Facebook广告投放转化率低到底该怎么办？

一直以来Facebook广告都是独立站及平台站卖家获取流量最大的来源之一，但在Facebook投放广告时，很多小伙伴都会遇到广告投放转化率低，或者好不容易有表现良好的广告出现，维持不了多久转化率又下降了的情况。今天，我们就从以下几个角度来分析广告转化低的可能原因及相应的解决方案。

一、广告文案与创意质量的提升

广告文案和素材设计是影响Facebook广告转化的首要因素。由于行业和目标人群的差异，广告创意需具备针对性。你需要对广告素材进行A/B测试，并且建议是大量测试。以下是根据我们的投放经验得出的一些小技巧：

①可以在文案中使用一些表情符号。在客户以往的 A/B 测试中，我们发现添加表情符号后的转化率几乎翻了一番，平均从 2.1% 增加到 3.6%。

②使用“立即购买”CTA 按钮，这能够大大提升转化。

③简化广告文案，经过测试，150 个字符以下的文案是比较合适的。

④广告中增加“免费送货”也可在一定程度上提升转化率。 

⑤对再营销定位的受众给与限时优惠的政策。

二、独立站主页与落地页的优化

一个信息更新及时、内容详实的落地页能激发访客的浏览兴趣。相反，过时、缺乏竞争力的页面会降低广告转化效果。

你需要做到：

①突出产品差异化优势，吸引消费者关注。

②搜集用户评论，提升网站信任度。

③优化网站视觉设计与使用体验，传达品牌价值主张。

三、精准定位目标受众

即使广告创意优秀，若受众定位不准确，转化率也难以提升。因此，选择合适的受众是广告定位的关键。

①利用机器学习算法，让Facebook自动定位最佳受众。

②测试相似受众，从较小规模的受众开始，逐步优化定位。

③避免重叠受众，减少广告浪费。

这一部分的操作可以参考《一招教你搞定Facebook受众优化》

四、保持广告投放耐心

广告投放初期，由于处于审核和学习阶段，数据波动较大。广告主应保持耐心，等待机器学习阶段结束。在累计优化事件的过程中，避免频繁修改广告设置，以免影响机器学习进度。

五、加强广告测试

Facebook广告是一个不断试验和优化的过程。你应该每月进行大量测试，以找出最佳广告创意。为了降低测试成本，你也可借鉴其他平台的数据，邀请网络红人生产UGC内容，形成口碑传播。在测试方面，推荐你使用可以批量投放广告的工具，最重要的是你能直接看到你的广告数据分析。常规FB广告投放需要广告主分别打开各个广告户，依次进行广告创建和管理活动，使用尤里改系统可以批量管理FB广告账户，一键发布多条广告，一键复制广告到其他广告户，大大提升了广告主创建广告的效率，无需专业的投手团队，一个人也能完成批量广告投放。

六、检查广告账户状态

广告主应及时检查广告活动是否被限制，是否存在违规广告。如发现违规广告，应立即删除，以免影响广告投放效果。同时，广告主应关注账户状态，确保账户未被限制或封禁。如果你被账户问题困扰许久，且你的广告需要用到大量的广告账户，特别是企业户，你可以尝试开户尤里改。作为一款极简式facebook全自动投放系统，在尤里改投放广告无需准备账号、代理、虚拟卡，内置cloak，在系统充值的广告费都是随充随用，也随时可退，死户了可以换，包BM、主页，支持各类项目。

只要你有需要，我们的系统会无限量为你提供广告账号，如果你使用尤里改系统投放广告，你就无需为账号花费额外的费用。普通品类的广告用我们系统的企业户投放完全没有问题。如果你想跑黑五类的商品，你也可以在我们系统自助下单三不限账户，消耗会更加稳定。

在Fb投放广告，你需要不断完善素材和你的受众，并不断进行测试。如果你想要起量快、扩量稳，你就必须要选对合适的工具。