反向链接：它们是什么以及如何利用它们进行谷歌SEO?

反向链接通常被认为是鼓励进一步学习的一种方式。但是，有些人可能不知道，实际上多少反向链接会影响网页的搜索引擎排名。为了充分利用搜索引擎优化（SEO）的工作，您需要将获取高质量反向链接的策略作为整体内容营销计划的一部分。为什么？为了回答这个问题，我们将解释反向链接的工作原理，并为您提供将这些知识转化为提高SEO性能所需的所有信息。

反向链接如何工作？

反向链接是来自外部网站的入站链接。它们充当各种数字引用。通常，带有更多反向链接的页面会通过Google搜索产生更多的自然流量。建立反向链接配置文件所花费的时间越多，向上移动搜索引擎结果页面（SERP）的机会就越大。

不过，最重要的警告是，请确保您知道，来自权威和信任度较弱的网站的低质量反向链接在Google眼中的可信度较低。Google甚至足够聪明，可以检测到来自垃圾网站的外部链接，并且显示出对具有强大域名的网站的高质量链接的偏爱。例如，来自知名资源（如《哈佛商业评论》）的反向链接比小型博客作者的20个反向链接拥有更多的权重。

在理想情况下，您从外部站点收到的锚文本（可单击的超链接）应包含网页的目标关键字。例如，如果该关键字是“内容营销”，则它应该在锚文本中可见。这告诉Google链接到的页面是有关内容营销的，并且它将对内容进行爬网以确保确实如此。

同样重要的是要记住，Google Penguin的引入是2012年Google算法的更新，旨在识别链接方案，这样使用黑帽SEO策略就不会得到回报。链接方案是一种操纵策略，旨在帮助您使用付费链接或过多的交叉链接等方法在Google上排名更高。

但这是真正的关键：尽管我们对反向链接有很多了解，但仍有大约66％的网页没有反向链接。对于许多希望增加自然搜索流量的企业及其数字营销团队来说，这是一个巨大的机会，并且很可能导致其网页被搜索引擎所掩埋。

什么是互惠链接？

互惠链接相当于“您抓挠我的背；我会抓你的。”当两个网站站长聚集在一起，并且彼此接收网站链接时，就会发生这种情况。

几乎74％的网站使用互惠链接，但它们在SEO领域也存在争议。甚至有人认为，相互联系会损害您的SEO工作。与不相关的垃圾邮件站点建立多个相互链接可能不是您企业的最佳做法。

context，上下文是关键。如果您已经与另一家公司建立了既存的关系，并且链接到他们的网站，反之亦然，则故事会有所不同。如果您将相互联系视为与其他企业建立关系的一种方式，那么可能会有好处。始终保持与信誉良好的其他来源的链接可能是吸引该网站所有者的一种好方法，而且他们更有可能最终获得青睐。

您应该尝试的5种流行的反向链接检查器工具

有多种工具可以帮助您找出反向链接的数量以及反向链接的来源，或调查竞争对手的反向链接。以下是一些受欢迎的选项。

• Alexa

• Ahrefs

• BuzzSumo

• Moz

• SEMRush

您应该投资的5种反向链接

以下是一些您可以从外部网站收到的反向链接类型的示例。

编辑反向链接

编辑反向链接是外部网站以高质量内容链接到您的网站时。它可以将读者引导至值得在您的网站上链接的信息源，信息图或采访等内容。从其他知名来源获得编辑反向链接的最佳方法是投资于您的内容营销并创建有价值的，有价值的，值得共享的内容。

访客博客反向链接

一般而言，如果您为他们做任何访客帖子，甚至同意与他们进行采访，大多数网站都将允许您在自己的网站上添加反向链接。通过研究与您的内容保持一致并进行扩展的博客来找到这些来宾博客机会。

业务资料反向链接

不要低估企业资料反向链接的功能。如果有人提及您的业务，则Facebook，Twitter，LinkedIn和Instagram等平台都是有效的反向链接来源。您甚至可以使用Google我的商家，只需填写所有相关的商家信息以及指向您网站首页的反向链接。

网络研讨会反向链接

如果您组织了一场很棒的网络研讨会，为什么只让它在直播后收集灰尘呢？如果您将网络研讨会上传为网站，则将其用作记录对于调整反向链接非常有用。您可以通过希望在网络研讨会涵盖的特定主题上添加资源的企业获得新的反向链接。假设您所在行业的另一家公司的某个人整理了一段有关WordPress基础知识的内容，而您恰巧有一个很好的网络研讨会，了解WordPress专家的意见。在这种情况下，可能会很合适。

免费工具反向链接

考虑提供付费工具的演示版或免费版。例如，如果您有内容营销软件，则可以提供按比例缩小的版本，以缩小的容量显示传入链接和其他排名因素。目的不是要免费提供您的产品或服务，而是可以使用免费工具作为值得链接的页面，这对您的受众来说是有价值的。

