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随着全球化的推进和文化交流的加深，万圣节这一源自古代凯尔特人的传统节日在全球范围内逐渐流行开来。本报告旨在全面剖析2024年万圣节海外消费市场的现状与发展趋势，通过深入调研和数据分析，揭示消费者需求的变化、市场热点的转移以及新兴业态的崛起。大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。
一、报告的主要内容
市场概况
万圣节相关话题的搜索热度及搜索排名在每年10月份迅速攀升，并在10月下旬达到顶峰，显示出用户对节日的高度关注。这种周期性高峰与节日的固定时间（10月31日）密切相关，用户在节日前的购物需求尤其高涨。2024年10月的搜索热度已呈现上升趋势，尽管尚未达到高峰，但预计随着万圣节的临近，热度将继续大幅增长。这意味着用户的购物需求正在积聚，尤其是装饰、服装和派对用品。
热门品类分析
大多数消费者倾向购买平价服装饰品，购买支出在100美元以下的消费者占比近一半。美国有260万名儿童计划装扮成蜘蛛侠，180万名儿童计划装扮成幽灵，170万名儿童计划装扮成公主，160万名儿童计划装扮成女巫，150万名儿童计划装扮成他们最喜欢的超级英雄。在成年人中，580万人计划扮成女巫，300万人扮成吸血鬼，160万人扮成猫，150万人扮成蝙蝠侠，140万人扮成海盗。流行的宠物服装包括南瓜（10%）、热狗（6%）、蝙蝠（4%）、鬼魂（3%）和大黄蜂（3%）等。
消费者洞察
情感因素和节日偏好是驱动消费者提早购物的主要原因，对万圣节的喜爱使25至34岁人群成为提前购物的主力群体。为迎合消费者购物习惯，零售商纷纷提前上架万圣节商品，以抢占市场份额。Z世代（1997年至2012年出生）对万圣节购物的热情较高，其消费能力正在逐渐增强，愿意为提升节日氛围和社交体验的产品买单。千禧一代（1981年至1996年出生）相较于Z世代更具经济实力，他们在万圣节购物上的预算通常更高 ，愿意为高质量的万圣节产品支付更高的价格。
发展趋势
粉色万圣节（Pinkoween）是一种将传统万圣节与柔和、梦幻的粉色主题相结合的趋势。这种风格偏离了通常黑暗、恐怖的万圣节色彩，加入更多的温馨和可爱元素，特别受到喜欢创新和美学独特的年轻群体的喜爱。它在社交媒体上逐渐流行，特别是在Instagram和 Pinterest等平台上，成为一种独特的万圣节审美。
营销技巧
根据消费者喜好，将产品融入万圣节元素，推出万圣节主题的限量产品，让消费者感受到节日的独特气氛。食品类产品可以推出万圣节主题的小食，如南瓜味零食或巧克力，满足消费者对节日氛围的期待。
在产品设计、包装上加入节日元素，增强与消费者的情感连接 ， 吸引用户的眼球并增加购买欲望。品牌制作与万圣节相关的创意短视频、动态贴纸或趣味滤镜，并鼓励用户使用。例如，服装品牌可以推出“万圣节装扮创意指南”视频，家居品牌可以展示“如何装饰万圣节派对”的实用技巧。
激励用户参与互动，如分享使用品牌产品的节日装扮或DIY视频激励用户参与并为品牌创造更多曝光。并将高质量的UGC再次用于后续的营销活动，如在品牌官网、社交媒体或电子邮件中展示精选的用户作品，强化用户与品牌的情感连接，增强可信度。与海外有影响力的KOL合作，
在社交媒体上推广产品。美妆品牌可以与美妆博主合作，发布万圣节主题妆容教程，并通过展示特定产品来推广品牌。时尚品牌则可以与时尚达人合作，分享万圣节期间的穿搭灵感或服装推荐。通过KOL的影响力快速覆盖目标市场的潜在消费者。邀请KOL进行万圣节主题的直播现场试用产品、回答粉丝问题、展示特价优惠 ,增强购买动力。
此外 ,在直播中 ,品牌可以加入本地化的互动环节 ,例如：通过直播与当地观众进行互动抽奖 .分享不同国家或地区的万圣节文化和装扮灵感 .提供专门针对特定市场的产品折扣和优惠 .利用“神秘”的节日氛围 ,推出万圣节神秘盲盒活动 .品牌可以设计不同层次的神秘盲盒 ,以满足不同消费层级的用户需求：价格较低 ,适合大众消费者，内含1-2件基础产品 .价格中等 ,内含限量版产品或合作款商品 ,增加稀缺性。价格较高 ,限量发售 ,内含高级商品 ,吸引高消费群体。
二、总结
《2024万圣节海外消费市场洞察报告》详细分析了全球范围内的万圣节消费市场现状与趋势。通过对市场的深入剖析和数据解读，报告揭示了消费者的多样化需求和市场热点转移的情况。未来随着技术的不断进步和市场的持续发展我们有理由相信全球的万圣节消费市场将继续保持增长态势并带来更多的商业机会和创新空间大数跨境作为跨境平台方为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。
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