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![黑五网一数据复盘：到底是谁在“爆单”？]()
文章数据说明：
1、数据时间：2023.11
2、基于11月各一级类目TOP400榜单，剔除异常值分析
3、同比/环比采用 TOP400 去年和上个月的均值数据
数据来源：云雅智库*卖家精灵
据Adobe Analytics的统计显示，美国消费者在今年黑五的线上支出达98亿美元，高于2022年的91.2亿美元和2021年的89.2亿美元，创历史新高。
但也有不少亚马逊卖家反馈，订单并没有涨很多，仅黑五、网一两天有2-3倍的变化，大促前后则较为冷清。具体情况如何？
Shulex 联合卖家精灵&云雅智库就“亚马逊美国市场黑五网一数据”进行总结分析：
行业规模：一级类目占比最高的是家庭和厨房（Home & Kitchen），23个一级类目销额同比上升的有18个
类目趋势：TOP400里面，整体销额同比上升29%，销量同比上升39%，均价同比下降8%
畅销品牌：TOP20品牌中，Apple排名TOP1，占据2.42%的市场份额，TOP20里面有11个品牌市场份额同比在上升
据卖家精灵数据显示，亚马逊的23个一级类目中，有18个类目都略有增长，平均涨幅在30%左右。
其中，家庭和厨房是亚马逊的主要增长动力，月销售额增长总值约为1.4亿美元，环比增长 57%（与 2023 年 10 月的月销售额相比），玩具及游戏（148%）、工具和家居装修（81%）、运动户外（61%）紧随其后。
数据采集时间为2023.11.27-2023.11.28，数据采集范围为各一级类目TOP400榜单，并剔除异常值统计，因此统计结果更贴近头部产品表现。
不过，头部产品的销额环比增速整体都只有26%，说明中尾部产品的增速不会太高，部分产品也许或表现为略有下降，也就出现了大多数卖家反馈的“不爆”、“冷清”。而具体导致“不爆”的原因比较多，比如：Temu等竞争对手的崛起、秋季促销的分流、活动时间的延长（从7天延长到10天）、消费降级等等，暂不过多赘述。
继续回到战况，黑五网一虽然涨幅不大，但对某些品牌和产品来说，取得了不错的成绩。
下面是市场份额占比靠前的20个品牌，GOVEE、KitchenAid、Shark等12个品牌保持着较为良好的上升趋势。
反观亚马逊自营品牌，AMAZON BASICS的市场份额则略有下降。自营品牌市占的下降，无疑对卖家来说是一个利好信号，这意味着更少的外界干扰，卖家们可以专注于提供更好的产品。
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文章来源：【Shulex】公众号
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