今年的万圣节,一种名为“Boo Baskets”的趋势突然在社交媒体爆红,迅速成为一种新型有趣的节日送礼方式。
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1#Boo Basket 潮流兴起
#Boo Basket 趋势始于 2020 年左右。在疫情期间,Boo Baskets 潮流首次在 TikTok 和 Instagram 上出现,旨在用与秋季相关的零食和物品给你的另一半或朋友带来惊喜。
随着越来越多人关注到该趋势,Boo Baskets 也被众多网友认为是送给亲人的理想惊喜礼物形式,并且在 TikTok 和其他社交媒体平台的推波助澜下,迅速成为万圣节期间的热门话题,得到了广泛的关注。
那么何为 Boo Basket 呢?
据了解,这股风潮起源于一个有趣的习俗,即在万圣节期间,人们会用一个装饰时尚的篮子装满糖果,然后偷偷放在邻居家的前廊,与邻居分享万圣节的美味。一旦邻居们发现被“嘘”后,他们就必须制作一个新的万圣节 Boo Basket 送给另一个邻居,以此来分享和传递节日的快乐和氛围。
随着这一习俗在 TikTok 走红,时至今日,这种风潮已经发展成为一项规模更大的活动,演变成社交媒体的主流——即“一种季节性惊喜”。
在 TikTok 上,关于 #Boo Basket 话题浏览量已有超 1.031 亿条帖子,几乎充斥着各类万圣节主题容器的视频。人们也不仅局限于万圣节活动,而是把它当成一个有趣的秋季传统的开始,将篮子里装满万圣节或秋季主题的礼物,送给所爱的人。
据 TikTok 用户介绍,“Boo Basket”里可以是糖果,也可以是一些必备物品,比如舒适的毯子、毛绒袜子、浴球、香味蜡烛及甜食,其他受欢迎的物品还有睡衣、护肤品、季节主题马克杯、休闲服和毛绒玩具。
除此之外,Boo Baskets 也被赋予了“送给亲人的理想惊喜礼物”属性,吸引众多家长纷纷加入这一潮流,在给孩子们准备节日礼物时,送一个装满万圣节主题礼物和小饰品的篮子已成为一种最优选。
2巧借热点做营销
事实上,受社交媒体的推动,虽然 #Boo Basket 的流行热度仍在持续上升,但也引发了一场关于“铺张浪费”的激烈争论。
反对者称这种趋势只是“不必要的消费主义”,指出不少美国父母在礼品的花费上已不堪重负,不值得在依附这一趋势增加麻烦。
然而,大多数支持者则认为这是最完美的万圣节礼物。
网友们觉得,过度消费的确会很快耗尽这种礼物篮的乐趣,但其实可以通过设定支出限额,让家庭成员之间都能享受节日气氛,而不会因需要为即将到来的节日礼物付出更多而感到压力。
而从商家的角度来说,随着这种“礼品篮子”的流行,完全可以提供各种个性化礼品套装的形势来迎合消费者。
例如,制作以厨房美味甜点为主题的特色烘焙 Boo Basket,里面放置一些好用小巧的厨房小家电产品;制作以个护自理为主题的 Boo Basket ,产品可以是护手霜、保湿霜、香水等;或者制作以保健为主题的 Boo Basket,里面是组合营养补充剂等……
随着临近年末,美国各大重要节日如感恩节、圣诞节等也即将接踵而至,作为非常注重节日仪式感,习惯在节日期间互赠礼物的的美国人来说,这种创意个性产品组合套装拥有着极大的吸引力,不失为一种可借鉴的热点销售策略。(封面/图虫创意)