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特朗普将对中国加征10%关税/俄罗斯又被封禁50多家银行/2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告

出海网

2024-11-27

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导读：11月26日（出海日报）

速览今日的热门大事件

特朗普宣布就职首日将对中墨加加征关税

俄罗斯又被封禁50多家银行

亚马逊黑五网一或遭大罢工

TikTok西班牙站点12月9日正式上线

爆仓！亚马逊欧洲仓库面临发货延迟

特朗普宣布就职首日将对中墨加加征关税

当地时间 11 月 25 日，特朗普在社交媒体发布推文，宣布重大关税决定。他称将于 2025 年 1 月 20 日正式上任首日，签署文件对来自中国的所有商品加征 10% 关税，理由是中国在打击芬太尼等毒品流入美国方面未达其预期效果；同时对来自墨西哥和加拿大的所有产品加征 25% 关税，指责两国存在大量人员涌入美国带来犯罪和毒品问题以及所谓 “荒谬的开放边界政策”，并表示此项关税将持续生效直至毒品和非法移民问题解决。这一举措将是特朗普入主白宫后的首批行政命令之一，其提名的商务部长兼贸易代表霍华德・卢丁克此前也曾举例说明特朗普会利用关税作为谈判筹码。此消息引发广泛关注，或对国际贸易格局产生重大影响。

俄罗斯又被封禁50多家银行

近日，美国财政部外国资产控制办公室（OFAC）动作频频。当地时间 11 月 21 日，OFAC 宣布对俄罗斯天然气工业银行、50 多家俄罗斯中小银行、40 多家俄罗斯证券机构和 15 名俄罗斯金融官员实施制裁，其中还涉及俄罗斯外贸银行 VTB 在中国上海的 3 名员工，而俄罗斯天然气工业银行作为俄罗斯最后一家未受制裁的主要金融机构备受瞩目，此前拜登政府因顾虑全球商品市场动荡而未对其制裁。同时，OFAC 发布警报，警告外国金融机构若加入俄罗斯金融信息传递系统 (SPFS) 将受严厉制裁，该系统是俄罗斯 2014 年为规避制裁创建，模拟了 SWIFT 系统。反观中俄贸易，据海关总署数据，2024 年前 10 个月贸易额同比增长 2.8%，达 2022.11 亿美元，2023 年更是增长 26.3%，达 2401.1 亿美元，美国此次制裁将对中俄贸易产生何种影响，值得持续关注。

亚马逊黑五网一或遭大罢工

据悉，从黑色星期五（11 月 29 日）至网络星期一（12 月 2 日），包括美国在内的 20 多个国家的亚马逊员工计划举行罢工和抗议活动。此次行动由瑞士的 UNI 全球工会和进步国际发起，将在美、巴、德、日、英等多国城市展开，如德国上千员工将在科布伦茨和莱比锡等地罢工。他们旨在针对亚马逊一年中最大购物周末，引起公众对其 “压榨员工、反民主行为” 的关注。多年来，美国亚马逊仓库员工虽努力成立工会，但成功案例较少。UNI 全球工会秘书长指责亚马逊追求利润牺牲员工等，而亚马逊发言人则强调公司提供高薪酬、福利及良好工作环境。这已是相关组织连续第五年在黑五期间针对亚马逊发起抗议，此前还曾在贝索斯豪宅外游行。国外工会此举引发对比国内工会现状的讨论。

TikTok西班牙站点12月9日正式上线

11 月 26 消息，西班牙 TikTok 站即将在 12 月 9 日正式开启电商之旅。当下已入驻的商家数量超 500 家，产品 SKU 约 30 万。现阶段商家多通过定向邀约方式入驻，待 12 月正式开放后，其商家招募将主要聚焦 “本土商家”。值得注意的是，全托管和跨境店模式预计于明年一季度才会上线。此前业内人士曾推测 TikTok 新开站点会先推 “全托管模式” 再推 “本本店模式”，然而据 TikTok 官方负责人与 TK 观察信息，此次西班牙站点优先开通的是 “本本” 模式，全托管和跨境模式预估要到明年 3 月才开放。主要原因在于本本模式落地更为迅速，现有条件也更完备，而跨境和全托管模式本质相近，所需跨境基建要求更多且复杂，目前 TikTok 仍在积极筹备之中，这一布局无疑将对西班牙电商市场格局产生深远影响并引发各方关注。

