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如何避免Meta广告违规?

大数跨境的朋友们
2023-03-06
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大数跨境
导读:现在出海的独立站卖家越来越多,很多都依靠Meta获取流量。不管是出海老炮还是新兵,建议把心思花在广告的素材和文案上,打擦边球的时代已经一去不复返,应该想办法在合规的情况下尽量提升广告点击率,这样才能获取到低成本的广告流量,从而提升整个账户的投产比(ROI)。

一、遵循广告政策的重要性

现在出海的独立站卖家越来越多,很多都依靠Meta获取流量。不管是出海老炮还是新兵,建议把心思花在广告的素材和文案上,打擦边球的时代已经一去不复返,应该想办法在合规的情况下尽量提升广告点击率,这样才能获取到低成本的广告流量,从而提升整个账户的投产比(ROI)

最重要的是必须遵循平台广告政策,要做长期主义者,通过合规的好的内容吸引优质、忠诚的客户,这有助于广告账户成长,也有助于业务的长期健康增长。

但很多卖家会忽视这些小问题,违规导致被平台封号,这确实是不少出海朋友的痛点,之前也讲过几次,今天我们讲讲Meta广告政策违规点,手把手教你如何有效规避。

二、常见广告违规

1、 常见广告政策违规点。

Meta 的广告发布政策,成人内容和个人健康相关的广告违规,一直是最多的。

成人内容违规举例

广告不可使用含有成人内容的图片或视频,比较容易触碰到这条规则的一般为内衣内裤、泳装、健身、保养美容品的广告。像这类产品的广告,卖家一定要把控广告内容的尺度。避免出现裸露、性暗示、挑逗的画面以及放大展示性暗示图像和人体性感部位。当然,也不要想着对某身体部位作模糊处理、遮挡和打码等方式蒙混过关。

 

图片来自pixabay

 

个人健康类违规

广告不得包含前后对比图,描绘意料之外或不切实际的效果的图片。并且不能通过暗示让人产生消极自我认识,以此来推广减肥产品或其他保健产品。

电商类广告在推广矫正体态与美容护肤等产品时,应避免使用前后对比的模式来宣传产品效果,大多数产品并不能达到对比图上的宣传效果,因此会违反Meta的广告政策。

 

图片来自pixabay

 

三、广告违规时,会带来的后果。

首先要明白一点,网络并非法外之地。随着全球网民体量越来越大,网络环境的安全、正向、积极变得越来越重要。

作为广告主一定要去研究平台的调性和原则,比如Meta 一直强调的是什么“Meta 的使命是赋予人们创造社群的力量,让世界联系更紧密。”那其实对Meta来说,保护其用户体验是第一重要的。

你的广告内容越优质可靠,对用户来说广告体验越好,也就越会得到平台的支持,反之,如果你的广告违规,就一定会带来相应的后果。

所以一定要明确红线,多看政策,多把控内容,要设身处地地思考,问问自己如果你看到你自己的广告,是舒服的,还是心里打个问号的,如果是后者就要三思了,因为一旦触碰红线,会收到Meta 拒绝相关广告发布的通知。

其次,如果违规程度严重,或以往曾出现多次违规行为时,Meta官方可能会撤销或限制你的广告发布权限,这意味着你接下来的广告投放无法再正常开展,可能会错失营销良机,对品牌推广及业务发展带来的严重影响和损失,不言而喻。

四、如何避免广告违规

对于卖家来说,除非你想赚快钱,不择手段,但是想长期在这个圈子混,建议不要这样做,要思考如何保证你的生意更好更远地发展,需要有品牌意识,要学会打造自己的品牌,其次需要让用户建立对你品牌的信任和依赖,建立了信任关系是迈上高速公路的第一步。

如果说建立品牌对大多数卖家来说还太远,那么懂得如何避免广告违规,则是一开始出海做投放就要学会的技能,是基础配置。在这里再次列举部分实操指南,帮助卖家朋友避免上述广告违规:

规避成人内容,必须严格检查广告的图片和文字,确保不包含以下违规元素!

1、 图片方面:不得有xing暗示、xing挑逗、xing爱姿势、裸体、对个人身体部分(如腹肌、臀部或胸部)的特写等;

2、 文字方面:不得有对男女性的不敬用语、人物色欲化的描述

类似的图片和文字,都会对用户的视觉和情感造成冲击与伤害,对于一个用户基础及其大的公共开放性平台,不允许此类成人内容出现的,此类广告会对未成年人产生误导影响网络环境肃清与洁净再三强调一定要注意审核!

规避个人健康,必须严格检查确保不包含以下违规元素!

1、身体状况的特写图片

2、负面的自我认知

3、前后对比照片

4、冒犯或侮辱元素

海外的广告平台都比较重视人权,鼓励人人平等,鼓励每个人都保持自信,所以不得出现使人对自己的身体或身材产生负面认知的广告,更不得展示可能对用户造成冒犯、不切实际或有辱人格的任何身体描述或图片。

五、强调遵循广告政策

总之,想要广告账户更安全,想要长远发展,不建议去违规。建议大家反复观看以上几点,还有更多问题,欢迎随时和我交流。

作者介绍:Hans wong,坐标重庆,本名 王晗 。计算机专业毕业,读书时是共享软件创作者(VB开发共享软件)02 年开始建站(本地垂直二手房网站,后被收购。)06-10年通过百度SEO等黑科技,站群推广各种广告联盟,Google adsense 、Yahoo联盟,阿里联盟,百度联盟等。曾经最大流量80W ip/天。08-12年经营淘宝天猫(女鞋类目)。12-17年通过百度竞价(凤巢)推广本地传统项目。18-至今从事跨境电商,通过各种广告平台推广独立站及产品。

文章转载至公众号:老王的跨境笔记,作者:王涵,大数跨境经授权转载。

 

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