YinoLink易诺
【建站扶持计划】 
2024年10月25日，由YinoLink易诺与杭州企业品牌发展促进会（跨境百人荟）携手推出的培训课程顺利结束。本次课程旨在帮助跨境百人荟想要出海的跨境卖家们了解目前独立站出海的趋势并简单介绍了Meta广告。
杭州企业品牌发展促进会（跨境百人荟）是由杭州知识界、媒体界、行业企业界、党政界及在杭相关领域人士和机构自愿结成的公益性、地方性、非营利性的法人社会团体，已获评“5A级社会组织”和“一流学会”。用来构建跨境人才协同共育机制，品牌发展互助共同体，助力品牌出海。
YinoLink易诺是跨境百人荟的会员之一，很荣幸能够参与到本次跨境电商人才培育工程的课程体系内，为诸位跨境电商精英班的学员带来与独立站及出海相关的课程。
跨境电商经营人才培训班是为贯彻落实国家对杭州综试区的要求，由杭州综试办牵头主办的针对跨境电子商务人才进行的培训。旨在培育有力量、有内涵、有影响、有责任的新一代品牌企业及具有国际战略思维，开拓创新能力的跨境电商企业经营管理人才。
此次课程以“品牌如何利用独立站实现跨境出海”为主题，为各位跨境卖家介绍了独立站出海市场洞察、如何选择合适的渠道以及究竟与Meta广告相关的内容。
目前出海竞争加剧，全渠道整合商业（Unified Commerce）成为品牌全球化扩张的重要驱动力。全渠道整合商业是以独立站为中心，整合社交网络、B2C平台、零售实体以及B2B销售实现品牌全球化，足以看出独立站的重要性。独立站是指在电商领域中自己拥有独立的域名、空间、页面的网站，通过网站可以进行商品线上推广、销售、售后等一系列交易和服务，而非通过第三方网站拖拽或者自动生成的网站。
市面上的独立站建站系统共有三类：
1、全自主开发：此类网站建设需要相关专业人员进行网页建设与代码书写，所消耗的人力、财力资本非常高，对于中小商户来说不建议自主研发。
2、基于开源软件建设的独立站：目前市面上存在可供选择的开源软件有Magento、WordPress 和 WooCommerce 等。该类网站充分利用了开源的特点，提供了相关的代码库的开发，容易和第三方应用系统无缝连接，能够满足大部分相关运营者所期待的要求。
3、基于SaaS系统开发的独立站：该类独立站是目前最普遍使用的。例如：Shopify、店匠Shoplazza等都属于该类建站平台。此类独立站后台操作便捷，使用率较为普及，同时与部分社交平台有合作，有利于推广，是大多数商户选择的系统。
独立站与第三方平台和TikTok小店各有彼此的优势及劣势，跨境电商卖家应根据自己的需求来进行选择。具体优劣势对比如下：
1、独立站
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拥有100%数据资源，打造私域流量
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经营自主权高，网站全权自主打造
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不受平台规则限制
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避免因为违规导致的成本及风险
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但推广周期较长，只能依靠自主引流，且成本较高，前期开支较大
2、第三方平台
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平台自带流量、无需过多引流
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入门简单上手快，平台设施完善
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在诸多方面节省人力时间成本
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有详细完善的交易规则，保障了交易的稳定性和安全性
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但第三方平台规则多变，较易面临封店等问题
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竞争激烈，同质化严重
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无法沉淀数据，较难转化及维护
3、TikTok小店
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利用抖音的庞大用户基础和社交属性快速获取流量并提高销售转化率
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运营较简单
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但品牌形象及自主性较弱
近期TikTok小店美区POP品牌跨境直邮新规则出炉，目前有四类商家可以进行申请，分别为内容商家、服饰商家、非服饰商家以及在美国市场具有一定品牌影响力和经营实力的商家。
独立站的主要成本支出在于流量、产品开发以及人力成本上，较多独立站卖家都选择利用社交营销推广独立站。而在众多社媒渠道中，选择Meta进行广告投放的跨境电商卖家有80%左右。Meta旗下产品包含Facebook、Instagram、WhatsApp等，跨境电商卖家可以根据自己产品所针对的人群来选择投放的社媒渠道。