爆仓！亚马逊欧洲仓库面临发货延迟

亚马逊于周六发布公告，称向德国、法国、意大利、西班牙、捷克共和国和波兰等部分欧洲国家配送中心发送库存的卖家可能遭遇延迟。其配送中心面临容量限制，无法接收货物时，亚马逊将与运输公司合作安排取件预约，卖家可通过 “发货队列” 查看货物状态，若取件预约被取消则需与运输公司重新安排。此前 10 月美国卖家向西海岸配送中心发货也曾遇问题。虽距圣诞节仅四周多，但购物季可持续至新年，卖家此时发货仍可考虑。此次容量限制影响卖家库存管理与销售计划，卖家应及时关注库存、与运输公司保持沟通并提前规划，以防错失假日销售良机。

TikTok马来上线先买后付功能TikTok PayLater

11 月 25 日传来消息，TikTok 在马来西亚悄然推出先买后付（BNPL）功能 TikTok PayLater。这是继去年集成 Atome 之后，TikTok 自家的 BNPL 系统，于 2024 年 10 月 28 日正式发布，它提供了更长的分期付款选项。该功能目前处于分阶段推广阶段，仅有部分马来用户收到试用邀请，且仅限经过验证的用户使用，信用额度取决于职业与收入，最高可提供 RM10000 积分。与 Atome 仅六个月分期付款不同，TikTok PayLater 可支持 12 个月分期付款，还有特殊的一个月付款计划可让用户在订购后第 41 天才付款。不过，TikTok 暂未发布关于此功能利率和费用的常见问题解答，也未透露任何细节。值得注意的是，截至 2023 年，马来已有 370 万活跃的 BNPL 用户，且多为 21 - 45 岁人群。随着 BNPL 日益流行，马来政府也将出台消费者信贷法案来监管包括 BNPL 公司在内的非银行消费者信贷提供商。

2025年1月6日起，Shopify将停止支持Amazon Pay支付服务

Shopify近日宣布，将于2025年1月6日终止其在平台上的Amazon Pay支付服务。自该日期起，日本地区的Shopify商店将不再支持Amazon Pay支付方式，相关功能将被自动移除，此后卖家将无法通过该方式完成交易。尽管此变动可能会影响日本市场的商家，但卖家仍可以通过亚马逊卖家中心查看历史订单及Amazon Pay相关的信息。Shopify同时建议卖家考虑其他支付方式，例如Shop Pay、Apple Pay和Google Pay。

沃尔玛推出四家全新虚拟商店，开启假日购物新体验

据外媒报道，沃尔玛宣布扩展其虚拟购物平台WalmartRealm的体验，以迎接假日季的到来，全新推出四家虚拟商店。本次更新借鉴了Pinterest和TikTok上流行的社交趋势，新商店的主题分别为山间木屋、节日聚会、白象游戏以及“最甜蜜的礼物”。这些商店提供180度旋转视图，让消费者能够轻松浏览商品、获取详细信息并添加至购物车。此外，沃尔玛在平台中融入了游戏化元素，访客可以通过点击“火花”来收集并赢取奖品，增添购物的趣味性。本次假日更新还增加了更多支持增强现实（AR）的产品功能，帮助客户预览商品在个人空间中的实际效果，提升其购买决策的信心。同时，沃尔玛推出了“愿望清单”功能，允许用户创建和分享购物愿望，进一步优化购物体验。

亚马逊日本总部遭搜查：涉嫌违反反垄断法面临多重调查

近日，日本执法人员对亚马逊日本总部进行了搜查，指控其涉嫌违反反垄断法。亚马逊日本分公司被控强迫零售商故意压低商品价格，并强制使用其物流服务以获取更显眼的网站展示位置。这些行为已被日本国家公平贸易委员会认定为违反反垄断法。同时，欧盟反垄断机构也可能对亚马逊展开调查，因其涉嫌违反《数字市场法》，不公平地优待自有品牌商品。目前，亚马逊日本分部正面临来自政府和监管机构的双重压力，未来或将面临更为严格的监管和处罚。这一事件引发了市场对其经营行为的广泛关注和讨论。

