2024全球婚纱市场洞察报告解读

一、消费者分析

在《2024全球婚纱市场洞察报告》中，对消费者进行了详细的分析。报告指出，全球婚庆时尚品牌正在努力了解千禧一代新娘的需求，但同时也面临如何迎合Z世代消费者的挑战。Z世代指的是出生在1995年到2000年之间的群体，他们有自己的兴趣和喜好。目前最主要的结婚群体仍然是“千禧一代”，占调查总数的80%，他们在婚礼上的花销也是最多的。

随着消费者婚礼仪式和场景的多元化，对婚纱礼服需求的变化和审美也在不断变化。轻便型、bulingbuling、线条感婚纱礼服会是未来的主流趋势，既彰显了混合传统与现代审美的设计理念，也确保了每位新娘礼服的独特性与时尚感。例如，德国女性对婚纱风格的偏好多样，其中长款带薄纱的婚纱最受欢迎。

此外，数据显示，2023至2024年，婚纱消费的变化趋势是：追求婚礼品质的消费者更关注婚纱礼服的品牌，且对租赁礼服的件数要求增多，以满足整场婚礼仪式奢华、高级感的需要。而大众用户更关注款式及套餐性价比，同级别婚纱礼服套餐单价下降20%-25%。男士西服也与婚纱礼服呈现相同变化态势：预算下降10%-20%。

二、行业分析

报告详细分析了全球婚纱市场的现状和未来趋势。根据预测，2022年全球婚纱市场规模为556.90亿美元，预计到2031年将达到792.5792亿美元。预测期内复合年增长率为4.0%。在预测期内，时尚感的增强和对时尚独特的婚礼服装的追求将加速婚礼服装市场的增长。

从区域来看，北美仍然是全球婚纱市场的最大组成部分，美国市场的婚纱销售规模占到了全球市场份额的44.16%。到2023年，美国婚纱市场预计将达到280亿美元。欧洲整体婚纱市场规模预计到2026年将达到190亿美元，其中德国、法国、意大利、波兰、西班牙和罗马尼亚是欧洲婚纱购买力最大的6个城市。亚太地区是当前增速最快的婚纱市场之一，中产阶级崛起、可支配收入增加等因素都促进了亚太地区婚纱市场的增长。

全球80%的婚纱礼服是中国制造，这使得中国婚纱礼服在海外市场上具有竞争力。中国卖家在婚纱礼服的出口上具有高客单价、快递便捷、定制无须备货、资金压力小等优势。随着全球化的加深，不同文化背景的新人对婚纱的需求呈现出多样性。中国生产的婚纱礼服能够满足不同文化背景下新人的需求，在海外市场大受欢迎。

三、婚纱产业带

报告还详细介绍了全球主要婚纱产业带的情况。广东潮州的婚纱产业已经发展成为全国甚至全球知名的婚纱礼服制造基地。据统计，潮州婚纱晚礼服的年产量接近2000万件（套），产值超过40亿元。潮州婚纱礼服的出口量占到了产量的90%以上，主要销往欧美、中东、日本等20多个国家和地区。丁集镇的婚纱产业年产值超过24亿元，每天从这里发出的婚纱快递数量不低于10000件。六安市婚纱礼服产业生产总值超过30亿元，其中丁集镇贡献了超过20亿元。

苏州虎丘婚纱城被誉为“婚服之都”，不仅占据了全国婚纱产量的70%，而且是东亚和东南亚地区最大的婚纱产销中心。虎丘婚纱城有近3000家的商户通过亚马逊、eBay等平台将婚纱礼服及婚庆衍生品销往全球30多个国家，每年出口货值约4亿美元。该地区不仅提供婚纱，还涉及婚俗文化、婚纱设计、时装展示等多元化经营