阔别三年，李子柒回归仍“顶流”——三农内容创作及品牌机会点洞察报告

李子柒，曾用名李佳佳，1990年生于四川绵阳，以其“古法”原创美食视频而闻名。她的内容风格以农村美食、传统技艺为主，展现了独特的田园美学和东方文化。2016年起步，2017年拓展至国际，2018年国际关注升温，2019年YouTube订阅量破1000万，成为最受欢迎的华人创作者之一。2020年品牌化及争议，2021年纠纷及突破，2024年停更后复出，李子柒的每一步都备受关注。

李子柒全网粉丝及互动量数据显示，她的粉丝量超过2790万，互动量近8000万。回归当天，新视频播放量1天突破1.3亿，4小时点赞破200万，单天涨粉1000万，累计总互动突破32万。这些数据充分证明了李子柒的影响力和号召力。

李子柒的核心内容类型包括自制传统美食、创意手工艺品和东方非遗传承。她通过细腻的镜头语言讲述农作物的生长过程，并将它们制作成传统美食。她还记录并体验中华传统非物质文化遗产，如木活字、笔墨纸砚、蜀绣文化等，拓展了中华非遗文化的影响力。

李子柒的走红可以归结为几个原因：传统文化产业的崛起、官方的支持、高质量及创新力内容的制作，以及满足当代人对田园生活的向往。随着中国经济、政治、文化的发展，国潮的盛行为李子柒等传统文化传播者创造了良好的条件。李子柒的视频以其独特的风格和深厚的文化底蕴，展现了中国传统文化的美，温暖人心，传递正能量。

而抖音三农赛道中，三农达人数量占比较小，但竞争激烈。三农达人主要以初级达人为主，他们多以记录农村生活及生活随拍内容为主。三农达人的爆文率高，腰部以上达人是爆文保证。三农达人内容多集中在农村生活记录及农村技术展示，而农村生活内容是用户最偏好的内容。

三农达人主要来自华东、华中地区，这些地区的农业大省“盛产”三农内容。河南省成为三农达人人数top1的省份，其次为果蔬大省山东省及“天府之国”四川省。

三农视频发布数降低6%，观众对于三农内容消费趋于饱和。三农视频平均播放量同比去年降低32%，三农内容赛道竞争加剧，创作者内容质量压力提升。但平均互动量同比增长49%，三农内容针对特定群体的吸引力持续增强。

报告认为三农行业有两个品牌机会点：将非遗融入大众消费和溯源产品成长故事。非遗文化内容对于用户的吸引力增强，品牌可寻找同非遗文化、技艺相关的契合点，塑造传统文化相关的品牌叙事。品牌溯源成为重要营销手段，同比去年相关内容实现494%的增长。品牌们通过溯源之旅展示对原材料的重视，同时也能将新兴的成分及材料植入消费者心智。

品牌可通过挖掘三农达人的专业性及在地性，多视角展示产品生长过程并借助个人IP讲述品牌故事。