TikTok 广告 101：2023 年 TikTok 广告入门

但 TikTok 用户在应用程序上不仅仅只是为了表情包和舞蹈挑战，他们还准备好购物。TikTok 报告称，其用户在看到平台上的广告后购买产品的可能性增加了 1.5 倍。

这意味着，如果您想吸引大量且高度参与的受众，尤其是Z 世代和Alpha 世代的成员，那么 TikTok 是花费广告预算的明智之选。

在本指南中，我们将引导您了解如何创建 TikTok 广告和使用广告管理器，并提供最佳实践以充分利用 TikTok 上的广告。此外，还可以向内衣品牌Parade学习提示和技巧，该公司凭借自己的 TikTok 广告活动引起了巨大轰动。

TikTok 广告 101 

让我们首先概述 TikTok 提供的广告选项，以及您在制作自己的广告之前需要了解的一些技术细节。了解费用、规格和广告格式。

TikTok 上可以投放哪些类型的广告格式？

您可以在 TikTok 上使用多种广告格式。TikTok 广告的主要内容是视频广告，即当有人刷应用程序观看视频时出现的广告。 

这些是 TikTok 提供的最实惠、最容易访问的广告，也是我们将在本教程中重点关注的广告。它们对中小型企业最有意义，也是 TikTok 活动的一个很好的起点。

TikTok 信息流广告无缝融入该平台的使用体验。它们看起来与 TikTok 上用户生成的内容一模一样，除了视频标题下有一个小的“赞助”标签。几秒钟后，会出现一个号召性用语按钮，例如“立即购买”或“了解更多”，这由投放广告的人决定。这可用于直接链接到您的网站，以实现提高转化率或增加应用程序安装等目标。

尽管用户可以立即滑过信息流广告，但制作精良且适合 TikTok 文化和风格的广告将能够产生观看、点赞、分享和评论，就像任何其他 TikTok 一样。

您可以使用TikTok 广告管理器自行创建和启动信息流广告，我们将在下面深入介绍。TikTok 还指出，广告可以出现在几个不同的地方，包括信息流、详细信息页面、后贴片和故事。这取决于您选择的位置。

TikTok 还为其管理帐户提供更多优质广告选项，包括下面列出的选项。

品牌标签挑战

挑战是 TikTok 文化中很受欢迎的一部分，该活动让品牌创建自己的主题标签，然后进行推广，从而赋予品牌主题标签挑战选项内置的病毒潜力。

品牌效应

TikTok 庞大的有趣视频效果库可以添加与广告商合作创建的品牌效果。与主题标签挑战一样，品牌效应鼓励用户直接与您的品牌互动。

虽然 TikTok 广告格式可以带来很高的参与度，但对于大多数品牌来说也是遥不可及的。它们通常被苹果或麦当劳等大公司使用，或用于宣传新电影。正如您可能猜到的那样，这意味着高昂的价格、需要更多的技术专业知识以及直接与 TikTok 合作的需要。

什么是 TikTok 推广视频？

如果您已经花了一些时间制作 TikTok 视频，您可能已经看到了推广 TikTok（或提升有机内容）的选项。这与投放 TikTok 广告不同，但也有一些相似之处。

通过点击您自己的 TikTok 上的三点符号，然后点击带有火焰形状的“推广”按钮，可以在应用程序上本地推广 TikTok。从那里，您可以选择促销目标（例如将用户引导至您的网站）、定义目标受众并设置活动预算。

如果你有 iPhone，这个系统就会使用“硬币”，用户可以购买同样的货币来送给他们最喜欢的创作者礼物。这是支付 TikTok 投放费用最便宜的方式，最便宜的选择是一天 200 个代币的活动——大约 2 美元。如果您使用 Android，您将使用当地货币付款。 

推广 TikTok 视频与 TikTok 广告活动 

推广的 TikTok 可以用作测试应用程序的一种方式，但它的选项不如 TikTok 广告管理器界面复杂，后者提供更精确的受众定位，并允许您上传全新视频作为广告。 

广告管理器还将提供有关您的广告活动成功与否的更详细的分析，使您能够对不同的广告位进行 A/B 测试。这些推广的 TikTok 也可供所有用户使用，而不仅仅是拥有企业帐户的用户。您只能宣传已发布到自己的动态中的 TikTok，而不是上传仅用于广告的视频。

TikTok 广告费用是多少？

TikTok 的自助信息流广告允许您设置自己的每日预算，使用 TikTok 的简化广告投放选项时，每天预算为 5 美元起。显然，您花的钱越多，吸引新客户的潜力就越大。

