您商店的移动版本。如果您的移动商店无法正常运行，您可能难以获得良好的排名。

11个 Shopify SEO 技巧可提高商店的知名度

1. 设置逻辑网站结构

网站架构是指您的网页如何组织以及它们如何通过内部链接（页面上指向您网站上其他页面的链接）相互关联。良好的网站结构将相关内容分组在一起并遵循逻辑层次结构，以便用户和搜索引擎都可以找到并理解您的网页。具有逻辑站点结构的网站通常具有包含以下页面的顶部菜单：

主页
产品类别页面
子类别页面
产品页面

它还使重要页面可通过底部菜单访问：我们建议为您的 Shopify 商店使用类似的结构。将您的页面与主页之间的距离保持在最多四次点击的距离。这样，搜索引擎和用户就可以轻松找到您的内容。最重要的是，确保每个页面至少有一个指向它的内部链接。没有内部链接的页面称为孤立页面，用户和搜索引擎都很难找到它们。

2. 自定义商店的 URL

默认情况下，Shopify 会为您的商店分配一个随机数，并在您的 URL 中使用该数字。要更改您的 URL，请转到您的 Shopify 管理仪表板，然后单击侧栏菜单中的“设置”。然后，在弹出窗口中单击“域”。最后，单击当前 URL 名称下的“更改为新的 myshopify.com 域”链接。在弹出窗口中输入您的新 Shopify 商店 URL，然后单击“添加域”。如果您想购买自定义域名（即您的 URL 将是“brand.com”而不是“brand.myshopify.com”），请单击“购买新域名”按钮。确保您的 URL 包含您的品牌名称并且易于记忆，以便购物者可以轻松直接访问您的网站。

3. 提高 Shopify 商店的速度

页面速度是指网页的加载速度。优化 Shopify 网站的速度对于用户体验很重要，并且是确定的排名因素。这意味着它直接影响您的页面在搜索结果中的可见度。通过以下方式提高 Shopify 商店的速度：

使用正确的图像格式：Shopify 建议使用 JPG 或 PNG 文件。
压缩图像：大图像尺寸会降低页面速度。压缩图像可加快加载时间。
最小化代码：减少页面 HTML、CSS 和 JavaScript 中不必要的元素可以提高页面速度。

4. 查找相关关键词

关键词是人们在 Google 和 Bing 等搜索引擎中输入的术语。了解目标受众搜索哪些关键词有助于您将其包含在内容中。包括受众搜索的术语会告诉搜索引擎您的内容是相关的，从而使其更有可能出现在搜索结果中。要查找目标关键词，请根据您的类别和特定产品列出种子关键词。请关注以下三个指标：

搜索量：每月搜索关键字的平均次数。
关键词难度：在 0% 到 100% 的范围内，将关键词排在前 10 个结果中的难度有多大。百分比越高表示难度越大。
搜索意图：每次搜索背后的目的。对于产品页面，定位具有商业意图（用户想要研究选项）或交易意图（用户想要完成购买等操作）的关键词。对于博客文章等内容，使用具有信息意图（用户想要了解某些内容）的关键词。

理想情况下，找到搜索量适中、难度分数相对较低且搜索意图相关的关键词。

5. 创建主题集群

主题集群是一组涵盖同一主题不同方面的网页，向人们和搜索引擎表明您是该主题的权威。主题集群中有两种类型的内容：

涵盖广泛主题的支柱页面（例如“关键字”）
涵盖支柱页面内特定主题的集群页面（例如“长尾关键字”、“相关关键字”等）

所有这些页面都应相互链接，以向搜索引擎表明您已彻底涵盖该特定主题并且这些页面是相关的。这有助于您建立权威，从而使您的页面在 SERP 中排名更高。

6. 撰写和发布博客文章

为您的主题创建博客文章，尤其是那些具有信息意图的主题。遵循这些最佳做法以确保内容质量：

真正有帮助且独特。提供与现有内容不同的有用信息，以改善用户体验并增加您获得良好排名的机会。

使用图片。在您的文章中包含图片以分解文本并澄清概念。
包括内部链接。添加指向您网站上其他相关页面的链接，以便 Google 了解您的页面是如何关联的。
在适当的时候提及您的产品。即使文章是信息性的，也要在相关的时候提及您的产品和独特卖点。
使用号召性用语 (CTA)。CTA 指导读者下一步做什么，例如访问您的产品页面，以使他们更接近购买。

