11月访问量达5.4亿，Shopee成东南亚流量之王

       Shopee作为东南亚知名电商平台之一，在流量方面一直都表现出色，2024年11月访问量更是达到5.4亿，以下是AMZDH对其流量地位的整理分析：

一、Shopee的流量表现

1. 访问量数据：

• 根据数据分析网站Similarweb发布的数据，Shopee在多个时间点都保持了东南亚电商平台访问量的领先地位。例如，在2024年5月份，Shopee马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、印尼和越南站点的总访问量达到了6.185亿，较4月上涨了6.8%，远超其他平台。

• 尽管在某些月份如2023年1月，Shopee的访问量出现了小幅下降，但凭借其庞大的用户基数和强大的市场影响力，Shopee仍然牢牢把持着东南亚电商平台流量第一的宝座。

• 🔺东南亚各大电商平台11月访问量数据 图源：跨境东南亚

2. 市场份额：

• Shopee在东南亚电商市场的份额持续增长，订单总额、GMV（商品交易总额）和营收均实现了显著增长。例如，在2024年第一季度，Shopee的订单总额为26亿，同比增长了56.8%；GMV为236亿美元，同比增长了36.3%；营收达到了27亿美元，同比增长了32.9%。其实Shopee不仅仅在东南亚有很高的市占率，其在南美地区，尤其是巴西也有非常高的市占率。

• 🔺Shopee 11月巴西站访问量 图源：跨境东南亚

二、Shopee成为流量之王的原因

1. 内容电商的布局：

• Shopee敏锐地捕捉到了东南亚地区直播和短视频电商市场的快速增长趋势，并在此领域进行了精心布局。通过推出Shopee Live直播功能和Shopee Video短视频工具，Shopee为消费者提供了全新的购物体验，并成功吸引了大量流量。

• 在2024年的9.9超级购物节中，Shopee Live开场仅3分钟就售出了900万件商品，跨境短视频单量更是实现了8倍增长，这充分证明了Shopee在内容电商领域的成功。

2. 平台政策的支持：

• Shopee通过提供显眼位置的曝光资源和货品补贴等优惠政策，吸引了大量卖家入驻平台，并帮助卖家提升销量和曝光率。这些政策不仅丰富了平台的商品种类和数量，还提高了消费者的购物体验和满意度。

3. 本地化运营：

• Shopee在东南亚各国设立了本地化运营团队，深入了解当地消费者的需求和习惯，并根据这些需求进行精准营销和运营。这种本地化运营策略使得Shopee能够更好地满足消费者的需求，提高用户粘性和忠诚度。

4. 物流效率的提升：

• 为了提高用户的购物体验，Shopee不断发力物流领域，并试图从服务和发货时效入手。例如，Shopee泰国本土店宣布自2024年7月1日起实施缩短交货准备时间（DTS）的政策调整，将交货日期从原来的2天缩减至1天。这些举措不仅提高了物流效率，还增强了消费者对平台的信任度和满意度。

三、面临的挑战与应对策略

      尽管Shopee在东南亚电商市场取得了显著成绩，但仍面临着来自竞争对手（如Lazada、Temu、Tiktok等）、政策环境等方面的挑战。为了保持领先地位并应对这些挑战，Shopee仍需继续加强以下方面的工作：

1. 持续优化用户体验：通过提高物流效率、优化页面设计、加强售后服务等方式，不断提升用户的购物体验和满意度。

2. 加强内容电商的创新与发展：继续深化在直播和短视频电商领域的布局，推出更多创新功能和活动，吸引更多消费者关注和参与。

3. 拓展新兴市场：在保持现有市场份额的同时，积极开拓新兴市场，扩大平台的业务范围和影响力。

4. 应对政策变化：密切关注东南亚各国政策环境的变化，及时调整业务策略以应对潜在的风险和挑战。

       Shopee凭借其强大的市场影响力、内容电商的成功布局以及本地化运营策略等因素成功成为了东南亚流量之王。