一、遵循广告政策的重要性
现在出海的独立站卖家越来越多,很多都依靠Meta获取流量。不管是出海老炮还是新兵,建议把心思花在广告的素材和文案上,打擦边球的时代已经一去不复返,应该想办法在合规的情况下尽量提升广告点击率,这样才能获取到低成本的广告流量,从而提升整个账户的投产比(ROI)。
最重要的是必须遵循平台广告政策,要做“长期主义者”,通过合规的好的内容吸引优质、忠诚的客户,这有助于广告账户成长,也有助于业务的长期健康增长。
但很多卖家会忽视这些小问题,违规导致被平台封号,这确实是不少出海朋友的痛点,之前也讲过几次,今天我们讲讲Meta广告政策违规点,手把手教你如何有效规避。
二、常见广告违规
1、 常见广告政策违规点。
Meta 的广告发布政策,成人内容和个人健康相关的广告违规,一直是最多的。
成人内容违规举例
广告不可使用含有成人内容的图片或视频,比较容易触碰到这条规则的一般为内衣内裤、泳装、健身、保养美容品的广告。像这类产品的广告,卖家一定要把控广告内容的尺度。避免出现裸露、性暗示、挑逗的画面以及放大展示性暗示图像和人体性感部位。当然,也不要想着对某身体部位作模糊处理、遮挡和打码等方式蒙混过关。
【图片来自pixabay】
个人健康类违规
广告不得包含前后对比图,描绘意料之外或不切实际的效果的图片。并且不能通过暗示让人产生消极自我认识,以此来推广减肥产品或其他保健产品。
电商类广告在推广矫正体态与美容护肤等产品时,应避免使用前后对比的模式来宣传产品效果,大多数产品并不能达到对比图上的宣传效果,因此会违反Meta的广告政策。
【图片来自pixabay】
三、广告违规时,会带来的后果。
首先要明白一点,网络并非法外之地。随着全球网民体量越来越大,网络环境的安全、正向、积极变得越来越重要。
作为广告主一定要去研究平台的调性和原则,比如Meta 一直强调的是什么“Meta 的使命是赋予人们创造社群的力量,让世界联系更紧密。”那其实对Meta来说,保护其用户体验是第一重要的。
你的广告内容越优质可靠,对用户来说广告体验越好,也就越会得到平台的支持,反之,如果你的广告违规,就一定会带来相应的后果。
所以一定要明确红线,多看政策,多把控内容,要设身处地地思考,问问自己如果你看到你自己的广告,是舒服的,还是心里打个问号的,如果是后者就要三思了,因为一旦触碰红线,会收到Meta 拒绝相关广告发布的通知。
其次,如果违规程度严重,或以往曾出现多次违规行为时,Meta官方可能会撤销或限制你的广告发布权限,这意味着你接下来的广告投放无法再正常开展,可能会错失营销良机,对品牌推广及业务发展带来的严重影响和损失,不言而喻。
四、如何避免广告违规
对于卖家来说,除非你想赚快钱,不择手段,但是想长期在这个圈子混,建议不要这样做,要思考如何保证你的生意更好更远地发展,需要有品牌意识,要学会打造自己的品牌,其次需要让用户建立对你品牌的信任和依赖,建立了信任关系是迈上高速公路的第一步。
如果说建立品牌对大多数卖家来说还太远,那么懂得如何避免广告违规,则是一开始出海做投放就要学会的技能,是基础配置。在这里再次列举部分实操指南,帮助卖家朋友避免上述广告违规:
规避成人内容,必须严格检查广告的图片和文字,确保不包含以下违规元素!
1、 图片方面:不得有xing暗示、xing挑逗、xing爱姿势、裸体、对个人身体部分(如腹肌、臀部或胸部)的特写等;
2、 文字方面:不得有对男女性的不敬用语、人物色欲化的描述
类似的图片和文字,都会对用户的视觉和情感造成冲击与伤害,对于一个用户基础及其大的公共开放性平台,不会允许此类成人内容出现的,此类广告会对未成年人产生误导,影响网络环境肃清与洁净,再三强调,一定要注意审核!
规避个人健康,必须严格检查确保不包含以下违规元素!
1、身体状况的特写图片
2、负面的自我认知
3、前后对比照片
4、冒犯或侮辱元素
海外的广告平台都比较重视人权,鼓励人人平等,鼓励每个人都保持自信,所以不得出现使人对自己的身体或身材产生负面认知的广告,更不得展示可能对用户造成冒犯、不切实际或有辱人格的任何身体描述或图片。
五、强调遵循广告政策
总之,想要广告账户更安全,想要长远发展,不建议去违规。建议大家反复观看以上几点,还有更多问题,欢迎随时和我交流。
作者介绍:Hans wong,坐标重庆,本名 王晗 。计算机专业毕业,读书时是共享软件创作者(VB开发共享软件)02 年开始建站(本地垂直二手房网站,后被收购。)06-10年通过百度SEO等黑科技,站群推广各种广告联盟,Google adsense 、Yahoo联盟,阿里联盟,百度联盟等。曾经最大流量80W ip/天。08-12年经营淘宝天猫(女鞋类目)。12-17年通过百度竞价(凤巢)推广本地传统项目。18-至今从事跨境电商,通过各种广告平台推广独立站及产品。
文章转载至公众号:老王的跨境笔记,作者:王涵,大数跨境经授权转载。