对于更有经验的营销人员来说，有更多可定制的选项，包括出价，但如果您是 TikTok 上的广告新手，则无需担心这一点。

总体而言，您的预算将取决于许多因素，例如您的企业分配给营销的金额以及您的目标平台。

TikTok 广告规格

让我们来了解一下技术细节。无论您选择哪种广告类型，作为 TikTok 广告放置的任何视频都需要满足一些要求。您可以在TikTok 的帮助中心查看完整列表，但以下是一些重点内容：

• 宽高比： 9:16、1:1 或 16:9，其中垂直视频最受欢迎
• 视频分辨率：分辨率必须 ≥ 540 x 960 像素、≥ 640 x 640 像素或 ≥ 960 x 540 像素
• 文件类型： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
• 长度：最长 60 秒，但 TikTok 建议 9 到 15 秒

💡提示：使用专为社交渠道设计的视频创建工具可以帮助您在正确的规格内创建有吸引力的视频广告。

如何通过 8 个步骤制作您的第一个 TikTok 广告

有两种方法可以在 TikTok 广告管理器上为您的企业创建广告系列：简化版本和自定义版本。自定义版本是为经验丰富的营销人员设计的，有更多选项，例如创建广告组或使用出价策略。但对于中小型企业来说，简化版本简单、易于使用，并且不需要技术专业知识。

在本教程中，我们将查看简化版本。当您导航到 TikTok 广告管理器时，请务必在出现提示时在第一页上选择简化模式。

第 1 步：确保您有一个企业帐户

为了使用 TikTok 广告管理器，您需要拥有该平台的企业帐户。切换既自由又简单。

在应用程序中，只需转到“设置和隐私”，然后转到“管理帐户”，然后点击“切换到企业帐户”。作为奖励，这将使您能够访问分析，可以告诉您在应用程序上发帖的最佳时间，以及其他功能，例如您的个人简介中的链接。

第 2 步：为您的 Shopify 商店启用 TikTok 集成

如果您有 Shopify 商店，请安装 TikTok 应用。这为自动广告创建提供了其他选项。此外，如果您位于特定国家/地区，您将能够在 TikTok 个人资料上启动购物选项卡。

第 3 步：打开 TikTok 广告管理器

TikTok 应用程序是为移动设备打造的，但您需要在桌面上使用 TikTok 广告管理帐户。导航至ads.tiktok.com并使用您的TikTok 企业帐户登录。

第 4 步：设定您的广告目标 

当您在 TikTok 广告管理器中选择简化模式时，您将看到四个选项来确定广告系列的目标（或广告系列目标）：

• 增加流量。如果您希望吸引人们成为您的商店的潜在客户，请选择此选项。如果您想增加网站流量并产生潜在客户（电子邮件捕获），那么此选项是理想的选择。
• 推动社区互动。如果您的目标只是扩大在 TikTok 上的影响力，那么这是一个不错的选择。建立社区是在发布之前宣传您的品牌的好方法。
• 产生客户线索。此方法旨在通过联系表单捕获观众的信息，可用于重新定位潜在客户并培养现有粉丝。
• 获取网站转化率。如果您希望在商店网页上 提高转化次数，那么这是一个很好的选择。

第 5 步：选择您的受众

TikTok 广告管理帐户中的下一个屏幕将让您决定到底谁会看到您的 TikTok 广告。您可以选择“自动受众”，让 TikTok 为您决定，但如果您愿意走“自定义受众”路线，也可以轻松添加一些自己的参数。

您可以根据性别、年龄组、语言和位置在 TikTok 广告管理器中选择TikTok 用户的目标受众。根据您的选择，页面右上角的便捷滑块将让您了解受众的规模。

您还可以进一步深入了解感兴趣的领域，例如服装、烹饪或宠物。例如，如果您在线销售咖啡，您可以将“咖啡”定位为兴趣。如果您经营护肤品业务，您可以瞄准“美丽”。您可以定位有与 TikTok 内容互动历史的用户，例如点赞和评论。

然后，TikTok 会询问您是否想仅在 TikTok 上展示 TikTok 广告，或者在 Pangle 上添加展示位置，广告经理将其称为“高级全球发布商网络”。 

📚了解更多：如何吸引目标受众：8 个策略

第 6 步：设定预算和时间表

接下来，您将确定每日预算，从每天至少 5 美元开始，或者在广告系列的整个生命周期中从 70 美元开始。然后，您将决定广告系列的运行时间。您还可以选择“无结束日期”无限期地运行您的广告系列，并在您认为它已完成其工作后停止它。