Dofollow与Nofollow链接

当您向网站上的页面添加反向链接时，可以选择将其设置为dofollow或nofollow链接。它们各自对SEO都有不同的影响。

Dofollow链接

dofollow链接是一种反向链接，它告诉搜索引擎注意它并为其提供SEO值。大多数网站使用dofollow链接。包含反向链接时，您会自动创建一个，因为它是默认设置。您可以将dofollow链接视为标准的现成的反向链接。

如果另一个网站包含指向您创建的内容的dofollow链接，则它们实际上是在告诉Google和其他搜索引擎，“嘿，看看这个很棒的资源。” Google会注意到该消息，如果确实是高质量的反向链接，则将帮助其提升排名算法。

Nofollow链接

与dofollow链接形成鲜明对比的是，nofollow链接告诉搜索引擎实质上不考虑反向链接，并因此赋予其较小的SEO值。由于dofollow链接是您每次创建反向链接的默认设置，因此您需要在用于创建nofollow链接的发布平台中自定义HTML代码。它看起来应该像这样：

我们知道您可能在想什么：如果网站给您带来较少的SEO值，为什么它会使用nofollow链接？好吧，这实际上归结为反向链接质量。如果网站使用dofollow链接并链接到低域权限网站或内容质量较低的网站，则可能会对搜索引擎排名产生负面影响。这实际上是网站的安全网，可以保护自己免受Google和其他搜索引擎的惩罚。

nofollow链接还有其他好处。它们仍然可以建立意识并带来利润，因为它们以与dofollow链接完全相同的方式对读者可见。唯一的区别是搜索引擎对链接的反应。

修复断开的反向链接

断开的反向链接不仅会导致不良的用户体验，而且还会对网站的SEO工作产生负面影响。因此，修复断开的链接符合网站的最大利益。

网站上的出站链接无效的原因有很多，但最常见的原因有：

链接页面已被删除。

链接页面已被重定向。

断开链接的建立是将其纳入总体链接建立策略的一种好策略。为此，您需要确定外部网站上的无效出站链接，让发布者知道该链接，并为他们提供一个替换链接，该链接可以返回您的网站。

如果您想找到这些无效的出站链接，则可以使用以下免费的断开链接查找器工具之一，使自己更轻松：

• Atomseo

• Dead Link Checker

• Dr. Link Check

• SEO Minion

• Link Reclamation

Link Reclamation是断开的链接构建的一种，专门用于重新获得用于引导您内容的链接，因此称为回收。这些是所有从另一个网站引回到您网站的出站链接。

使用这些工具之一找到断开的链接后，您需要提供有价值的替换内容，发布者可以使用这些替换内容来代替这些链接。与代表发布者的合适人员联系，并向他们显示替换内容中的价值，以便最终收回该反向链接。

如何使用可链接资产驱动反向链接？

可链接资产是旨在吸引其他网站的反向链接的内容。考虑其他网站（通常在您自己的行业中）会发现哪些有价值的内容并希望共享。以下是一些想法。

统计

原始数据是建立反向链接的绝好机会。统计信息不仅可以很好地插入博客文章或登录页面，而且还可以在Twitter或LinkedIn等社交媒体平台上用作统计信息。

实例探究

案例研究是反向链接的主要候选者，其原始内容由真实的业务场景及其附加数据支持。每个企业都可以在案例研究中找到有用的信息。如果您的企业具有大量相关行业信息的详尽案例研究，则它们可以成为反向链接的温床。

导游

您已经拉起Google Chrome多少次，并看怎么做？如果您像我们一样，可能很多。提供深入了解特定业务或行业流程如何工作的指南是反向链接的绝佳机会。您为某人完成该过程越简单，网站愿意链接到您创建的指南的机会就越大。如果您可以将案例研究或原始数据纳入指南，那就更好了。

信息图表

每个人都喜欢一个简单，直接的信息图表，它可以教给您一些知识-营销人员已经注意到了这一点。实际上，有65％的B2B营销人员在其内容中使用信息图表，这一趋势在过去六年中一直稳定增长。结构合理的信息图始终是从另一个站点获得反向链接的好方法。

清单

作为人类，我们自然要对所有事物进行排名。什么是最好的食物？谁是最大的社交媒体影响者？市场上最好的笔记本电脑是什么？列表是出色的可链接资产，可用于其他网站链接，尤其是当它们的内容正在提出某种资源推荐时。

进行竞争对手反向链接分析

要做到最好，就必须击败最好的人。保持竞争对手竞争优势的一种好方法是进行竞争对手的反向链接分析。Alexa的高级计划可以检查反向链接，使您能够找到反向链接的差距，衡量反向链接的性能并发现新的反向链接机会。