合一营销实验室携手筷子科技，率先试水视频程序化创意

合一营销实验室是合一集团探索创新营销模式的实验平台。自年初正式启动以来，先后推出了“程序化购买”、“规模化精准”、“视频电商”和“数字化创意”四大实验室项目，通过和业内各方的积极合作，创先研发，树立标准，不断为广告主提供创新营销解决方案。

借淘宝双十二活动之际，合一营销实验室携手筷子科技，率行业之先开启程序化创意探索，研究“对TA说什么”的程序化解决之道，以更智能的手段为广告主提升营销价值。

此次双方首次合作选择了“淘宝双十二”推广项目，以“智能预留”模式确保优质资源的曝光。在有效覆盖的前提下，通过筷子科技的创意实时优化引擎，动态组合不同布局及元素，短时间内智能拓展出近100种创意组合，也就是说，系统对每次广告请求会展示不同的广告创意，让不同的TA看到不同的广告。同时，基于系统实时的效果追踪，自动决策优化，优先推送效果更优的广告创意，以提升整体投放效果。

采用程序化创意模式进行智能优化后，整体点击率相比初始创意提升了近30%，其中表现最好的创意组合提升了近40%，有效吸引更多用户参与到双12抢购中来。

值得一提的是，淘宝双十二红包项目作为合一营销实验室和筷子科技合作的视频程序化创意试水之作，此次项目更是带给广告主众多的创意数据洞察，让平台、广告主、创意公司等数字营销行业多方活动，一同享受到数据对广告创意的指引。

以下是对这次项目投放的创意分析：

采用多版本创意进行投放

多布局、多文案、多元素的动态组合投放，可以利用变换的创意信息最大化满足不同需求的观众，并且通过实时的数据优化，让受欢迎的创意得到更多曝光，从而显著提高整体效果。

相比单个创意投放，筷子多版本优化组点击率整体提升近30%。

清晰明确的主体，避免布局过于丰富

此次项目采用了2套不同的布局进行投放，效果显示：布局1的创意全面优于布局2的创意，整体领先39.8%。布局1相比于布局2，主体集中、元素更简洁、明显的红包主体更贴合活动主题。

同时，有明显的点击引导按钮，少让用户思考，促进决策。最好的创意均为红包+点击按钮布局。

文案设计，简洁为王

筷子科技调用后台独创的“元素级别分析”系统，针对点击率较高的布局1，深入研究文案的创意效果，也有了有趣的发现。最优按钮文案为“一元秒杀”，“领取红包”，这两个文案在所有文案中字数最短最简洁。

另一方面，对于有数字的文案，相比于1212，用户更喜欢888，对吉利数字的追求是深入本能。

筷子科技与合一营销实验室的首次试水合作取得了良好的结果，接下来双方将会以实验室为平台，以开放的态度拥抱创新变革，邀请行业标杆客户，共同探索程序化创意的营销价值。