山海图越南
【建站扶持计划】 
面对“越南越来越贵”的现实，许多企业开始重新审视越南的投资价值。
那么，在成本不再便宜的情况下，越南是否依然值得投资？或许，我们需要换一个视角来评估这个新兴市场的潜力与优势。
#1越来越贵的越南
“越南变得越来越贵了！”
和我们印象中不同的是，很多人在谈及越南投资时最大的感受是“贵”，土地、厂房、人力、原料各方面成本都在上升。
越南主要城市和工业区的土地成本呈现出“显著上升趋势”。在过去四年里，越南北部地区的平均租金每年上涨7%，达到平均63万人民币/亩，南部地区上涨13%，平均90万人民币/亩。
和土地价格一起上涨的还有员工工资，今年7月1日，越南将地区最低工资标准上调6%，调整后第一档地区的最低工资达到了1434元每月。
以平阳省内一个工业园区内的中国工厂为例，在这里普通工人大概2000多元人民币/月，如果加班较多，算上加班费和各种福利津贴能达到3000元/月，而文员或者会中文等其他技能的工人工资还要更高。
来越南投资的中企有很大一部分都是受到关税限制，试图曲线救国，在愈演愈烈的区域贸易保护主义中寻求一线升级。
但是这个策略并没有那么稳妥，一不小心就会被继续针对，此前美国对越南发起的光伏行业“双反”调查就是个例子。
越南自己也在进行产业升级，不满足于仅仅接收中低端的产业转移，希望提升在全球供应链和产业链中的地位。
越南政府在划拨土地时会优先考虑个别行业，对于一些劳动力密集或资源密集的项目，政府可能会进行额外审查。
#2为什么还选越南？
如果不是因为便宜，那为什么还要选择越南呢？
越南是一个潜力很大的新兴市场，人口超过1亿。
放眼全球，能吃到人口红利的国家不算多，其他的国家要不就是战乱，或者跟我们关系不好，东南亚的越南、印尼都算是顶级的投资环境。
越南的经济增长也很快，GDP在以每年6%-8%的速度高速发展。今年前9个月，越南国内生产总值同比增长6.82%。
▲越南GDP变化趋势（源：世界银行）
截至2024年，越南的人均GDP约为4087美元，在这个节点，老百姓开始有点钱去改善生活了，开始注重改善型需求的消费，逐渐开始重视设计、品牌，愿意为精神消费买单。
以中国的家电出口为例，以前都是以欧美发达国家市场为主，但在2020年后增长点逐渐转向新兴市场。
中国机电进出口商会家电分会数据显示，2023年中国对欧洲家电出口额同比仅增4.0%，对北美地区下滑9.9%，而对东盟10国增长3.6%。
东南亚庞大的新兴市场让茶饮品牌蜜雪冰城轻松开出了4000多家店铺，占其海外总门店数5000家的绝大部分。
除了市场，越南的地缘优势得天独厚，使得它能够成为中国企业最好的出海练兵场。
越南和我国的广西云南接壤，不论是海运和陆运都十分便捷，在越南北部经常可以看到往来中国的大巴车。
越南的文化、饮食也和中国有很多相似之处，越南人也会过清明节、端午节、中秋节、春节，他们的日常饮食和中国南方较为相似，所以可以将在越南的本地化作为拓展全球市场的练兵场，积累一些经验和教训。
越南是“一带一路”国家之一，2013年我们国家提出“一带一路”政策，我们为什么要出海？一带一路规划已经告诉我们了：发展中国家需要基础设施、需要电力、需要发展。
要想富先修路，中国人说了好多年，现在就是到越南、印尼重新去做一遍，有大量的需求。
这些一带一路国家需要基建，需要工业化，你就往这个方向走，不会错。我们把十几年前重新做的事情重新做一遍，就够了。
#3还有什么产业可以发展？
去年，越南的FDI注册资金达到了366亿美元，其中外资投资流向最多的产业是加工业和制造业，金额达到235亿美元。
制造业依然是当下越南最火热的投资行业，但来越南做低端制造、组装的黄金时代已经过去了。
3C数码和家电
3C数码和家电未来在越南依旧大有可为。
整个越南的3C数码和家电大概投资额在2000多亿美金，其中韩国一家投了850多亿美金，包括日本、美国的投资都非常巨大，中国投资额度其实不大，只有歌尔，立讯这些。
▲越南新加坡工业园区(VSIP)
今年，山海图发布了一份《越南苹果&三星供应链调研报告》，我们发现三星的103家一级供应商中，包含中国大陆和中国香港、台湾在内只有12家供应商，人家就是不想带你玩。
▲源：山海图《越南苹果&三星供应链调研报告》
那为什么我们还看好它呢？还是那个原因，这个地方已经有成熟的制造业产业链和成熟的产业工人。
现在的智能汽车，其实说白了是一个大的电子产品，电机、电控、电池，就这三样一拼就造出来了。
为什么雷军三年就把车造出来了，因为产业链成熟到一定的程度了，就跟当年造智能手机没有什么区别。
因此越南在3C电子和家电的机会不在组装，而在部件生产和以越南为制造基地出口到全球。
机电设备和汽车
越南机电设备和汽车行业的发展也值得期待。
越南的汽车产业其实有很高的保护门槛，别的国家进不来的，但可以做配件，可以给他做供应商、做配套、做汽车后市场。
而且以越南现在在世界贸易组织里边的地位来说，在这生产基本上能销到全世界的任何一个地方，而且关税都比较低。
越南的汽车目前年产只有30万台，千人汽车保有量非常低，只有几十，中国是200多，印尼大概是100左右，还有大量的增长空间。
包括两轮电动车，三轮车都有非常大的增长机会，这些都是本地化一些好机会。
面向年轻人的消费品
此外，在东南亚去做面向年轻人的消费品市场广阔。
以越南为例，越南的年轻人口非常多，面向年轻消费者，要做一些本地需要的东西，包括化妆品、衣服、鞋子、包包。
▲越南人口结构
诞生于印尼的美妆品牌SKINTIFIC，是广州蜚美网络技术有限公司旗下的产品，很多国内的朋友都没怎么听说过这个品牌，但它在东南亚地区可是多个电商平台销售榜单TOP1。
SKINTIFIC从一开始就将目光放在了国际市场，尤其是东南亚这一快速增长的电商市场。通过深刻洞察当地消费者需求、差异化的产品研发和精准的社交媒体营销策略，在短短两年内取得了巨大的成功。
越南本地的也有很多的中国成功的创业品牌都是面向年轻人的消费群体，东南亚是一个年轻群体非常巨大的消费市场，你在越南做好了就可以去别的地方去复制，比如名创优品就做的非常好。
#4深圳·东南亚出海峰会
有很多企业已经来了越南，但还有更多企业还在纠结要不要出海，出了海能不能真的赚到钱，大家对海外到底是什么样的没什么概念。
而今年已经是山海图深耕海外的第七年了，七年里，我们的团队一直在海外一线，为中国企业出海落地服务，服务的企业已经超过了1400家。
所以在解答企业出海的问题时，我们是最有发言权的，我们应该传播正确的出海观，为大家呈现一个真实，客观的海外市场。
12月20日-21日，山海图将在深圳举办《东南亚出海峰会》，本地活动将为大家介绍东南亚市场的现状和投资机会，让大家对东南亚市场做出科学的评估。
