跨境电商丨泰国数字广告市场谷歌、Facebook两强争霸，护肤品广告支出排第一

据泰国数字广告协会（DAAT）近期的一项预测显示，今年护肤品在数字广告方面的花费将超过所有其他的垂直行业，预计为10.9亿泰铢（合3090万美元）。

这超过了通信公司、非酒精饮料品牌和机动车行业的广告支出。 

据DAAT报告，护肤产品品牌的数字广告支出自2015年以来一直在不断增长，另外非酒精饮料公司的支出也在增加，而通信行业的数字广告支出则保持相对平稳，机动车行业的支出一直处于波动中。

DAAT还预计，垄断世界其他地区数字广告业务的Facebook和谷歌，也正在泰国制造一个两强争霸的局面。据DAAT预计，泰国企业的Facebook广告支出将在今年达到317万泰铢（89845美元），而花在谷歌YouTube的广告支出将达到210万泰铢（59520美元）。这超过了DAAT预测将花在Instagram、即时通讯、搜索广告或Twitter广告的支出。 

eMarketer估计，今年泰国的数字广告支出将达到4.163亿美元，到2020年这一数字将会增长到5.635亿美元。然而，数字媒体仍然将只占到全国媒体广告总支出的一小部分——17.5％，到2020年，这个百分比将增长到22.7％

数字广告在泰国等亚太地区市场的确面临着一些阻力，如广告屏蔽，尤其是在移动设备上。PageFair（一家向广告商提供广告屏蔽解决方案的公司）在2月报告称，在亚太地区有16％的互联网用户会在移动设备上使用广告屏蔽，其次中东和非洲的移动广告屏蔽率为2％。 

马来西亚广告技术公司Innity的业务发展总监Shuba Krishnan表示：“数字用户正在想出一些意想不到的应对方式来拦截广告，例如使用广告屏蔽，特别是在泰国和印度尼西亚。”