亚马逊
【建站扶持计划】 
趋势一：年轻人在消费一种很新的东西——价值观
79%的消费者更愿意购买与自身价值观一致的品牌
84%的Gen-Z消费者会根据价值观做出购物决策并对品牌产生忠诚度
应用案例:
安克创新、致欧科技、赛维时代等中国出海品牌通过塑造差异化的品牌特色实现韧性增长。
打造差异化
中小品牌也能脱颖而出
针对很多出海企业在品牌建设上的痛点，亚马逊广告提供了一系列培训课程及学习资源，并在中国通过定制化的品牌研讨会等方式，分享海外消费洞察，赋能出海企业塑造品牌。
趋势二：好创意更能戳中消费的“心巴”
英美消费者品牌互动的渠道不少于20个
70%的消费者更愿意通过短视频了解产品和品牌信息
2021年展示型推广广告和视频广告在全球数字广告支出中占55%4
应用案例:
赛维时代2022年累计直播700余场，其亚马逊商城内品牌曝光数提升超百万。
掌握方法论
在碎片化媒介中捕获消费者
缺乏创意能力是很多广告主面临的挑战。亚马逊广告与全球知名图片网站Shutterstock合作为广告主提供了超过3.9亿张高质量图片免费使用，并推出视频创意训练营帮助中国出海企业提升内容创意相关技能。
趋势三：KOL会“出手”让消费者更爱品牌
2021年“影响力营销”的全球行业规模达到了约140亿美元
KOL正在成为品牌连接消费者的重要渠道
应用案例:
orolay、追觅、绘王等众多中国品牌，正通过合作KOL为品牌旗舰店持续引流并实现品效合一。
多元化沟通
在深度互动中提升品牌认知度
通过KOL营销和亚马逊站内营销可以实现品牌好感度与销量双增长。广告主可以在亚马逊直播中利用KOL影响力增强品牌曝光，还可以通过“站外流量+站内流量”的组合拳提升广告营销成效。
趋势四：营销兵法”之“入乡随俗”
70%的受访营销专家和资深卖家讲师认为出海企业根据目标市场、品类和产品的差异化
制定广告和营销策略变得非常重要
应用案例:
XPPen针对不同站点呈现本土化创意，在去年Prime会员日期间，日本站和北美站分别取得了40%和20%的增长。
精细化运营
用不同广告应对不同市场和品类
本土化营销是中国出海企业面临的核心挑战之一。亚马逊提供了多元化的工具和数据洞察，助力广告主高效制定营销策略，实现广告投放的专业和高效管理。
文章转载至公众号： 亚马逊中国
