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最近有AI SEO群友提到想了解一下测试设备龙头企业KeySight网站的SEO是如何做的，为了更好的帮助大家学习，我们立即决定对这家企业的网站做个基本的调研。
![设备测试行业如何做好Google SEO?（KeySight案例研究）]()
接下来，我们将按照惯例，依次从用户视角，看看该企业网站的页面设计是否符合高转化落地页的设计。
首先，我们可以看到该企业网站的顶部导航栏包含四个主要的一级菜单选项：Products、Learn、Buy和Support。
当用户点击“Products”菜单时，会展开一个下拉式的子菜单列表。KeySight的子菜单设计不落俗套，它不仅展示了产品列表，还巧妙地融入了两个带有链接的Call-to-Action（CTA）按钮。这两个CTA按钮分别指向一个重点推介的产品页面和一个产品系列的专属落地页。这种设计不仅提升了导航的直观性，还有效促进了用户对品牌主打产品和产品系列的进一步探索。
这种菜单设计巧妙地融入了引人注目的行动号召（Call To Action），有效激发用户的点击欲望，从而提升转化率。同时，级联菜单的设计确保用户能够顺畅地导航至各个产品分类页面。
在Learn菜单下，左侧精心排列了一系列用户可访问的资源，包括应用笔记、数据表、白皮书以及精选在线课程。这些资源不仅能够增强用户与网站的互动，延长用户停留时间，而且其多样化的内容布局也非常适合SEO。
菜单的中间部分则包含了B2B企业普遍拥有的用户案例、行业案例等相关信息。这些内容不仅能够吸引用户深入阅读，也是SEO的利器，可见KeySight在内容建设上进行了大力投入。
最右侧的第三栏则聚焦于活动、博客和公司介绍。对于B2B企业而言，这些栏目同样至关重要。活动栏目能够促进用户与企业之间的线上线下互动，而博客则承载了丰富的SEO内容。
在“学习”菜单下，同样设有一个引人注目的行动号召（CTA），鼓励用户点击以了解更多产品信息。点击Buy菜单，并不是直接弹出询盘链接，而是会导向一个精心设计的新落地页。
在这个落地页中，最先显示的是号召用户进行采购的促销信息，在线购买可以两天送达。然后就是企业产品目录列表以及产品搜索框，因为KeySight的产品种类非常丰富。
接下来的部分重点推介了一些主打产品以及正在进行促销的产品。这种布局旨在激发用户对更多产品的兴趣，促进他们与网站进行互动。
至于最后一个菜单Support，则专注于客户服务。所有与支持相关的内容都集中在一个专门的子域名support.keysight.com上。由此我们可以推测，售后服务相关内容很可能是由专门的售后团队来管理和维护。笔者曾在全球公司的售后部门工作近10年，对此设计颇有共鸣。通常，欧美企业的售后服务部门都是垂直管理的，主要面向已购买的客户群体，提供的内容也与网站其他部分更倾向于吸引新客户的内容有所区别。
官网首页采用了非常典型的轮播图设计，首屏展示了三张产品图，每张都分别链接到不同的页面，引导用户深入了解。在轮播图下方，则是公司产品分类的清晰列表。
这种设计也是有很多不同品类产品的生产制造企业的官网常采用的布局方式，把产品分类列表放在首页第二屏让用户去了解和选择。我们国内企业fs.com的网站也是类似布局。
在产品分类列表下方，又是一个轮播，这次展示的是公司主推的一些产品，通过轮播图吸引用户点击，进一步了解不同产品的细节。
推荐完产品之后，网站下一屏是公司的服务介绍。作为行业龙头，KeySight在首页上自然要突出其为客户提供的多样化价值。
除了硬件和服务，软件和解决方案也是KeySight服务能力的重要组成部分，相关内容也在首页上得到了展示。在软件和解决方案的介绍下方，是公司资源的链接，紧接着是客户证言部分，这是提高转化率的常见策略。
总体而言，由于KeySight拥有悠久的历史、丰富的产品线以及多元化的服务能力，因此官网首页包含了大量的内容和业务介绍。整体布局符合高转化落地页的设计原则，但页面相对较长，需要用户滚动较长距离才能浏览完整个页面。
接下来，让我们深入探讨KeySight的SEO表现。按照常规做法，我们将首先利用AITDK插件来获取该网站的基础SEO信息。
网站的Title设置明智地将品牌词置于最前端，紧接着是企业所提供的核心业务，其中巧妙地融入了业务的核心关键词。而在Description中，则进一步详细阐述了企业的业务范围。
当我们在谷歌搜索引擎中输入“emulate and test solution”时，可以注意到KeySight的官网在搜索结果中位居首位：
从时间角度看，KeySight的官方网站域名自2012年注册以来，已经拥有了12年的历史。是一个在谷歌已经建立了足够信誉的品牌域名。
我们再来看看在AITDK显示的流量情况和流量构成：
