Google Ads 改善了资产、收购等方面的自动化

自动创建的资产

长期以来，谷歌一直为广告商提供用于响应式搜索广告的自动化资产。广告商可以为每个活动启用此选项，但由于资产的不确定性，许多人拒绝了。有时资产不适合品牌、不准确或没有意义。

最重要的是，自动创建的资产从广告商手中夺走了控制权，尽管谷歌声称此类资产可将转化率提高2%。

但谷歌已宣布改进自动创建的资产，这可能保证让该功能焕然一新。最具影响力的变化是能够在启动后删除自动创建的资产。目前不允许这样做。

另一个更新含糊但令人鼓舞：谷歌将自定义标题以增加与查询的相关性，从而可能提高性能。

一个较小但重要的细节是广告强度将考虑自动创建的资产和手动资产。广告强度是 Google 衡量创意资产遵循其推荐做法的程度。更高的广告强度意味着更多的展示次数，而不是点击次数和转化次数。不过，这是一个重要的考虑因素。

客户获取

获取客户对于业务增长至关重要。谷歌在Performance Max广告系列中有一个名为“客户获取”的设置，可以让广告商提高出价或专门为新买家出价。广告商可以在帐户或广告系列级别为新客户设置额外的转化价值。例如，广告商可以通知 Google 新客户的价值比现有客户高 10 美元。

此功能现在可用于搜索广告系列。即使您只能为新客户出价，我还是建议您选择“为新客户出价高于为现有客户出价”选项。但是，如果算法无法区分现有客户，则不会排除现有客户。

新界面设计

Google Ads 上一次重新设计界面是在 2017 年。六年来发生了很多变化，导致必要的设计更新似乎涉及分组和导航，而不是彻底改革。

主要更新是左侧导航菜单。谷歌正在测试两种选项——单级菜单和两级菜单——它们可以更有效地压缩和分组实体。该界面目前有 18 个选项，那是在单击任何下拉菜单之前。单级菜单有 11 个选项，而两级菜单有 12 个。

例如，现有界面具有关键字、受众和内容的菜单选项。新设计将所有这些都放在一个下拉菜单中。当前界面中的所有选项将保持可用，但设计更简洁。

另外两个设计更新应该可以改善活动管理。首先，活动创建按钮更加清晰。它位于上面屏幕截图的左上角，就在 Google Ads 徽标下方。它是现有界面中的一个蓝色按钮，很容易被忽略。

其次，转化信息现在更易于查看。要查看转化的设置方式，广告商目前导航至顶部菜单中的“工具和设置 > 衡量 > 转化”。在新设计中，广告商只需点击“目标”，简化流程。

文章翻译自：Practical Ecommerce  ;原文链接：https://pec-ly.com/?6n7K