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Facebook黑客马拉松大赛,筷子科技拿了第一!

筷子科技Kuaizi
2016-03-24
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大数跨境
导读:筷子科技设计的FB程序化创意产品开发原型获得Facebook Virtual Hackathon亚洲区冠军。
我们赢了
筷子收到来自Facebook总部的消息,筷子科技设计的Facebook程序化创意产品开发原型获得上个月Facebook Virtual Hackathon(线上黑客马拉松)亚洲区冠军!
Facebook Virtual Hackathon是个啥

为了提供給广告主更有价值的营销工具,提升广告主在Facebook上的广告内容质量,Facebook专为营销技术开发者设立了三个阶梯的营销API加速成长计划,分为Learn、Build、Grow三个成长阶段。

 

Facebook黑客马拉松大赛,筷子科技拿了第一!

 在第一阶段,唯有赢得Facebook Virtual Hackathon比赛(全球四大赛区各一名),才有机会进入下一轮,获得Facebook一对一的技术团队支持;最终仅有一个团队能够进入第三阶段,获得Facebook的媒体和推广资源。

Facebook 看好程序化创意
前段时间热议的Facebook放弃开发DSP竞价产品的新闻,让全球互联网营销界回归到关于广告流量和广告内容质量的讨论中。对Facebook来说,既然随着平台流量增长,虚假、劣质流量问题无法回避和彻底解决,当广告主对质量控制提出更的高要求时,提升广告内容质量,才是真正的商业价值所在。提升广告质量即是关键,也是未来。

程序化创意技术如何帮助Facebook保障广告主的效果? 

多样化内容生产:规模化、提高效率
程序化创意能够实现创意的“规模化定制生产”。常规的系列化创意围绕一个创意核心只能产生几个到几十个创意结果,而对程序化创意来说,只要增加模板和元素素材,轻而易举就能输出成百上千的结果。
而对于Facebook的原生广告,除了图片内容的多元化,还涉及文本信息、CTA等多个变量,提高内容制作效率的需求更加迫切。
创意投放优化:千人千面,智能优化

对于每个具体的受众,一支无效内容的广告反复曝光,结果仍是无效;多版本内容的广告组合曝光,其中某些创意就有机会产生效用。Facebook的广告主可以针对不同的受众标签,随着地理位置、天气、时刻、事件焦点及用户属性等数据的变化而变化,更贴近受众的想法和喜好,提高创意的精准匹配。

数据价值:降维分析

通过分析诸如“Like”“转发”等用户数据,就能做到过去的广告监测所做不到的事情——通过数据验证和判断哪些创意元素、组合方式更有效,以此为基础可以对创意内容进行持续优化。
此次筷子科技为Facebook开发的程序化创意管理产品原型依托于筷子科技AI创意平台强大的底层技术,结合facebook marketing API,仅由两位技术精湛的工程师进行敏捷开发。
原型得到来自Facebook香港、新加坡和美国本部同事的高度评价和期待,从第一阶段中胜出,并在API加速成长计划第二阶段获得了一对一的技术支持与辅导,正式产品即将面世。
So let's keep shipping!
文章来源:【筷子科技Kuaizi】公众号
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