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12月2日，韩国时尚购物平台ABLY宣布，其已获得中国阿里巴巴集团1000亿韩元（约为5.15亿人民币）的投资，成为自2023年12月Naver Corp推出奢侈品转售平台Kream以来，韩国的又一家独角兽公司。
据悉，阿里巴巴已获得ABLY约5%的股份，这也是其首次入股韩国电商平台。旨在巩固其作为全球电商领导者的地位，同时加速中韩之间的跨境数字贸易。
这让韩国一些业内人士对中国电商平台在韩国影响力越来越大的情况产生担忧，认为这可能会导致中国资本蚕食国内市场。
与日用品领域相比，支持相对薄弱的时尚行业可能有助于巩固速卖通在韩国电商领域的地位。
“他们的策略可能是以ABLY等成功的国内平台为参考，借此提高速卖通的竞争力。”
一、韩国“东大门”的吸引力
随着韩国时尚全球知名度的提高以及韩国卖家向国际市场的扩张，对时尚行业女性客户的巨大吸引力是阿里巴巴投资ABLY的关键。
ABLY于2018年创立，以首尔东大门（韩国最大的时装批发市场）的小型时装卖家为基础，逐渐发展起来。根据韩国移动应用程序分析商wiseapp调查，ABLY的月活跃用户（MAU）在11月达到880万，在包括时尚在内的所有特定品类购物中心中排名第一。
2023年，ABLY销售规模创新高，达2595亿韩元，营业利润33亿韩元，首次实现年度盈余，且是去年唯一实现年度盈余的韩国服装电商平台。
行业内分析，阿里巴巴此举是希望通过将东大门的时尚与中国制造的产品相结合，开辟一条扩大在韩国和其他市场销售的道路。
二、阿里巴巴“速通”韩国
作为全球第五大电商市场，2022年韩国的电商市场规模几乎与整个东南亚市场相当。
GlobalData数据表示，韩国电商市场正在快速增长，预计今年将增长10.2%，达到164.3万亿韩元（1180亿美元），到2028年将突破220万亿韩元。
高速互联网基础设施、安全的在线支付选项以及消费者对在线购物领域日益增长的信任是韩国电商市场快速发展的土壤。
自2020年以来，阿里巴巴一直试图进军韩国市场。去年，它探索了收购SK Square Co的在线购物平台11Street的可能性，但未能达成交易。
但速卖通在韩国市场的表现超乎想象，从默默无闻到打破韩国电商纪录，速卖通只用了半年时间。
据韩国媒体报道，速卖通10月的月度用户已超韩国本土电商巨头Gmarket。这意味着，在本土保护主义极强的韩国，速卖通首次打破了“电商前三名全都是本地平台”的纪录，成为首个跻身韩国电商前三名的海外平台。
业内将速卖通在韩国的成功归因于其对市场的持续投入。
2023年，速卖通宣布将在韩国市场投资1000亿韩元（约合人民币5.3亿元），用于品牌营销和物流布局等领域的投入。
速卖通签约汤唯、马东锡为代言人以扩大品牌知名度，并推出“AliExpress Choice”，提供送货上门和次日达服务；还与CJ物流、韩国邮政等韩国头部物流公司签订合约，以优化物流服务。
2024年3月，阿里巴巴宣布在韩国投资11亿美元，建设一个占地180,000平方米的物流中心。一旦完成，速卖通在韩国的配送时间将大大缩短，进一步增强平台的竞争力。
三、电商成为中韩贸易新动力
据统计，2023年中国到韩国的跨境电商商品规模飙升至32.8万亿韩元，同比增长121.2%，占韩国跨境电商进口总额的48%。
电子商务已成为中韩贸易的新动力。
吉林大学朝韩研究所所长张惠之表示，过去几年，以质量好、价格实惠和种类繁多著称的中国产品吸引了越来越多的韩国消费者。中国的电商平台，如SHEIN、速卖通、TEMU和TikTok Shop为首的“出海四小龙”，为中国小商户提供了一个走向全球的绝佳平台。
“未来，中国电商企业不仅会增加在韩国的合作和投资，还可能在中国的5G技术和日益成熟的金融和物流网络的帮助下扩展到东南亚和其他地区。”互联网行业分析师刘定定在《环球时报》的采访中谈道。