开始使用 SEO 写作助手是一种简单的方法。该工具会在您写作时检查您的内容，提醒您使用关键字，突出显示过长或复杂的句子，并识别可能的抄袭问题。

7. 优化您的类别和产品页面

除了优化您的博客内容外，您还应该使用关键字和内部链接优化您的产品和类别页面。类别标题和描述提供了包含商业和交易意图关键字的机会。这同样适用于产品页面。您的产品页面应包含以下内容：

包含目标关键字的标题
包含目标关键字和次要关键字的描述
高质量图像
产品变体链接
相关产品链接

考虑向您的产品页面添加这些可选但有用的元素：

配送信息
评论
常见问题解答

8. 优化您的 URL 段、标题标签、H1 标签和元描述

您的每个页面都有一个 URL 段、标题标签、H1 标签和元描述，您应该在制作时考虑 SEO。以下是每个内容的概述：

URL 段：页面 URL 的最后一部分
标题标签：指定网页标题的 HTML，可能出现在搜索结果中
H1 标签：指定网页本身标题的 HTML
元描述：总结您的页面的 HTML，可能出现在搜索结果中

您的 URL 段告诉搜索引擎和用户您的页面内容，它是一个经过确认的轻量级排名因素。保持您的 URL 段具有描述性和可读性，并尽可能包含您的目标关键字。考虑以下选项：

https://www.yourstore.com/collection/item-35672
https://www.yourstore.com/collection/pink-running-shoes

显然第二个选项更好。对于 H1 标签和标题标签，请牢记以下最佳做法：

保持您的标题标签和 H1 标签相似：SERP 和网页上的标题差异很大可能会造成混淆。最好保持它们相同或相似。
使用您的主要关键字：在标题标签和 H1 标签中包含您的主要关键字有助于搜索引擎了解您的页面内容，从而增加您的排名机会。
避免关键字填充：虽然您希望您的主要（可能还有次要）关键字出现在您的标题和 H1 标签中，但过度使用可能会让用户和搜索引擎都觉得这是垃圾内容。

您的元描述（如果它们出现在 SERP 中）通常是用户在查看结果时看到的第二件事。相关、写得好的元描述会鼓励搜索者点击您的链接而不是竞争对手的链接。要优化元描述以获得点击量，请合并您的关键字，包含 CTA，并将其保持在 105 个字符或更少以避免截断。

9. 使用适当的替代文本

替代文本是页面上图像的 HTML 描述。除了为 Google 提供有关您的图像的更多背景信息外，替代文本还可以使使用屏幕阅读器的用户更容易访问您的内容。当您的图像未加载时，页面上会显示替代文本，这通常是当您的页面访问者的连接速度较慢时发生的。以下是编写替代文本时要牢记的一些最佳做法：

不要将替代文本用于装饰性图像。如果图像没有用途，则无需描述它。省略它不会对用户体验产生负面影响。
简洁但清晰地描述图像。确保读者即使看不到也能想象到您的视觉效果。

尽可能包含您的关键字。由于您的替代文本还会告诉 Google 图像的内容，因此在其中添加关键字会增加您的图像在图像结果中排名的机会。

10. 包含结构化数据以脱颖而出

结构化数据（也称为架构标记）是一种代码，它告诉搜索引擎更多关于您页面的内容，以帮助他们更好地理解它。某些类型的结构化数据会产生丰富的结果，使您的 Shopify 网站在搜索结果中脱颖而出。Shopify 网站有用的结构化数据类型包括：

组织架构
CollectionPage 架构
BreadcrumbList 架构
产品架构
文章架构

要实现结构化数据，请使用 Shopify 应用或使用 Google 的结构化数据标记助手手动执行。获得代码后，转到 Shopify 管理仪表板，然后单击侧边栏菜单中“销售渠道”部分下的“在线商店”>“主题”。然后，单击主题模式中的三个点并选择“编辑代码”。使用搜索栏查找您的产品文件。根据您的主题，它将被命名为“product-template.liquid”或“main-product.liquid”。找到文件后单击它。将生成的架构标记粘贴到文件顶部，然后单击“保存”。

某些 Shopify 主题会自动为您的每个产品页面生成产品架构。在实施任何内容之前请检查这一点。要确保您的架构得到正确实施，请转到站点审核工具，输入您的域名，然后单击“开始审核”。按照提示运行审核，您将进入“概览”选项卡。转到“专题报告”部分，然后单击“标记”下的“查看详细信息”按钮。您将看到您的页面是否有架构标记。该工具还会显示您实施的架构是否存在任何问题。如果发现任何问题，请纠正它们并运行另一个审核以验证问题是否已解决。