2024当前我国文旅消费呈现六个新趋势报告

社交网络的加持下，文旅消费热点城市和主题快速更迭。淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫等“网红”城市不断涌现，消费热点潜力不断释放。美团数据显示，2023年“淄博烧烤”五一劳动节前搜索量同比增长700%，餐饮堂食消费同比增长360%。

我国旅游消费正从观光向度假、体验全面升级。游客旅游方式向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，跨业态、多场景消费特征显著。以餐饮为例，地方菜作为“城市名片”，对城市经济和文旅发展的带动作用愈发显现。2024年一季度，异地游客产生的餐饮消费订单增速高达50.4%，高出本地居民18.7个百分点，体现出“餐饮+旅游”的强大增长动力。

小县城、古村古镇凭借差异化的文旅资源和区域特色，吸引了大量游客。美团数据显示，2024年5月至6月初，“县城旅游”相关关键词搜索量同比增长605.2%。县域市场景区门票订单的预订量同比增长65.1%，酒店民宿预订订单量同比增长50.8%。县域等下沉市场不断迸发出远超本地辐射范围的消费动能。

文化和旅游融合的范围更广、水平更高，各地涌现出多类体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品。2024年1至5月，人文古迹类、展览馆旅游设施的消费订单量均高于旅游业全品类的总体增速。博物馆在日常生活中扮演了更多元的角色，成为许多年轻消费群体休闲“打卡”的重要去处。

微度假是游客利用周末或平时的碎片化时间进行的更加轻体量的度假旅游产品。这一模式有效迎合了城市居民的新需求，整体表现出市场规模快速增长、决策时间变短、消费场景融合、休闲游憩碎片化等方面的发展趋势。以北京市为例，2023年全年，北京郊区新增住宿商户约1.8万家，供给的不断丰富推动微度假住宿市场规模快速增长。

当前的旅游消费呈现出“本地化”的新特征。异地游客的旅游消费方式和行为偏好上更贴近本地人。这一趋势体现了旅游者旅游行为决策的变化，既反映了国民大众不断发展的精神文化需求，又体现出文旅业转型升级的过程。问卷调查数据显示，在因为信息不足而不知道“去哪儿玩”时，有69.2%的受访者会借助大众点评等综合信息平台来获取更多休闲旅游出行信息。