2025年电商消费趋势报告

随着2025年的临近，电商消费趋势正发生着深刻的变化。消费者越来越倾向于健康的产品选择和更明智的消费决策。

健康和福祉行业持续繁荣，线上和线下渠道的需求强劲。沃尔玛在2024年第三季度的电商销售额激增27%，主要归因于对健康产品的兴趣增加。实体零售商也因健康和福祉领域的增长而受益；塔吉特因专注于健康产品类别而实现了3%的店内销售增长。

全球健康经济显示出韧性和增长。根据全球健康研究所的数据，该行业在2019年的价值为4.9万亿美元，尽管在2020年因COVID-19大流行下降至4.5万亿美元，但此后强劲复苏，仅健康房地产一项就从2019年到2023年每年增长18.1%，达到2019年水平的195%。

2024年对商业来说是有趣的一年，经济变化塑造了零售格局。消费者的购物篮尺寸逐年缩小，从2022年的9件商品下降到2024年的6.1件。尽管消费者选择更健康的选项，但他们也在寻找节省开支的方法，更加有意识地做出选择。

展望2025年，报告探讨了品牌如何捕捉这一不断扩大的市场并满足消费者不断演变的需求，审视了当前在杂货、酒精、个人护理和健康与福祉领域的趋势，以清晰地了解当前发生的事情、未来预期以及如何推动最大的增长和盈利。

消费者对更健康的杂货商品的兴趣普遍增加。相关调查显示，94%的消费者表示在购买食品和饮料产品时，找到更健康的选择要么极其重要，要么有些重（43%）。杂货品牌在社交媒体平台上的流量最大，但最有可能在品牌网站上转化。

随着越来越多的人，特别是Z世代和千禧一代选择更健康的饮料选项，拥有非酒精饮料选项的品牌将在2025年更有可能赢得消费者。Statista预测，非酒精饮料市场将在年底达到惊人的5284亿美元。

个人护理产品在社交媒体平台上的流量最大，但最有可能在搜索渠道上转化。健康与福祉品牌在社交媒体平台上的购物流量最大，但最有可能从品牌网站驱动转化。

全渠道赋能是关键；要在所有购物者可能出现的地方出现。随着经济的持续变化，增长顶层线条至关重要。品牌需要在国家媒体和零售媒体之间找到更聪明的平衡，以战略性地增长顶层线条。

拥有健康意识产品供应的品牌将在2025年继续取得成功。保持接近数据，找出消费者可能参与和购物的地方。