签署文件！越南首相要求加强电商管理

11 月 25 日，越南总理范明正签署电报，力促各部委、部门及地方加强国家对电商领域的管理。当前越南电商发展迅猛，已成为全球经济趋势下在本国流行的商业形式，给企业与消费者均带来不少益处。但随着其呈爆炸式增长，在打击假冒商品、防范贸易欺诈、保护知识产权、保障产品质量以及控制税收流失等方面面临严峻挑战。为此，总理要求相关机构即刻行动，审查并完善法律框架，以强化电商活动管理，特别是跨境交易方面。工贸部负责制定 2026 - 2030 年国家电商发展规划并推动商品出口；公安部聚焦网络安全保障与电商平台参与者身份验证，遏制欺诈与税收损失；财政部拟定电子发票及电商交易商品海关管理新规；信息和通信部强化制裁处理网络违法。规划和投资部承担主要责任，协同各方研究、提出并实施电商活动及商业模式的商业登记管理法规，完成电商统计并明确相关行业、领域与模式。总理着重指出，严格电商管理有利于保护国内生产，构建透明、有竞争力且可持续的商业环境，提升国家竞争力，副总理裴青山则被委以直接指导并破除实施障碍的重任。

印尼严打虚报医美产品：16 种违规化妆品遭查处

近日，印尼国家食品药品监管局（BPOM）在化妆品监管领域动作频频。其官网公布，已查获 16 种虚报为化妆品的医美产品。这些产品实则使用针和微针作为注射药物，违反了关于化妆品的定义法规。依据 BPOM2022 年第 21 号法规，化妆品仅用于人体外部特定部位，使用针或微针注射的产品不在其列。BPOM 负责人 Taruna Ikrar 称，此次行动是 2023 年 9 月至 2024 年 10 月期间加强化妆品流通监管的成果。注射类产品需消毒且由医务人员操作，而化妆品并非无菌且使用无严格专业限制，此类违规产品以化妆品注册危害使用者健康，可能引发过敏、感染、皮肤组织损伤乃至全身副作用。这些违规产品曾获准分销，多为液体装于小玻璃瓶或带注射器瓶子，标记与促销却表明为注射使用。印尼政府已果断给予行政处罚，吊销进口及流通许可证，下令回收并销毁市场上所有违规产品。早在今年 9 月，BPOM 和贸易部就曾制止约 41.5 万件非法进口化妆品（假牌）分销，主要来源为中国、菲律宾、泰国和马来西亚。印尼政府再次强调，企业必须依法依规开展业务并合规登记商品，彰显其维护化妆品市场秩序的坚定决心。

出海选品趋势的品类内参月销售增长超200倍！TikTok“暖产品”卖爆

北半球进入冬季，气温骤降，取暖产品市场需求激增，尤其是欧美地区电暖器、电热毯等成为消费者热捧的“暖经济”明星。在社交媒体，特别是TikTok上，取暖设备相关标签的热度显著上升。近期，一款便携式加热器在TikTok美区销量骤增，反映出消费者对舒适和安全的迫切需求。在此背景下，中国制造的高性价比取暖设备出口激增，各类环保节能产品在市场上备受青睐。跨境商家需关注产品安全和认证，加强产品创新，以迎接即将到来的销售旺季。

咖啡因含片一日冲上榜首，单日售出高达9282件！

自20世纪初，咖啡因成为美国文化的重要组成部分。2024年北美含咖啡因的保健品市场规模已达213.31亿美元，预计到2030年将扩展至255.8亿美元。TikTokShop美国区的两款含咖啡因产品表现突出，其中Neuro品牌的咖啡因含片日销达到9282件，四个月内售出20.33万件，总GMV达441万美元，主要在黑五期间凭借积极的市场营销策略取得成功。RYSESupplements的能量饮料跻身周销量第二，销售227.6万件，总GMV达375.37万美元。尽管这些产品声称具有提神效果，但并不在美国保健品的范畴。卖家要遵循严格的法规遵循确保产品合规。尽管市场潜力巨大，但企业仍需在产品创新和改善客户反馈上加大努力，以保证长期成功。

Google 2024年度Holiday 100清单

年末旺季之际，谷歌发布2024节假日礼物购物榜单。该榜单基于Google Trends，涵盖服装、家居、电子产品等9大类18个流行趋势，为消费者提供送礼灵感。热门产品包括宽松牛仔裤、卡车司机帽及电子产品等，显示出多种类别的国际流行趋势。

