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大选获胜！特朗普再战4年，对跨境电商有何影响？

深圳派代信息技术有限公司
2024-11-06
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导读：出海迎来新变局。

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作者 | 伊月‍
编辑 | 皮卡皮
特朗普在美国总统大选中获胜，赢得了第二个任期。
本届美国总统选举无疑是中国跨境电商卖家们关注的焦点，原因不仅在于其过程的戏剧性和不可预测性，更在于美国市场对跨境电商行业的重要性。
大选获胜！特朗普再战4年，对跨境电商有何影响？
根据FTI咨询公司发布的《2024年在线零售市场展望》，预计美国在线零售市场在2024年的销售额将达到1.2万亿美元。
Statista的数据分析也显示，从2024年到2029年，美国电子商务市场将以8.99%的年复合增长率增长，预计到2029年市场规模将增至1.88万亿美元。
同时，电商用户渗透率预计将显著提升，从2024年的84.5%增长至2029年的97.1%，用户总数将增至3.335亿，这一数字是2024年美国总统选举提前投票人数的四倍多。
再次进入“特朗普时代”，跨境电商会受到哪些影响？
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关税政策
对于跨境从业者而言，特朗普的第一个任期（2016-2020年）无疑是一个难忘的阶段，其核心战略聚焦于对华贸易战，通过对中国商品实施加征关税的措施，显著影响了中美贸易格局。这一政策直接导致中国对美国出口金额在总出口中的占比出现了下滑，从2018年的19.24%降低至2019年的16.75%。
特朗普在本次竞选中曾多次宣称，如果他当选总统，将对美国进口的所有外国商品征收高额关税，并取消中国的贸易“最惠国”待遇。针对来自中国的进口商品，他更是提出了高达60%的关税政策。
一旦这些政策落地，跨境电商卖家的利润空间将被严重压缩，迫使商家上调商品售价。然而，价格的上涨可能会削弱消费者的购买意愿，进而对销售业绩产生不利影响，特别是那些聚焦北美的电商企业将面临较大的困难。
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美元汇率与市场信心
特朗普上任后可能会继续推行“美国优先”的政策，强化贸易保护主义。这将导致全球贸易流动受到一定影响，跨境电商卖家需要更加灵活地应对不同国家的贸易政策变化。
特朗普团队曾探讨过促使美元贬值的策略，以增加美国商品出口、限制外国商品进口。对跨境卖家来说，如果特朗普当选且美元贬值策略真的执行了，可能导致大量的换汇亏损。
特朗普的政策导向与执政方式加剧了美国经济与政治环境的不稳定性，这种不确定性间接削弱了消费者的信心，可能导致他们削减非必需品的消费开支。
尽管特朗普声称若在大选中胜出，将在就职首日即刻颁布行政命令，指令内阁成员采取一切必要政策手段对抗通货膨胀，力求物价迅速回落，但其关税主张可能显著推升美国进口商品的价格水平，而这些增加的成本最终将转嫁给消费者，导致经通胀调整后的美国家庭收入下滑。
据税收政策中心预测，至2025年，美国家庭的平均税后收入将减少1800美元。
此外，美元走强意味着跨境电商企业在将美元收入兑换回本国货币时会遭遇汇率损失，进而减少其实际收益。同时，美元的强势也可能促使美国消费者在购买外国商品时表现得更为审慎，因为以美元计算的外国商品价格会相对上升，进一步影响了跨境电商的市场表现。
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供应链及物流压力
面对高额关税的压力，部分跨境电商企业可能会考虑调整供应链布局，选择将生产基地迁移至如东南亚、拉美等关税较低的国家或地区，并从这些地点向北美等目标市场出口商品，以此来规避关税成本。
特朗普政府不仅计划取消中国的最惠国待遇并实施60%的高关税，还拟对在墨西哥生产并销往美国的电动车（由中资企业制造）加征额外关税，这一举措间接波及拉美地区的供应链体系。
特朗普曾提出重新谈判北美自由贸易协定等贸易协议，这意味着一旦贸易协定内容有所变动，跨境电商企业将面临适应新贸易条款和运输规定的挑战，这无疑将加剧企业运营的复杂性和未来的不确定性。
一旦采取强化港口与海关的管理力度，提升货物检验的严格程度等措施，将对跨境电商的物流运输效率构成挑战，导致货物清关时间延长，物流成本和运输中的潜在风险随之增加。同时，企业还可能面临更为严格的贸易限制与更为密集的监管措施，进一步增加了运营的不确定性。
另外，值得注意的是，在本次大选中，支持共和党的富豪群体不仅显著集中于马斯克相关企业，还广泛分布在运输、金融及博彩等领域。
以运输业为例，铁路行业的领军人物蒂莫西·梅隆、航运业的巨头理查德和伊丽莎白·尤莱恩夫妇，以及美国知名航运公司Uline的创始人夫妇等，均为共和党的重要资助者。这些行业领袖在制定和推动相关行业规则时，往往表现出更高的积极性和参与度。
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不确定性加强
若特朗普再次入驻白宫，标志着他已两度担任美国总统，此后将不再面临连任的竞选压力，这可能会让本就行事不按常规的他更加肆无忌惮。
在特朗普的总统任期内，他热衷于挑起贸易争端、频繁“退群”、对北约成员国发出威胁，并与盟友间的摩擦不断，这些行为都彰显了他对单边主义和“美国优先”原则的推崇。这些举动或将进一步加剧全球经济和地缘政治局势的不确定性。
对于跨境电商企业而言，在规划北美的供应链和市场布局时，应避免将所有资源集中于单一市场，以实现风险的分散。这样，即便“西方”市场遭遇困境，也能确保“东方”市场成为企业的备选方案，从而保持业务的持续稳定。
文章来源：【派代跨境电商】公众号
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