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外贸网站流量下降？速查！网站是否存在这些问题！附解决方案！

跨境电商与创业文摘
2023-08-08
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导读：流量是产品转化的直接因素，没有流量的独立站基本上不会成单。有一些卖家在运营一段时间后，发现自己的独立站流量下
流量是产品转化的直接因素，没有流量的独立站基本上不会成单。有一些卖家在运营一段时间后，发现自己的独立站流量下滑严重，闹心归闹心，找出原因所在并解决才能挽回损失的关键。

这里的“没有流量”应理解为没有高质量流量。流量下降的因素很多，下面从几个维度来帮助独立站卖家分析下流量下滑的原因: 

01查看流量下降幅度，判断下跌类型

将独立站的流量区间拉长，查看流量的趋势，是周期性的下跌、断崖式下跌、浮动式下跌、自然下跌。
周期性下跌可能是受产品行业周期性影响，可以利用工具查看整个行业是否同样下跌来验证。

断崖式下跌可能是独立站站内错误操作造成，比如内外链丢失。

浮动式下跌指的是无规律浮动并向下跌，可能是网站体验感不佳，网站被攻击。

自然下跌受客观因素影响，可能是被竞争对手劫持部分流量、Google等搜索引擎算法变化等。

02查看流量下降的时间点，进一步缩小因素 

检查独立站下降的时间点。时间点前后，网站是否做了修改。比如添加产品、增加页面、更新代码、大规模调整TDK，网站的修改变动会影响排名，导致流量出现变化。

另外，时间节点前后，行业整体流量是否出现变化、搜索引擎算法是否有改变、是否有新的竞争对手加入、是否停止了网站广告投入等一些时间节点前后操作不一地方，进一步找到问题所在。

03查看流量下降的渠道，确定优化方向

 独立站流量来源一般分为自然搜索流量、社交平台流量、直接流量、引荐流量。查看不同渠道的流量情况，观察哪个渠道的流量是下降的。

① 自然搜索流量下降是SEO工作出现问题，这里就涉及关键词等SEO和技术SEO。

② 社交平台流量下降是社交媒体平台出现问题，可能是平台推广被中断、推广效果不佳。

③ 直接流量下降是网站本身出现问题，可能是网站域名、网站打开速度等。

④ 引荐流量下降是引荐资源出现问题，可能是外链出现了问题。 

04提高独立站网站流量5种方法 

 一、SEO 

这是任何网站都要做的事。SEO的思路是，通过优质的内容和外链等方式，让我们的网站尽可能的排在搜索引擎的自然搜索的第一位。
虽然短期内SEO很难看到效果，但它却是独立站最需要的推广渠道之一。搜索引擎优化其实很简单，就分为三个步骤：填充内容 → 搜索引擎收录 → 搜索引擎排名。
 1、填充内容
按照搜索引擎的收录习惯来填充，才能获得更好的排名。
  • ①  产品标题
正常的逻辑是，在标题中用上越多用户搜索频率高的词，就越容易被收录、排在搜索页的前面。但是搜索频率越高，也代表着这个关键词的竞争越大。大家都优化这个关键词，甚至还有很多是购物网站外的网站在优化这个关键词，你凭什么能排在大家的前面呢？
所以我们最好能找到那种没有烂大街的，但是关注的人越来越多的词来作为我们的SEO关键词。这里我们可以用 Google Trends（谷歌趋势）。
  • ②    产品描述
描述一般显示在搜索结果页标题链接的下面。搜索引擎会参考里面的内容进行收录，同时作为展示性内容，也会影响用户的点击率。
所以我们最好填充的是总结性优势内容，并且还要包含精挑细选出来的关键词。
2、搜索引擎收录
搜索引擎收录内容是采用蜘蛛爬取的方式。
  • ① 收录原理
蜘蛛会优先爬取高质量高权重的网站内容，然后按照抓取顺序，爬取已有内容链接的相应页面。
因为链接一般都是链接到首页，这就意味着，爬取蜘蛛是从首页开始，一层一层向下抓取的。
  • ② 影响收录的因素
网站速度慢、体验差；
页面包含动态参数；
内容重复率高。
  • ③ 引导蜘蛛爬取
增加原创内容；
首页设置分类链接，为蜘蛛修好路；
PC端和移动端都优化好；
设置固定链接；
主动提交重要链接（生成网站地图sitemap.xml文件，提交搜索引擎） 
3、搜索引擎排名
排名的高低是由网站页面的权重来决定的。
而影响页面权重的原因有两个：质量和外链。

 二、付费广告 

花钱为自己的网站或者产品买各个平台的广告展示位，如：Google广告、微软广告、Facebook广告。 

 三、电子邮件营销 

电子邮件营销，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。
作为存在时间最长的推广方式，电子邮件营销到现在仍然是能快速营销产品的最经济实惠的方式之一。

 四、活动推广 

无论是线上还是线下，偶尔的活动促销都是提升销量和知名度的一个重要手段。
但是由于线上独立站没有自然流量的属性，所以我们所有的活动推广都要结合别的推广方式共同使用。
常用的促销方式有：节假日打折促销、预售、设置会员日或店庆日、包邮。

 五、产品测评 

顾名思义就是将产品免费送给别人，让别人对这个产品进行测试、做出评价。
 
不过我们花钱做测评的话，肯定就是要求好评。
 
做产品测评的方式有两种：刷好评、测评视频。
 
总之，提高独立站的访问流量需要从多个方面进行优化。卖家要根据自身的情况，选择合适的方法来提高网站的质量和权重，从而吸引更多的访问者。
文章来源：【跨境电商与创业文摘】公众号
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