2023新消费生活展：生活美学价值的再审视

正如著名建筑师柯布西耶所说：“建筑是一种智慧。”

将建筑落在更小的方圆中，我们也可以说，家居是一种智慧。

在后疫情时代，人们对家的价值和需求有了重新的审视，新一代消费者越来越希望通过家居产品来展示自己的品味、风格和态度，也希望通过家居空间来享受自己的生活、情感和梦想。

如何把握和匹配好消费者对“生活美学”的真实诉求？如何创造出具有体验感、情感价值和社交属性的产品？如何打造符合当下消费场景和用户画像的服务和解决方案，成为了家具行业面临的重要课题。

为了回应这些问题，深圳时尚家居设计周从2020年开始每年都会力推「新消费生活展」形成生活美学版块，以体验型展会的形式汇聚泛家居品牌、商业地产和设计师群体，发布家居行业的前沿趋势，探索面向未来的生活方式。

从1996年的首次亮相，到今年举办至第38届，深圳时尚家居设计周已经成为国内探索艺术、设计与家居生活跨界融合，影响并驱动中国设计领域综合发展的最重要的战略平台之一。

5月25-28日，今年的设计周中，深圳宝安国际会展中心14号馆将专门用来打造第四界“新消费生活展”，延续“皆可百货”主题，围绕“艺术、创意、文化”三大内容持续深化，呈现探索生活无限可能的潮流趋势生活方式展览。

1、枢纽定位——生活美学价值再审视，谁才是家居行业的中心枢纽

过去三年，疫情给中国社会带来了巨大的冲击和挑战，也让人们对自己的生活方式进行了一次“重新审视”。

在这样的背景下，我们发现消费者的价值取向发生了深刻的变化。

传统的消费模式正在被打破，取而代之的是更注重个性表达、生活品质和审美追求的新消费模式。或许是由于长时间居家的因素，这种转变在家居行业中表现得尤为突出。

这样的转变具体可以总结为三个方面：从“有居”到“优居”，从功能性到情感性，从传统三大件（床、沙发、衣柜）到生活新百货（灯具、餐具、摆件等）新消费赛道崛起。

以年轻人为主导的消费群体如今更加注重和提倡“生活美学”，它包括了颜值审美、创意设计、原创概念、服务体验等诸多产品附加价值，他们愿意为“美”和好的生活付出更高的成本。

比如，实用已不能满足对厨房空间的全部定位，消费者下厨的同时希望在一个能带来愉悦感受的颜值厨房里，享受沉浸式的美食氛围体验。“美术馆家庭”成为居家消费核心诉求之一。

另外一个例子是，快节奏、高压的都市生活让亟需释压的年轻人将家装全面“柔软化”。

2022年京东侘寂风奶油色哑光瓷砖成交额同比增长200%，“治愈系奶油风家具”同比增长3倍，蓬松柔软的靠包软床同比增长200%。这些来自视觉、触觉多重柔软体验，让消费者实现了在家中更舒适地“躺平”。

从更广的层面来看，根据《2022中国家居消费趋势报告》显示，在受访者中有78%表示在疫情期间对自己家里进行过改造或装修，并且有72%表示愿意在未来一年内继续改造或装修自己家里。受访者对于改造或装修自己家里最重要的原因是提高舒适度（53%）、提高美观度（47%）、提高功能性（45%）等。

作为国内家居行业、设计圈内的风向标，“新消费生活展”自2020年创立以来，就希望帮助品牌与消费者在这样的变化中，去解构与重塑“生活美学”的家居价值。

他们用类似买手店的模式来构建自己的展馆，在一个精心策划和布置的空间里，甄选数十甚至上百个品牌集中售卖，并提供专业而贴心的服务。这不仅仅是一个展示产品和服务的平台，也是一个传播理念和价值观的平台。

通过策展人对于市场洞察和品牌筛选，在一个有限但精致的空间里表达和呈现出“美”的无限可能。

对消费者来说，在“新消费生活展”中，无论是想要购买一件原创设计作品、艺术收藏品作为装饰或投资；还是想要寻找一些软装饰品、文创商品来提升自己的家居空间；抑或是端着咖啡，倾听国内潮流家居设计师的原创理念……都可以在这里找到满意答案。

