涉及Lazada、Shopee！菲律宾征税法案正式签署；新变化？1688平台支持越南语购物；直播购物在德国广为人知，但采用者有限

昨日，菲律宾总统马科斯正式签署【数字服务增值税法】（共和国法案（RA）12023），旨在对非居民数字服务提供商（DSP）征收 12% 的增值税（VAT），以便为政府创造额外收入。

12% 的增值税将征收于电子或在线销售服务，其中包括 Netflix、Disney Plus、HBO Go、谷歌以及其他在线市场，如 Lazada、Shopee 和亚马逊。

马科斯表示，第 12023 号共和国法案将为本地供应商提供公平的竞争环境。

马科斯在签署法律的讲话中表示，这项具有里程碑意义的立法并不是征收新税。

它通过提供数字服务提供商如何遵守增值税要求的措施，加强和简化了国内税务局对数字服务征收增值税的权力。

法律规定，数字服务提供者增值税增量收入的 5% 应当划拨并专门用于创意产业的发展。

此外，过去一年的总销售额或收入超过 300 万比索的外国数字服务提供商必须注册增值税。

一旦发现非居民 DSP 不符合增值税规定，将对其实施暂时封锁。

02 直播购物在德国广为人知但采用者有限

据外媒消息，虽然越来越多的德国人开始熟悉直播购物。六成消费者知道直播购物的含义，这一数字是三年前的两倍，但是，直播购物仍然只被一小部分德国消费者使用。

从 ECC Köln 进行的一项趋势调查来看，8% 的德国人现在已经体验过直播购物。

2021 年，科隆经济委员会进行了一项类似的研究，结果显示只有 4% 的德国人有过直播购物的经历。

只有 21% 的德国消费者能够想象未来参加直播购物活动。在 18 至 29 岁的人群中，这一比例更高，达到 34%。尽管如此，三分之二的德国年轻人仍然不打算使用直播购物。

总体而言，直播购物的普及程度远低于几年前的预期，当时绝大多数欧洲消费者对这一概念持开放态度。在亚洲，尤其是中国，直播购物非常受欢迎，每天有数万次直播，吸引了数亿观众。

据称，直播购物的普及度下降促使 TikTok 推迟了在欧洲大陆推出 TikTok Shop 的计划，尽管该公司从未证实过这一点。预计西班牙将在今年年底前推出 TikTok Shop。

03 新变化？1688平台支持越南语购物

据悉，最近 1688（阿里巴巴旗下批发电商平台）的 iOS 版本增加了越南语支持。

具体来说，当访问 1688 应用程序时，登录屏幕显示越南语，包括帐户注册、条款、信息验证......因此，用户可以轻松访问或注册您的个人/销售帐户。

在主屏上，1688 用越南语推荐商品，例如：十字凉鞋、女装、化妆品、皮凉鞋、电脑......

其他类别如支付、促销、美妆……也以越南语显示，帮助用户更轻松地搜索想要购买的产品，类似于在越南电商平台上搜索。

不过，不少用户表示，他们在购买时遇到了困难，因为该平台仅部分支持越南语，而且选品和结单阶段完全是中文，因此不知道如何结单，且目前不支持越南盾付款。

如果 1688 平台全面支持越南语，让支付更加便捷，那么越南的电商平台之间的争夺也会随着越来越多的平台参与这场博弈而变得更加激烈。

此前，路透社报道称，印尼用户很快就可以通过附带的 Shopee 链接在 YouTube 上购买产品。YouTube Shopping 已在韩国和美国运营，并计划扩展到包括越南在内的东南亚。

此功能的工作原理类似于 TikTok Shop 的购物车格式，但仅接受来自 Shopee 平台的产品。

截至目前，越南有 4 大电商平台，包括 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki。

YouNet ECI 的一份报告显示，2024 年第二季度，Shopee 以 71.4% 的市场份额占据第一，TikTok Shop 以 22% 的市场份额紧随其后，之后是 Lazada 和 Tiki。

总体而言，Shopee 和 TikTok Shop 在 2024 年第二季度占据了 93.4% 的市场份额，高于第一季度的 91.25%。