TikTok泼天的流量，被中国工厂接住了

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TikTok上泼天的流量富贵，终于轮到中国工厂了。

数据显示，TikTok已触及全球150多个国家和地区，支持75种语言，全球日活跃用户量突破10亿，仅2024年上半年，下载量就达到了4.882亿次，成为全球首屈一指的流量汇聚平台之一。

今年以来，TikTok上频频涌现“意外”走红的中国工厂，TikTok中“#chinafactory”标签热度飙升，累计播放量已突破3亿次。

更让人诧异的是，这些中国工厂的视频往往非常简单，大部分是记录流水线运转的视频，展示内容非常简单，就是产品的制作过程，比如仅仅十秒的珠宝加工视频，竟然在TikTok上获得了1320万次的高播放量，一罐看似普通的番茄酱，引来百万乃至千万级别的流量！

这背后究竟隐藏着怎样的吸引力？

火爆全网的“流水线工厂”

在国内不起眼的加工视频，一旦放到海外，却摇身一变成为了热门内容。

东莞市西西饰品有限公司（以下简称“西西饰品”），在TikTok上发布了一系列展示真实工厂制作流程的视频之后，就“意外”走红了。

仔细看西西饰品的TikTok视频，会发现大部分都没有经过过多剪辑，只是单纯展示珠宝的制造流程，朴实无华且直接。或许正是这种“原汁原味”的真实感，让众多海外观众被它深深吸引，成为了忠实粉丝。

回看西西饰品的成长历程，2008年成立以来，就一直专注于时尚珠宝的生产制造，拥有超过5000款现货设计供客户选择，还能根据客户特定需求提供OEM及ODM定制服务，产品已远销全球100多个国家。

渐渐地，西西饰品不再满足于仅做代工业务，开始发展自己的跨境电商业务，选择在全球最大的短视频平台TikTok上展示其制作过程。

西西珠宝在TikTok上发布的视频，大多聚焦于珠宝加工中的细节环节，如抛光、镀金及清洁等过程。这种流水线式的内容展现形式，让粉丝们觉得非常新奇。尤其是加工过程中金属与宝石的微妙变化，为观众带来了强烈的“解压”体验。

西西饰品发布的一条展示镀金后清洁工序的视频，虽然只有10秒，播放量却飙升至1320万次。目前，西西饰品的TikTok账号@xixijewelryfactory已积累了超过1.3万忠实粉丝，并收获了8.41万次点赞。

从观众的角度来看，相较于成品展示，这种工厂流水线的真实记录更为真实、有趣。尽管诸如镀金后清洁工序的视频等，时长非常短，但就展示工艺本身，已经充分满足了广大观众的好奇心，使他们能够直观地看到珠宝制作的工艺与流程。

工厂圈的顶流“爱豆”

在TikTok上，西西饰品的爆火并非个例，众多来自不同领域的中国工厂都在走红网络。

1.化肥生产企业，有了海外粉丝群

石家庄的东华金龙化工厂，是一家专注于甘氨酸化肥生产的企业。今年4月，该厂在TikTok上发布的一条以“Welcome to DONGHUA-JINLONG”为核心主题的企业宣传短片。

该视频素材直接取自工厂实景，画质虽非顶尖高清，英文解说也保持着朴素无华的风格，整体呈现出一种质朴的真实感。然而，正是这条看似不起眼的短视频，竟然很意外地被众多海外网友热捧，浏览量已惊人地突破1亿次。

这家拥有45年深厚历史的老牌民营化工厂，因此在TikTok平台上大放异彩，吸引了全球无数目光的集中关注，一夜之间跃升为工业圈的顶级流量。

更令许多中国网友大呼“看不懂”的是，这股热潮不仅激发了众多模仿者，还催生了一群自称“甘氨酸女孩”的粉丝群体，甚至引起了海外媒体的关注与报道。

2.脱口秀+模仿秀，广告灯箱远销全球

专注于生产与销售LED灯牌、灯箱等产品的纯出口型企业立晨公司，凭借脱口秀+模仿秀，让广告灯箱远销全球。

2021年，立晨公司外贸部门的负责人刘萍决定组建一支新媒体团队，想要更有效地在海外市场推广公司的产品。这是因为，在立晨公司发展过程中，他们发现传统电商的获客成本越来越高，即便买流量，也很难精准获得公司需要的客户。

