跨境知识库 | 轻博客鼻祖汤不热Tumblr，把荷尔蒙当成了第一生产力

Tumblr在国内并不知名，但是总有一群忠实粉丝聚集在互联网的各个角落，讨论着关于Tumblr的一切。

Tumblr于2007年推出，是一个轻博客社交网络平台，官方中文名叫汤博乐，但在民间它还有一个名字——汤不热，是目前全球最大的轻博客网站，也是轻博客网站的始祖。用户可以关注其他的会员并在自己的页面上看到关注会员发表的文章，亦可转发他人在汤博乐上的文章。

Tumblr的所有者Automattic 公司声称，自成立以来，Tumblr已经拥有了超过5.495亿个博客。Statista报告称，到 2022 年初，Tumblr的月访问量超过了 3.12 亿。维基百科上的数据则显示，截至 2021 年 2 月 16 日，Tumblr 每天拥有超过 5.18 亿个博客和超过 1400 万个帖子。

Tumblr并不是一个低调的网站，相反它非常高调且邪门，如果点进Tumblr的“关于Tumblr”，就能看到这样一个页面：

画风可以说是非常……年轻且特别了。

汤博乐能够吸引到众多年轻用户，靠的是足够宽松的社群氛围和高质量的用户内容，因为其社区氛围足够宽松，吸引了大量用户在社区里搞涩涩。

和Pinterest、Instagram不同的是，最开始的Tumblr是可以发布成人内容的，甚至用户条款里明确写着：欢迎你发布成人内容，也欢迎其他用户过滤成人内容。换句话说，想发的用户可以发，不想看的用户可以屏蔽，平台是不会干涉的。

那时候成人内容的确给Tumblr带来了巨大的流量。据网络测量公司SimilarGroup的分析，Tumblr访问量最大的20万个域名中，有22775个域名属于成人网站，占到总数的11.4％。有22% 的Tumblr用户关注、点赞、或转发了相关成人内容。

不过老司机们的快乐老家并没有存在很久，2018年，Verizon发布低俗禁令，Tumblr上将不再允许上传新的被标示为 成人的内容，若是与“艺术、教育、具新闻性或政治性”有关的内容，官方则会视情况不移除。

现在的Tumblr上，收到最多粉丝互动的内容有79%都是美图，以有趣、新颖的短文、动图和视频来吸引年轻用户的喜欢。不过与其他社媒平台不同的是，Tumblr的主页上并不会显示出其粉丝数量，因为Tumblr更关心的是与其他用户的互动。

尽管Tumblr如今的受众远比twitter和Facebook要少，但因为其高质量的博客文章和足够引人注目的图片内容，成为了非常适合投放广告和介绍业务的平台，尤其是对年轻用户而言。

用户画像

Tumblr官方网站表示：“Z世代有点迷恋我们”，的确，Tumblr上有61%的新用户是Z世代，48%的活跃用户也是Z世代。其目标受众被《福布斯》描述为“一群年轻、聪明、精通技术的国际用户，他们寻求看似违反直觉的东西：真正的在线连接受到匿名的支持而不是阻碍。”

如果想要营销以下业务，Tumblr显然是非常不错的选择：

• 艺术
• 商业
• 设计
• 开发人员和初创公司
• 教育
• 健康和健身
• 家庭和生活方式
• 电影、音乐和电视
• 消息
• 政治
• 科学
• 运动的
• 技术
• 旅行

平台优势

可以与年轻的用户进行互动：千禧一代和 Z 世代构成了 Tumblr 用户群的大部分。如果您的目标客户是年轻人，这使得 Tumblr 成为您营销活动的绝佳选择。
可以使用视觉媒体：如果有人更喜欢营销和广告的视觉形式，Tumblr 可能是非常适合的一种选择。该平台非常倾向于图像和艺术，使其成为在视觉上宣传公司的理想方式。
可以建立一个网站：Tumblr 是可定制的，以至于它可以成为公司的官方商业网站。实际上，与雇用开发人员相比，建立站点通常是一种更便宜的方式。

平台劣势

它的观众正在减少：自 2018 年以来，Tumblr 的受众一直在下降。这源于该平台决定禁止 成人内容，Tumblr是少数允许成人内容的主要社交媒体平台之一，因此当它颁布这项禁令时，数百万用户离开以示抗议。
它不像其他社交媒体平台那样普遍：甚至在几年前用户外流之前，该平台的用户群就从未达到 Facebook、Twitter 和 Instagram 的规模。在 Tumblr 上进行营销一直是小企业主做出的选择，他们知道这会接触到更少的人，但这也意味着更小的竞争压力。
很难吸引老客户：如果公司销售的是针对老年人群的产品或服务，可能很难在 Tumblr 上脱颖而出。该平台的用户群偏年轻；据Statista称，大多数用户的年龄在 15 到 35 岁之间。

广告类型

1、赞助帖子
这些广告在Dashboard流中提供给台式机、移动设备和平板电脑用户. 他们看起来和表现得像普通的Tumblr帖子——用户可以点赞、转发和关注——但他们会接触到更广泛的受众，因为用户无需关注即可看到广告：

赞助帖子可以按性别、位置和兴趣定位受众。他们甚至可以联合到雅虎以获得更大的影响力，但在这种情况下，唯一的参与机会是点击进入Tumblr帖子的永久链接。雅虎不提供本地参与（例如转发和关注）。

2、赞助视频帖子
与常规赞助帖子类似，赞助视频帖子也出现在仪表板中，但作为自动播放和循环的视频：

 

它们在覆盖面和定位方面是相似的，但是它们提供了额外的分析，允许查看关于视图、循环和参与度的统计数据。此外，视频播放器会弹出，因此人们可以在观看时继续滚动他们的提要。

3、赞助日
此选项允许广告商独占用户仪表板的顶部，在整整 24 小时内为选定的内容做广告。它会在Tumblr仪表板上的第一个帖子上方显示一个广告，就在帖子框的正下方：

赞助日活动使用户能够点击进入：

• 品牌探索页面（品牌可以自由支配分享策划的内容）
• 广告商的Tumblr
• 广告商的网站或Tumblr点击后登陆页面

根据 Tumblr的数据，购买意向和广告回想度可以通过赞助日活动翻倍。

有了合适的利基和目标受众，Tumblr就可以成为宣传品牌的非常有效的渠道——只要你有引人入胜的视觉内容要分享。