第 7 步：制作广告

您已经完成了制作 TikTok 广告的有趣部分。在 TikTok 广告管理器的下一个屏幕上，您可以选择一个现有的 TikTok 视频作为视频广告投放，也可以上传不会出现在常规 TikTok Feed 中的新视频。 

您还可以为广告编写标题，并创建号召性用语按钮，例如“立即购买”，并带有指向您网站的链接。

对于您的广告，请记住以下几点：

• 遵守 TikTok 的垂直视频广告技术指南。
• 请勿在视频中放置被字幕覆盖的文本。
• 真实性是TikTok 的关键，因此您的广告应该适合其他 TikTok 的外观和风格。

如有疑问，最好的建议是花时间在应用上了解TikTok 的文化和趋势，以制作无缝融入的 TikTok 广告。滚动“为您推荐”页面还会显示其他广告，以了解不同品牌如何使用该平台。

第8步：提交

你做到了！当您点击“提交”后，您的 TikTok 广告将进入审核流程，然后再向全世界发布。现在，您已经在 TikTok 上制作了第一个广告，并准备好探索该平台对您的业务产生的影响。

当您的广告投放时，您需要监控结果以了解哪些有效，哪些无效，以便您可以针对下一个广告系列进行优化。

TikTok 广告案例研究：Parade

Parade为千禧一代和Z 世代客户生产价格实惠、颜色大胆的可持续内衣和文胸。毫不奇怪，它在 TikTok 广告上下了很大的赌注。

Parade 的 TikTok 广告活动由该公司增长营销经理 Darya Dziadzenka 执行。Darya 向我们介绍了她如何开展该活动，包括如何设定目标和制作实际的视频广告，以及为崭露头角的 TikTok 营销人员提供的一些建议。

Parade 尝试了多种营销活动目标，其中包括一种简单优化的漏斗中部方法，旨在吸引潜在客户发起结账。但达莉亚说，最终，转变成为了他们的目标。

“这是我们最强大的增长渠道之一，”她说。“所以完全购买就是转化目标。”

3 TikTok 广告最佳实践（专家介绍）

Parade 在 TikTok 广告方面的成功成果为其他希望开始在 TikTok 上投放广告的人提供了一套最佳实践指南。 

1. 交付比粉丝数量更重要

在此次活动中，达莉亚（Darya）专注于招募规模较小的影响者来出演 Parade 的 TikTok 广告。“我发现粉丝数量并不重要，更重要的是交付方式以及创作者是否对品牌有真实感，”她说。

这样做的好处是，广告感觉就像您可能在应用程序上找到的任何其他时尚 TikTok 一样，因此当有人滚动时它们会无缝地融入其中。“TikTok 成功的关键是让内容尽可能有机地融入平台，”达里亚说。

这还意味着将幽默融入 TikTok 广告中，以创造一个具有相关性的品牌声音。Parade 为每个视频选择了声音或音乐，并向每位影响者提供了一份简短的指导，指导他们塑造什么风格，但每位明星都能够为每个广告发挥自己的才华。再说一遍，这一切都是为了保持真实。

2. 错误是学习的机会

达莉亚说一路上遇到了一些绊脚石。一度，他们尝试制作更多社论风格的广告，通常会与时尚品牌联系在一起，音乐更平静，幽默感更少。但他们的表现并不好。

“它们只是没有像那些更符合品牌、更符合 Z 世代想要听到的流行有趣声音那样扩大规模，”Darya 说。“我认为含有单词的声音播放得很好，因为人们不太可能跳过这些声音。”

3.真实性占主导地位

达莉亚说，为了让你的广告发挥作用，你需要像创作者一样思考。这意味着花时间在应用程序上观看 TikTok 并与内容互动，以了解人们喜欢看什么。简单地引入可能在其他平台上运行的广告并不能解决问题。

“尝试制作听起来不像广告的广告，而是你自己实际上喜欢在 TikTok 上观看的广告，并将信息融入其中，”Darya 说。

今天开始在 TikTok 上投放广告

现在您已经了解了创建 TikTok 广告活动的基础知识，并从 Parade 获得了一些很好的建议，您就可以开始自己制作了。注册企业帐户以激活您的 TikTok 广告经理帐户，然后您就可以开始将 TikTok 广告作为您内容策略的常规部分了。

请记住，每个营销策略都需要一些尝试和错误。从小事做起，审查您的指标，并在创建适合您品牌的 TikTok 广告时进行优化。

文章翻译自：Shopify Blog ;原文链接：https://www.shopify.com/blog/tiktok-ads