对家居品牌来说，这种买手店模式也为其提供了更多的合作机会和市场拓展途径。

在展会中与不同领域、风格的品牌进行跨界联名、互动体验、场景搭建等合作，家居品牌可以提升自己的品牌影响力和知名度，也可以吸引更多的目标消费者。

同时，通过展会平台与商业地产、设计师群体等进行合作对接，家居品牌也可以更好的实现采购输出和落地服务，为商业空间提供更多的解决方案和创意灵感。

可以说，“新消费生活展”就如同家居领域“生活美学”的一个中心枢纽。在“潮流家居综合体IP”体系下，更好地联结起了品牌商、商业地产、家居消费者和从业者。

02、内容亮点——从现代创意与文化美学，看当代青年的精神追求

其实，艺术与家居的结合其实从来不是一种新需求，在当下更是呼应人对精神世界追寻能量的诉求。它正在以崭新的方式重新进入大众生活，家居只是其中一种最日常化的体现。

2023年的新消费生活展继续以“皆可百货”为主题，它打破了艺术、创意、文化三者的界限，而是以艺术为主轴线，通过两个主要板块——现代创意设计与传承文化美学，串联起现代与传统的新生活场景。

这两个板块分别代表了当下最具创新力和最具传承力的两种生活方式，并且相互交融和影响。不仅呼应了人们对精神世界的追寻，也在某种程度上展示了我们如何在全新的家居生活中赋予艺术、创意与文化更深层次的意义。

1、现代元素：灵动和创新

【现代创意设计】这个版块旨在探索和展示跨界融合的趋势，以及原创设计在家居领域的重要性和影响力。

在这里，原创设计品牌和新锐设计师们以独特的视角和手法，打造出富有创意和艺术性的家居产品和空间，让家居不仅仅是用来居住的三室两厅，而是一种自我表达、身份认同和情感寄托的“潮流综合体”。

正如日本著名设计大师川久保玲的名言：“创造，是设计师天生的任务”。

在当下的社会环境中，设计原创性越来越受到消费者的青睐和追捧，跨界融合、国潮元素的加入等，都在塑造一个最好的时代，也让设计师们有了更多的自由和空间去表达自己的想法和理念。

例如中国最专业的黑胶唱片发行厂牌嘿哟音乐将带来黑胶唱片机——HYM全系列产品。这些产品不仅具有高品质的音响效果，也具有独特的外观设计和文化内涵，让消费者能够体验到黑胶音乐所带来的复古情怀和时尚气息。

而同为原创设计品牌中坚力量、致力于为情感和记忆调制香气的香氛香水品牌寓义to Define，则会在现场呈现吃茶去、游向旷野等中式浪漫香氛。这些香氛既能营造出舒适和优雅的氛围，还能够唤起消费者对于故乡、旅行、爱情等美好事物的回忆和向往。

另一个例子是“星期五罐头”，这是一个由“皆可百货”联合潮流生活平台“潮100”共同策划的概念专区。它基于承载物“罐头”以及“潮玩+科技+家居”的特点，策划了一场“潮流生活方式”主题空间展，让消费者能够更沉浸式地感受到潮玩文化在生活空间中相容的新形式，对潮玩文化产生新的情感共鸣。

展会还邀请到了深圳潮流艺术媒体+社区——造的平方，带来了三番、胡威威、李诗、任峰四位深圳本土的青年潮流艺术家，奉上潮流艺术与现代居家的生活美学。

2、传统元素：厚重和绵延

而在【传承文化美学】板块中，我们可以看到许多致力于传承东方文化，并与现代生活方式相结合的案例。

随着国风盛行和民族自豪感增强，“新中式家居”成为一种受欢迎的风格选择，在传统元素中融入现代设计理念和工艺技术。它不仅仅是一种外在形式上的模仿或复制，而是一种内在精神上的传承或创新，在当代语境下重新诠释东方文化价值和美学特征。

展览中汇集了二十余家东方美学品牌，在古琴、茶道、山水画花艺等传统文化中寻找灵感，并与现代元素相结合。

例如，“非遗空间·又老又新”是一个由“新消费生活展”携手非遗传承人刘琴共同策划的非遗文化特展。

它探讨了老的非遗传统技艺和新的时代，新一代传承人之间的关系和新的可能性。通过东阳行灯、纸胎漆器、大漆髹饰和高温颜色釉等非遗技艺与生活空间和装置艺术的融合，动与静的展览方式呈现出非遗文化独特的力量。