2024全球美甲用品市场分析报告

《2024 全球美甲用品市场分析报告》由大数跨境出品，全面剖析了全球美甲用品市场。2023 年全球美甲护理产品市场规模达 234.1 亿美元，预计 2032 年增长至 362.6 亿美元，2017 - 2029 年电商市场规模从 21.1 亿美元升至 77.5 亿美元，其中指甲油细分市场占主导，2023 - 2033 年其规模预计从 111 亿美元增至 258 亿美元。美甲沙龙市场受多种因素推动，2018 - 2030 年其全球市场价值持续增长。穿戴甲市场 2024 年规模估计为 16.4 亿美元，2032 年将达 24.2 亿美元，包裹式和按压式为主要类型。

TikTok月活跃用户超15亿，下载量突破40亿次

近年来，TikTok迅速崛起，现每月拥有超过15亿的活跃用户，下载量已经突破40亿次。数据表明，TikTok用户数量持续增长，特别是在美国，18至54岁成年人在该平台上的使用时间超过其他社交媒体。TikTok以其丰富多样的内容类别吸引用户，包括娱乐、舞蹈、恶作剧、健身、DIY、美容、时尚、烹饪、生活窍门、宠物、育儿及健康等。其中，#parody标签下的帖子超过100万个，#skit标签有560万个帖子，展示了平台的创意活力。舞蹈类别中，如Charli D'Amelio和Jalaiah Harmon等知名人物通过该平台走红。此外，美容/护肤（#Beautytok）和购物（#TikTokMadeMeBuyIt）等板块在全球范围内也极具影响力。

特朗普关税计划或影响75%美国售医疗器械

美国当选总统特朗普计划对进口商品征收关税，可能影响约75%在美国销售的医疗器械价格，其中69%完全在美国以外生产。GlobalData预测，2023年美国医疗设备市场价值1978亿美元，到2033年将达到3051亿美元，年复合增长率为4.3%。分析师指出，关税可能导致企业提价、供应链中断，降低设备可及性，并推高成本。特朗普还提议对所有中国进口产品加征60%关税，这可能影响约13.6%在中国制造、美国销售的医疗器械。依赖国外制造的公司如L&KBiomed可能受到冲击，而主要在国内生产的公司则较为安全。常见进口类型如医院用品、诊断成像设备、麻醉和呼吸设备将受到重大影响。

最高150万元，这些深圳大卖获跨境电商补贴！

11 月 18 日，深圳商务局发布通知，拟发放 2024 年度中央资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）奖励共计 2900 万元。申报项目分独立站和公共海外仓，申报对象为相关跨境企业。最终 23 家企业入选独立站项目，正浩科技、闪极科技、纵维立方等跨境大卖均在列，每家拟奖励 100 万元。同时，4 家企业入选公共海外仓项目，傲基科技股份有限公司的三个海外仓及深圳圆融汇通跨境电商物流股份有限公司的海外仓各拟获 150 万元奖励。近年来，出海趋势下品牌化转型势在必行，独立站成为品牌出海重要支撑。深圳政策自 2021 年起将独立站项目纳入专项补贴，此后多地也出台政策鼓励跨境企业发展独立站业务。未来，跨境电商在政策推动下将加速发展，独立站也将助力品牌全球化迈向新高度。

【倒计时2天】第三届东南亚短视频直播电商峰会即将开启

第三届 SeaLIVESTREAM 东南亚短视频直播电商峰会暨南洋汇大卖嘉年华即将拉开帷幕。此次峰会由跨境指南、南洋汇、CHWANG 出海网联合举办，活动倒计时 2 天，将于 11 月 28 日 09:30 - 17:20 在深圳乐荟国际会议中心举行。

【报告】2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告

霞光社发布的《2024 年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告》深入剖析中国企业出海现状、趋势、面临的挑战及应对策略等。中国企业出海已走过 40 余年，从产品出口发展到如今的品牌全球化，如华为、字节跳动等企业在全球化进程中不断拓展海外市场，且独角兽企业海外扩张加速，出海周期缩短。政策上，国内外政策双轮驱动，如国务院相关文件支持企业打造品牌、拓展海外市场等。消费者方面，海外消费者对中国品牌的选择受价格、信赖、需求满足等多种因素影响，促使企业从原料、产品、品牌等方面提升竞争力。海外市场环境上...

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