2024拉美电商市场洞察报告：深度解析与前景展望

一、市场分析

拉丁美洲的电商市场近年来取得了显著增长，主要得益于互联网普及率的提升和政府政策的支持。根据文档内容，拉丁美洲包括巴西、墨西哥、阿根廷等国，其互联网普及率较高，特别是智利在拉丁美洲国家的互联网接入方面排名第一，92%的人口能够上网。整个拉美地区的互联网用户数量超过3.58亿，地区平均普及率为74.6%。

• 人口结构与互联网普及率：拉美地区人口年轻且互联网普及率高，这为电商市场的增长提供了良好的基础。巴西作为拉美人口大国，其互联网普及率达到84.3%；智利在拉丁美洲国家中互联网接入方面排名第一，92%的人口能够上网。

• 主要电商平台：Mercado Libre是拉丁美洲最大的电商平台，成立于1999年。它不仅在电商领域取得了成功，还推出了Mercado Crédito以促进信贷准入的民主化和金融包容性。平台的优势包括一个账号可以运营多个国家，语言无障碍，多物流模式，官方合作物流，灵活收款等。

二、热门市场

在拉美地区，电子商务主要集中在几个主要国家。其中，巴西、墨西哥和阿根廷的市场表现最为突出。

• 巴西：巴西是目前全球第14大电子商务市场，预计到2024年，其零售电商收入将达到445亿美元。从2024年到2028年，预计巴西电商市场的复合年增长率（CAGR）为8.9%，到2028年巴西的零售电商收入预计将达到660.6亿美元。

• 墨西哥：墨西哥电商市场发展迅速，特别是在疫情期间，线上销售额占比增长至20%。到2029年，墨西哥电商市场渗透率预计将达到55.7%，创下新的峰值。

• 阿根廷：阿根廷的电子商务市场预计将在未来几年内持续增长，从2024年到2029年，阿根廷电商市场的用户数量将增加650万用户。2022年，阿根廷的电商收入超过了2.8万亿阿根廷比索，较上年增长了87%。

三、市场发展前景

尽管拉美地区的电商市场面临一些挑战，但其发展潜力巨大。未来几年内，拉美地区的电子商务预计将保持快速增长。以下是一些具体的发展趋势：

• 跨境电商的增长：预计跨境电商的体量占比将从当前的14%增长到2026年的15%。推动这一增长的因素包括跨境支付提供商接受替代支付方式、数字垂直领域的增长以及某些市场的国内电商市场已经饱和。

• 社交媒体的推动力：拉丁美洲的消费者通常会借助Facebook、Instagram、Messaging app和Pinterest等社交平台完成购物操作。数据显示，46%的拉丁美洲数字消费者已经开始使用直播电商进行在线交易。

• 支付方式的数字化：拉美支付数字化成为大趋势。74%的拉美受访者表示自疫情以来，他们的支付习惯得到了改变。随着技术的进步和数字支付解决方案的不断完善，它将继续扩大并成为未来拉美地区的主要支付方式