“雅致东方”也很值得一说，它更像是一个集合家居、茶道、服饰、器皿等领域的美学生活雅集，融合入展览、表演等形式，形成国风文化的溯源与社交。

多彩交趾陶【三陶坊】、香云纱生态时尚品牌【SISTERXIONG】、新中式服装【枍晞YIXI】、古风饰品【言物】……众多产品不仅保留了传统工艺和文化内涵，还赋予了新的现代审美和功能性。在满足消费者对于品质生活的需求上，进一步激发消费者对于国风文化的兴趣和认同。

这些案例无一不展现出“古为今用、洋为中用”的创新精神，这既是一种对于传统文化的尊重和赋能，也是一种对于当代家居的探索和创造，构建出独属于这个时代的东方美学。

03、商业价值——上线“皆可百货供应链”，让商业赋能长效持久

如今，“新消费生活展”不仅是一个展示和销售的平台，更是一个创造和体验的空间，通过艺术+生活的主题，让消费者感受到家居美学的魅力和乐趣。

它邀请了多位艺术家、设计师、文化人士等参与策划和展示，打造了多个互动性强、创意十足的艺术装置和场景；还将举办“可燥开放麦论坛”，融合多场主题演讲、沙龙、工作坊等活动，艺术圈，潮玩界，时尚圈等领域中的神秘大咖都将到访现场，与大家分享有关潮流生活的方方面面。

对于C端而言，流量聚集、输出场景化、消费体验化是展会的天然优势基底，将这些优势有意识的进行赋能提升之后，再通过展会策划去赋予更佳的视觉呈现，以及好玩的直接互动链接，可以让每个参观者都能感受到深度体验式消费。

而对于B端来说，今年的“新消费生活展”也有一个重大改变——他们正在从家居美学的【连接器】悄然转变为一个【孵化器】，把商业模式赋能摆在核心位置。

持续4天的展会并非这个“潮流家居综合体IP”的全部，而只是其发轫于线下的一个开端。今年，新消费生活展将上线“皆可百货供应链”体系，通过线上平台和渠道延伸展会效应，实现品牌和消费者的持续互动和交易。

这个体系是基于小程序商城，以深圳时尚家居设计周30万+私域买家为基础，以展览会参展商品牌产品为选品池，打通社交电商、直播电商、团购电商等多元线上私域渠道，以爆品推手的平台形象，以分销的形式，高效地实现商家产品的销售转化。

在5月25日14号馆生活展现场，皆可百货供应链体系将会发起首次线下宣讲，同时发起百位核心代理招募大会，届时会邀请MCN采购方、团购团长、社交电商代表等超5000+各类电商买家进场。

不难看出，他们的目标是以展会所沉淀的能量为基础，为品牌提供一站式解决方案，降低运营成本和风险。从而让“新消费生活展”建立起更加完整的生活美学商业生态，能够持续、长效、全面的赋能品牌方。

总结——后疫情时代，如何抓住家居美学新潮流？

总得来说，“新消费生活展”以“皆可百货”为主题，展现了一种高品质、有品位、有情感的生活方式，为参观者呈现一个兼具视觉冲击和情感共鸣的家居美学盛宴。

无论是艺术融入家居、原创设计崛起、新中式风格流行，还是买手店模式成为新消费首选，都是对当代青年对家居空间的个性化、多元化、艺术化需求的回应和满足。

作为一个生活方式产业聚合平台，“新消费生活展”引导了消费者对家居空间和产品的重新认知和选择；也为参展品牌提供了一个全方位的商业赋能平台，帮助品牌提升竞争力和影响力；还为商业地产甲方和设计师带来了新的灵感和合作机会，通过观察和体验新消费趋势和场景，为商业空间的规划和设计提供更多的可能性。

在后疫情时代，生活美学领域要想抓住新消费趋势带来的机遇，就要从C端终端需求出发，挖掘与创造出具备体验感、情感价值的优秀产品；从B端产业内容升级入手，打造符合当下消费场景和用户画像的解决方案；从展会平台赋能着眼，展现高品质生活图景，并形成商业模式的长效赋能。

只有这样，才能在新时代下引领家居美学潮流，并实现可持续发展。让我们跟随2023新消费生活展的步伐，一起探索新时代下的家居美学，享受“皆可百货”的生活乐趣。