改进后的 Google Search Ads 360 的优势

Google 最近发布了具有改进功能的新 Search Ads 360 界面。Search Ads 360 是 Google Marketing Platform 的企业级组件。它是 Google Ads 的增强版，最适合受益于高级出价和自动化的广告客户。

SA360 广告客户不需要 Google Ads 帐户 - 任一平台都允许进行优化，并且帐户每天都会同步。SA360 允许使用高级功能，例如预算管理和库存管理。前者使广告商能够为广告活动子集创建预算组。后者简化了可能数千种产品的文字广告的构成。

谷歌表示，新界面将于 2022 年 3 月下旬向所有广告商推出。据谷歌称，各种新功能和工具将在全年推出。

Search Ads 360 的优势

SA360 最适合拥有大量转化数据、需要高级解决方案的广告商。与 Google Ads 不同，SA360 不是免费的。（请联系 Google Marketing Platform 获取报价。）

使用 SA360 的理由有很多。根据我的经验，前三名是：

• 跨渠道管理更轻松。SA360 可以将 Google Ads 和 Microsoft Ads 帐户等集成到该平台中。

• 泛光灯活动。广告商可以创建Floodlight 代码（Google 的转化跟踪系统）来跟踪用户活动并相应地优化出价。例如，计算机零售商的活动组可以是 (i) 在 Google 上搜索、(ii) 在零售商网站上组装定制设备以及 (iii) 请求该设备报价的所有消费者。

• 加速出价策略。SA360 上的出价采用标准方法 和Google Ads竞价流程，该流程应用上下文信号。SA360 上的出价策略针对目标（即收入）进行优化，并包含线下转化。

发生了什么变化？

当前的 Search Ads 360 界面很笨拙。例如，执行搜索查询报告涉及的步骤比标准 Google Ads 界面更多。此外，SA360包含的Google Ads功能较少（例如编辑各种广告附加信息），并且不显示微软的响应式搜索广告。新版本解决了许多此类问题。

但主要的变化是与 Google Ads 界面的一致性。SA360 现在遵循相同的设计和功能。

不能低估新款 SA360 ，学习以前的版本非常耗时，因为它与 Google Ads 不同。添加关键字等简单任务在 SA360 中是独一无二的。与 Google Ads 相同可能会鼓励更多广告客户转换。

SA360 很快将包含效果最大化广告系列和发现广告系列。谷歌在扩大广告库存和自动化方面都处于领先地位。SA360 目前不显示效果最大化广告系列，也不管理发现广告系列。

新的 SA360 将增强对其他搜索引擎中活动的支持。微软广告是其中最大的广告，但其他广告还包括百度、雅虎日本和雅虎的原生广告。其结果是简化了广告商的管理，他们可以在一个视图中监督多个平台。这包括跨平台使用相同的泛光灯来实现特定于引擎的出价策略。值得测试。

Search Ads 360 将包含新的外观和功能，例如管理 Microsoft、Yahoo Japan 和其他平台上的广告活动。图片：谷歌。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6i9r