TikTok的未来与黑五，商家应如何应对挑战？

TikTok Shop平台上的商家在2023年的黑五期间，美区的订单量环比增长了205%，GMV增长了215%。另外，在夏季大促中GMV增长了129%，年中大促增长了145%，返校季增长了117%。这些亮眼的数据不仅展现出TikTok在美国市场的强劲增长势头，也证明了众多卖家在TikTok上的卓越表现和巨大潜力。

 TikTok Shop的黑五预热活动已经开始，平台推出了全年最低价折扣心智和最高平台推广支持，以帮助商家抢占先机，吸引更多高质量卖家入驻，可以预见的是，又一波销售热潮即将到来。

商家通过审核状态变为 Active 后， 60 天内享受佣金费率 2%+$0.3 每单(GMV 上限 $50w，超出不享受)。对于新入驻的商家，佣金减免不仅可以减少他们在平台初期的经济压力，使得商家可以将更多资源投入到产品开发和营销活动中，还可以提高商家的利润空间，吸引更多商家入驻 TikTok，扩大市场份额。

 ▲截图自TikTok Shop

同时，TikTok Shop 美区为了迎接即将到来的“黑色星期五”购物节，已经从 10 月开始推出一系列大规模的假期折扣活动，以吸引卖家和消费者参与。

平台提供了高达 50% 的折扣补贴，活动从 10 月 27 日开始一直持续到 11 月 30 日，为期一个月的促销活动，旨为 TikTok Shop 上的商家创造更多的销售机会，同时为消费者提供具有吸引力的购物选择。这一系列的促销和折扣补贴，无疑为 TikTok Shop 在美区的商家们提供了一个绝佳的增长和销售的机遇。

TiKTok 平台在美区不断加码，而如今距 TikTok 在美区封禁还有不到四个月，TiKTok 在美国的未来仍然充满了变数。

TikTok诉讼案开庭

TikTok 当前的庭审形势不容乐观，TikTok一直强调相关禁令和法律违反美国宪法，TikTok及其母公司字节跳动于2024年5月向美国联邦法院提起诉讼，强烈反对“不卖就禁”法案，认为该法案违反美国宪法并请求阻止其执行。距离法案生效还有不到四个月，TikTok仍在积极寻求法律途径来延迟实施，最新进展是其诉讼在哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院正式审理。

 律师团队主张，法案要求的资产剥离在技术和法律上不可行，并侵犯了言论自由。他们还指出，政府未能提供足够证据证明TikTok构成国家安全威胁。此外，内容创作者也参与诉讼，认为禁止使用TikTok损害了他们的言论自由和经济利益。法官则关注TikTok的数据收集及国家安全问题，法律学者预测该案件可能需时半年以上，且最终结果或上诉至联邦最高法院。一旦最高法院作出裁决，TikTok的未来将基本确定。在法案规定的剥离期限前，TikTok和字节跳动要求法院在12月6日之前作出裁决，以便有足够时间考虑上诉。如果败诉，该法律生效将对多方造成一定影响。

假设TikTok及其母公司字节跳动在最后判决中败诉，“不卖就禁”法案在美国生效，那么TikTok在美国的业务将被迫关闭，因为根据法案要求，如果字节跳动不在规定时间内完成TikTok美国业务的剥离，TikTok将无法在美国继续运营。这不仅意味着失去一个重要的市场，还可能导致全球品牌形象和用户信任度受损。

其次，TikTok在美国拥有超过1.7亿用户，尤其是年轻用户居多，禁令将会剥夺他们的言论自由和获取信息的权利。对依靠TikTok谋生的创作者来说，这无疑是一次沉重的打击。

长远来看，这可能导致政府在其他政策上的实施变得更加困难，甚至影响到未来的立法进程。不仅如此，由于TikTok在美国创造了许多的经济活动和就业机会，禁令实施可能会对美国经济产生一定程度的影响。

值得注意的是，TikTok在美国企业的经济发展中扮演了重要角色，不仅为经济增长做出了贡献，也为中小企业提供了新的商业机会。在美国市场上，有不少内容创作者、品牌及企业都在TikTok上迅速成长，并且对其潜在的增长前景抱有极高的期待。