避雷！Facebook广告投放常见违规事项

Facebook广告投放过程中，账号被封、广告违规都是经常碰到的问题，这就需要卖家要仔细了解平台政策进行事先规避，今天就来给大家总结一下广告投放常见的违规事项。

常见违规：

对于广告内容，Facebook官方有明确的要求，以下是卖家在实际操作过程中的常见违规，可关注避雷：

• 成人内容：过分性暗示或性挑逗的内容

2、骇人听闻的内容：令人恐惧、骇人听闻、对人无礼或过度暴力的内容，会严重损害用户体验，这些广告都是被Facebook明令禁止的

3、不存在的功能：广告图片不得描绘不存在的功能，比如模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，一定要确保广告内容真实

4、误导性主张：广告组不得包含具有欺骗性、虚假或误导性声明 

5、不可接受的商业惯例：广告不得使用欺骗性或误导性的手段来促销产品、服务、方案或优惠，比如产品价格与实际点开价格不符

6、测评类的免费产品，及好评返现，尽量不要使用free类广告词或含有此类词的图片

7. 虚假的折扣和限时限量、买就送等信息

广告发布政策中，针对违禁、受限内容，Facebook官方也给出了一系列说明，卖家可前往官网了解更多：https://www.facebook.com/policies_center/ads

违规修改：

如果广告审核未通过，平台会发送邮件通知，一般会给出未通过原因，这种情况只需要针对原因去修改即可。但也有很多广告可能并没有被告知原因，可以从以下几个方面去着手修改：

• 折扣力度不实或虚假价格

广告文案有折扣信息，但实际产品页面并没有

除了广告，Facebook还会检查网站落地页

广告价格与实际价格不一致

• 文本长度超过20%

部分卖家会在图片上标有文字、促销等信息，但Facebook对此是有限制的，超过整体图片的20%是不符合要求的，可以通过文本官方工具来检测：facebook.com/ads/tools/，而且相对来看，简洁无文本的图片投放效果会更好。

• 过度暴露

尤其是内衣泳衣卖家，最好图片直接展示产品，少用模特图。

• 歧视行为
• 误导性或者不实新闻，常见的包括过度包装、夸大事实等。

如果不是以上的常见问题，就需要卖家结合广告政策仔细查找根源。

误判复审：

有时候广告不通过可能是系统误判，这种情况就需要申请复审：

• 前往账户内容品质
• 点击选择包含未通过的账户或目录
• 选择认为误判的广告、广告组或广告系列
• 点击“申请复审”然后提交

相对于初审，复审一般会采用人工审核，需要注意的是，如果复审仍继续处于未通过状态，后续就无法针对此广告申请复审。

除了广告申请不予通过，违反条款和政策严重可能会导致系统采取进一步的强制措施，比如停用广告账户、公共主页、商务管理平台等，在Facebook广告投放过程中，卖家要对整个流程的要求烂熟于心，保证各方面的合规性。