最初6个月，立晨公司发布的视频在TikTok上并没有激起什么水花。经过学习、改进后，确立了一个方向——尝试在拍摄时模仿各国的英语口音。

很快，立晨公司的视频就在TikTok上迅速走红。令海外观众感到惊喜的是，视频中出镜的中国男孩不仅英语说得流利，还能在美国、英国、法国、印度等多个国家的英语口音之间自如转换，这种表演类似于模仿秀+脱口秀，极具趣味性和观赏性。

当然，走红不是目的，关键在于介绍产品、招揽客户。此后，立晨公司的新媒体团队扩大到20多人，与研发、生产等业务部门建立定期沟通机制。每个月都会推出十来款新品，在挑选合适的产品后再通过短视频进行推广，主要是展现研发实力，吸引更多客户。

3.“Hello Boss”，散装英语售卖产品

谁能抗拒一个开口就亲切称呼你为“boss”的人呢？

最近，一位身着白色T恤搭配粉红色长裤的中国东北大姐，在TikTok上走红了。视频中，她以满腔热情向屏幕前的观众挥手致意：“Hello boss！”带有鲜明地域特色的“散装英语”，让人忍俊不禁。

尽管英语带有东北口语，但她仍然很尽力地向观众推介起自家品牌的太空舱——一种集移动便捷与舒适居住于一体的房屋。

从镀锌钢结构、智能门锁到精细装修，从床铺、窗户到墙面，通过镜头特写配合大姐那富有感染力的英语解说，短短32秒内，产品的独特卖点被展现得淋漓尽致。

“Do you like it？Contact me.”视频末尾，大姐再次热情地邀请感兴趣的顾客与她联系，与此同时，画面左侧适时出现了品牌标识“ETONG”。

截至目前，该视频在TikTok上的播放量已高达640万次，使得这位东北大姐一跃成为海外网红，收获了超过4万名粉丝，其账号下的视频总点赞量更是达到了140万次。在热门视频的评论区里，众多网友纷纷询问大姐的联系方式，表达了强烈的购买意愿。

制造业迎来泼天富贵

近年来，TikTok见证了众多传统行业实现营销突破，颠覆了“传统行业难营销”的固有观念。

制造企业往往全方位展示了从原材料选择到成品产出的全过程，如拆解复杂设备、演示高精尖机器如何完成精细作业、生产线的自动化运作、机器人作业的高效，以及现代化的仓储物流系统等“稀缺性内容”极大地激发了用户的好奇心与兴趣。

评论区里，用户们经常表达着对这些“不为人知”技术的浓厚兴趣，甚至直接留下订单询价信息。

TikTok的推荐算法偏好推送那些独特且富有吸引力的内容，而制造行业的生产流程、机器设备的运作场景，本身就蕴含着强烈的视觉震撼力，对于“工业控”的受众群体，中国工艺、中国的技术力量、工业文化与工匠精神极具吸引力，幕后生产的神秘面纱更是激发了他们强烈的好奇心。

此外，TikTok的推荐系统极为高效，即便内容属于小众范畴，只要能够触动用户的心弦，同样有机会被推送到全球用户的视线之中。

这意味着，制造行业的相关内容，一旦能够引起用户的共鸣，便有望收获广泛的曝光与关注。在算法的推动下，制造业的内容得以跨越语言和地域的界限，触及更多潜在的客户群体。

在当今这个全球化的互联时代，火出圈的中国工厂海外拓展之旅为我们揭示了一种新的可能性：相较于依赖传统的宣传手段，通过真实、直观的内容展示，将精湛的制作工艺直接呈现给海外观众，反而能够增强产品的可信度并拉近与消费者的距离。

或许，未来的海外拓展之路并不在于外在的华丽包装，而在于凭借真实的品质和细腻的细节去触动人心。这种开放透明的呈现方式，可能为制造企业开辟出一条通往全球的新路径。

借助TikTok的力量，先做工厂网红，再积极卖货，目前来看，是一个不错的选择。