在众多独立站外链建设的方式中,博客软文是最常见的方式之一。尽管不少独立站凭借优秀的外链布局迅速提升谷歌收录排名,获得可观的流量和销售额;但是,依然有很多朋友向我们提出疑问:如何判断博客软文的价值?或者说,博客软文在当今还是提升谷歌收录排名的有效手段吗?今天,小优就来讲解一下。
根据对谷歌算法的最新研究,我们发现谷歌排名的底层逻辑是:内容+外链+技术端优化。为什么我们如此确信?因为谷歌今年在接受美国司法部的反垄断调查时,提供过一些商业文档,其中文档里就揭露了谷歌的排名算法机制:
图源: 英文SEO实战派
也许有些读者不理解这三个概念,小优展开来说:
(1)Body:你的文章内容讲的是什么
(2)Anchors:其他网页如何理解你的网页,也就是我们常说的外链和锚文本
(3)User-interactions: 真实用户如何与你的网页互动的,也就是用户看了你的网页后是否有点击、浏览、停留、跳出这些动作。
看来这里,相信大家都能明白,博客软文就是在Anchors这一点下功夫。当我们选择所属行业相关的垂直博客,发布相关内容的软文文章,并且获得外链引荐时,这一个过程就是在持续地告诉谷歌,其他网页正在推荐我的网址,该网址是优质且值得信赖的,使平台算法识别网址进入数据库,从而网址排名权重不断递增。
02博客软文一定能带来转化吗?
很多人说,写了很多博客文章,也带来了一些流量,但是转化却非常少。那么,博客软文一定能带来转化吗?
回答这个问题之前,首先我们有必要再次提到转化漏斗模型。线上用户从初次接触到最终购买我们的产品,一般经历4个步骤:Awareness 认知——Consideration 考虑——Conversion 购买转化——Loyalty 忠诚。在大多数情况下,博客软文都是在第一层Awareness上起作用,也就是满足用户的搜索需求,通过内容来增加我们产品的搜索可见度。所以,博客软文带来的转化低,是一个非常正常和普遍的现象。
那么,我们应该如何衡量博客软文的价值?虽然博客软文能直接带来转化的概率低,但是由于线上用户的决策流程长,博客软文的角色更像是一个助攻。就像游戏里的辅助角色,虽然他没有直接消灭敌人;但如果缺少了它的参与,战斗未必能取得胜利,所以不能断然否定它的价值。
因此,小优觉得我们应该换个角度,从以下三个方面来衡量其价值:
1. 搜索价值:当更多的潜在用户通过谷歌等搜索引擎看到我们的博客文章时,这对增加潜在消费者对品牌的认知度、提升品牌的曝光量是有帮助的;
2. 排名价值:博客文章的排名上升,流量增加,意味着博客文章页面的权重提升。通过合理的规划和外链植入,引导潜在用户到转化类的页面上,例如产品详情页、带购买按钮的落地页,也有利于提升这些页面的权重,间接提升这些页面上承载的关键词的排名;
3. 长尾流量价值:虽然博客软文不能在短期内直接地带来转化,但是因为文章页面长期存在,带来的长尾流量更具长期价值。而且,线上用户经过多次反复地接触,不断加深对产品的了解,进一步打消用户的疑虑,间接地促进长期的购买转化。
结 语
相较于立竿见影的付费广告,博客软文更像是为独立站打造更稳固的基础架构。伴随着软文内容的发布,品牌的数字化资产不断累积,日益构筑起品牌的网络护城河,量变积累引起质变。终有一天独立站自然排名实现提升,享受源源不断自然流量的硕果。
借助外媒发稿,DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录,提高SEO排名,促进销售转化。