网站每月的访问量达到了120万，对于一个设备品牌商的网站来说，这一数字表现相当优秀。跳出率也控制在较低水平，仅为43.73%，这意味着有近一半的访客在通过搜索引擎抵达网站后，会选择继续探索更多页面。由于这是一个已经有一定历史积淀的网站，每个月的流量也非常稳定，近三个月均维持在120万左右。
流量来源方面，有53.77%的流量来自搜索引擎，40.16%来自于直接访问。这一数据表明KeySight在用户留存和品牌认知方面表现出色，我推测在搜索流量中，通过品牌关键词搜索而来的访问量占据了相当的比例。
KeySight的On-page SEO表现相当扎实，页面只使用了一个H1标签，并且H1中包含了其核心业务的关键词。由于页面内容丰富，共有19个H2和18个H3标签。然而，H2和H3的设计相对欠缺，H2中嵌入的业务相关词汇较少。不过，考虑到企业品牌的影响力已经建立，这对SEO的影响应有限。
作为全球领先企业，KeySight的网站自然支持国际化，拥有多个不同语言的首页，并采用hreflang标签进行标记。此外，KeySight在中国还设有.cn的地区顶级域名，显示出中国市场在其战略中的重要性。
我们继续在Semrush中对KeySight进行详细分析，先看看域名基本情况：
在Semrush中，KeySight的域名AS值为52，属于较优秀的水平。作为一个超过10年的网站，其外链数量相当可观，这些都是长期积累的结果。
在全球范围内，网站的搜索关键词达到24.5万，带来的搜索流量超过500K。在美国，搜索关键词超过8万，流量超过160K。对于一个B2B网站而言，这些数据相当可观。从流量和搜索词的趋势来看，自然流量和搜索词的最高峰出现在2020年，之后几年有所下降，但今年整体保持了相对稳定的状态。
从流量情况来看，由于KeySight是一个较为成熟的网站，Semrush预测的数据准确度较高。其页面浏览量（PV）为120万，与SimilarWeb的数据一致。9月份的独立用户数约为53万，表现也相当不错。跳出率与AITDK显示的SimilarWeb数据相符，进一步验证了流量分析的可靠性。
从流量来源看，直接访问和自然搜索分别占47%和41%，数据与SimilarWeb数据略有差异，不过总体看都是占前两大，而且加起来占了流量的90%左右。
从自然流量的搜索词看，在美国地区当前的搜索词有85K，带来的流量大约160K，其中品牌相关的搜索流量接近50K，占比30%，和我前面推测的差不多，品牌词在搜索中占比最高。这也说明一个头部领导企业，通过多年在线的运营，搜索词通常会成为重要的搜索词。
可以看到前三位的搜索词都是品牌词，流量占比超过13%。排名第四位的则是一个产品词，由一个产品页面带来。这个词的搜索难度不高，KD为34，搜索量却不低。
对于一个超过十年，AS值超过50的网站，如果这个产品落地页做的比较好，取得很好的排名是完全可能的。
产品页的核心词就是Arbitrary Waveform Generators，Title和Description元数据页包含这个搜索词，另外H1同样是这个搜索词。在整个页面这个搜索词的密度也挺高，为0.58%.
我们仔细看一下这个页面的内容，会发现整个页面设计的是一个非常好的针对产品词的转化落地页：
页面包含了产品描述、相关产品推荐以及常见问题解答（FAQ）等内容，单词数量达到2427，内容相当丰富。相比之下，一些国内建站平台由于产品落地页内容较少，导致其SEO效果不佳。
除了品牌词和产品关键词外，KeySight还通过优质内容获得了大量流量。该公司设有一个优秀的内容栏目“Knowledge”，其中包含多篇知识类文章，为网站带来了显著的流量，例如：
可以看到knowledge栏目贡献了有16.9K个搜索词，搜索流量为57K，这个数据还是非常不错的。这个栏目基本类似于行业百科栏目，对于很多出海B2B企业而言，做自己行业的知识内容，对于提升SEO效果非常有意义的。
通常来讲，我们可以采用knowledge,glossary等等形式来组织知识内容。在这方面，fs.com则更进一步用了community子域名来承载更多的不同方面的内容。
另外，KeySight的SEO内容显然不仅仅是产品页和knowledge这个栏目，blogs栏目同样也有很多内容来帮助提高SEO的流量，比如：
我们再来看看KeySight在谷歌搜索收录了多少个页面：
我们看到谷歌已经收录了keysight.com有46万个页面，正因为有了如此多页面，keysight才有机会能够有更多高排名的页面给自己带来流量。
KeySight作为设计与测试领域的领头羊，其在互联网上的深耕已超过十年。因此，它能够获得当前的流量并不令人意外。对于我们这些致力于企业建设的人来说，品牌的成就是我们追求的终极目标。而SEO实际上是支撑品牌成功的有效手段之一。
对后来者而言，得益于AI等先进技术，我们能够更高效地组织和创造对用户有价值的内容。但是，基于第一性原理，用户价值始终是企业成功的最基本因素。
文章来源：【QuickCreator】公众号
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